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导语：最近你的朋友圈被《你今天真好看》、《今晚，我不能去你家睡啦》蠢萌系列插画刷屏了吗？“萌”物引发一波又一波的潮流，对于司空见惯的事物，我们总习惯把“表象”作为真实的基础。在无数品牌争先恐后自贴“萌标签”的营销年代，我们不禁思考：为何年轻人都喜欢萌萌哒的事物？品牌贴上“萌标签”、卖个萌就能够妥妥地获得消费者的喜爱吗？

这几天朋友圈被一本名叫《你今天真好看》的蠢萌插画书洗版，书里几十个可爱的小动物，被作者Liz Climo赋予了蠢萌的性格，有点呆却又触动人心的对话，将平凡生活的点滴融汇在其中，这一组暖萌治愈系的插画瞬间俘获了人们的心。

动物习性学创始人、奥地利动物学家康拉德·洛伦茨研究发现，人们随着年纪的增长，会出现“幼体滞留”的特征，即喜爱一切具有幼体特征的事物。而“萌”物正是有着幼体特征的可爱事物，是一种不会让人设防的温情美好之物。

现代人生活节奏快，压力山大，尤其是年轻人，他们多为独生子，从小在表扬与呵护中长大，当他们步入社会，随之而来的压力让他们无所适从，他们内心渴望如同幼年时期一般，处于单纯无压力的状态，能够一直被关心、被理解。网络上年轻人热衷于“卖萌”，正是通过“角色转换”来让自己具备“幼体特征”。正如今年“十月十号”的“卖萌日”，正说明人们渴望在天马行空的虚拟世界里，暂时逃避现实的压力。

心理学家研究发现，人类的注意力已经从12秒缩短到8秒。在浅阅读时代，人们对于海量信息的理解与感受，缺乏逻辑性的思考判断，无论是阅读还是表达内心感受，他们都希望简单直白不费脑。萌图、萌漫的信息传递直观明了、易理解，备受人们喜爱。

“萌点”已然成为网络时代屡试不爽的“吸睛点”，萌物接连不断引发传播热潮，前有大白萌化朋友圈，后有颜文字君的“头顶一棵草”引发“头上长草卖萌热”，并引爆巨大的商业价值。

品牌们也早已深谙只有“萌萌哒”，营销才能“棒棒哒”！

肯德基在今年暑假推出了“萌萌达联盟马克杯”，腾讯QQ屡抓热点，推出白子画卖萌表情包、“长草颜文字”表情包，“小黄人入侵”激萌QQ变身秀，用户们纷纷表示：“这下，QQ比小黄人还萌！”随后手机淘宝也牵手蓝胖子推出《拜托啦,小叮当》超萌微电影。

“卖萌”似乎让品牌找到了一条亲近消费者、增强其好感度的捷径，然而，我们不能把“表象”作为真实的基础，当无数品牌蜂拥而上开始“卖萌”，消费者逐渐步入“审萌疲劳”的阶段。

纵观以往“卖萌”式营销案例，能够打动消费者的并不是“萌”这个表象，而是品牌自身植入的“萌基因”。“卖萌”的品牌还只是停留在“装”萌的阶段，装作消费者喜欢的样子。而植入“萌基因”的品牌，是真正成为消费者喜欢的样子，它了解消费者的内心需求、脾性爱好、痛点所在。“萌基因”是品牌与消费者的“共性基因”，它源自人们平凡生活中的点滴，小而可靠近，在结合品牌内涵的基础上，通过富有感染力的创意形式表现出来。在轻松愉快的氛围中，让人们瞬间自发代入，戳中内心的“萌点”。

经历了海量广告信息的洗礼，如今的人们拥有着十分敏锐的眼光，面对层出不穷的“萌”营销，他们能够第一时间判断出此“萌”是否生动有趣、符合他们的口味。生硬地贴上“萌标签”，能留下印象的也仅是一闪而过的“萌物”。只有当品牌自发植入“萌基因”，用简单快乐的方式，传递引发消费者共鸣的态度与价值观，人们才会高呼：“哇，被萌到啦！这个品牌好有趣！喜欢上它啦！”