▲新营销，新思维：创新是品牌营销不变的真理

新浪网资深策划总监姜铁燕

其实用户已经不能单纯的说只从内容方面得到满足，在营销上，刚才提到了很多关健词，就是千人千变，核心的价值我们已经不能用一种大而全的方式和所有的用户用同样的方式去沟通，新浪在营销的价值上有我们崭新的思考。

第一、大数据。从新浪的大数据来看，新浪自身平台，我的媒体平台新浪网。第二个是阿里数据，包括淘宝数据，以及阿里相关的其他公司的数据。这三部分对应起来，意味着我们能够将一个用户的画像尽可能完整的还原。比如说我通过新浪，我会知道他关注什么样的资讯内容，比如我通过大数据的语音分析了解这个人平时的圈子和喜好是什么，而当所有兴趣的圈层被同样一个帐号打通的时候，这个人这个用户就已经相对完整的被我们还原出来了。相信一加大公司或者任何一个企业最亲睐的是把我们的用户通过大数据真正的还原成一个完整的人。实际上，大数据解决的只是第一步，我们能够发现用户，但更重要的是我们要触达到用户。

▲你的消费者已站在未来等你

华扬联众全国策略总监刘松

整个行业，在之前互联网也好，数字也好，我们做了很多各种各样形式的广告，我觉得它没有太多的变化，但是，直到移动端，移动创造了一个新的史无前例的状况，这个状况就是所有媒体思维其实已经改变了，因为手机打通了真实跟虚拟，消费者突然之间变成了一个很有超能力的人，这个时候，你会发现，移动端是一个触角，它可以打通自己的一切，你可以现场发朋友圈，你可能在买东西，同时在做更多的社交的事情，这种打通的改变，对于广告主来讲是很可怕的。这个里面最可怕的有两个方面，也给我们带来很多的挑战，如果我们能清楚把握这两个点，可能未来有很多好的产出。

第一、在触点上，我们很难真正的去控制，对消费者来讲他处理信息的能力，比我们还会更强，这些触点有一个超强能力的展示，就是他可以多任务同时工作，这个数据是说消费者在看平板的时候同时看电视，看书，聊天。

第二、一方面信息的收集和消化变的非常的多任务快处理，在那一方面，他做决定买一件东西的时候变的很快，我记得我们原来做TVC的时候，一条TVC要30秒，可能花了很多钱，我们会跟客户说，这个TVC不能马上影响销售，你会比现在现在消费者因为他的朋友的一个简单的评论，或者只是一个点了一个赞，突然会作出购买的决定，这是不可控的一个点。

▲Age ofContext场景时代“我”的营销

搜狐公司华南区&华东区销售总经理李合鹏

移动互联网时代，是真正对我们的生活产生了非常革命性的变化，让我们的生活、工作跟以前相比，整个链条发生了更改。作为搜狐来讲，我们有两方面的思考，一方面想通过我们自己对用户数据的处理，希望在一些垂直领域，我们能直接介入到一些直接提供产品和服务的服务中来，更大的一个板块，就是在移动互联网时代，把广告这件事情重新的去思考，思考怎么样重构我们的广告产品，怎么样跟我们的客户发生关系。

第二个是大事件的营销最具体，包括目前大家在意的效果层的大数据的营销，它之间呈现出的方式和以前相比不会有翻天覆地的变化，但是它的底座发生了变化。

我给你的所有广告产品是基于媒体本身，从媒体本身的核心发散出来的产品，现在在大数据时代，我是真正把我的用户标签化，标签化之后，让它重新在我的大数据进行重构，把它的商业价值进行重新挖掘，再给广告主。我们希望在未来对产品进行匹配，把对的内容对的时机给对的人。

▲让年轻人搞定年轻人

人人公司全国营销策略中心总经理/真众互动CMO/年轻盟总干事卢传熙

我把如何让年轻人搞定年轻人分成三个层面帮助大家来理解。

第一、洞察。我们把年轻人的大脑献给各位，行业内广告圈很重视洞察，但是现在一般的洞察有两大类，一类是得奖的，比如女生相信自己很美，但是越来越多的小孩出生以后跟父母长的不一样。另外的洞察是舍不得放弃，回头找洞察，我们希望真正从年轻人的行为当中来。

第二、创意制作。年轻人创造力迸发，现在最有才最有钱最有感觉的就是这些年轻朋友，所以年轻朋友们做了一个创意平台叫做新鲜人，这个新鲜人等于把现在散播民间有才华的年轻人的能力聚集起来，品牌可以通过这个创意发布任务。

第三、年轻脚力。在校园积累了很长时间，在全国有非常高覆盖的人群帮我们做执行，在做校园营销有几个关键点。一个团队是定期会搜集各项即将发生的活动，预期为了某个品牌去思考一个活动进到校园，还不如我们搭一个社团活动。最后的执行者都是同学们完成。

▲我对你有一点动心

一点资讯副总裁付继仁

现在如果提到动心，如果只是简单的浏览、观看，或者通过潜移默化去感染真的很难，真正要动心，非常核心的，第一通过营销让我们的品牌更加的欣赏我们的用户，让我们的用户更加的欣赏我们的品牌，其次能给我们的受众一个出口，让他真正的去表达，只有去表达才有机会真正让用户去动心。就是欣赏和表达，通过表达找到打动人心的一个共鸣点。

所以我看来，一点资讯首先能通过它订阅非常多跟我工作相关，他们在定期发布一些什么样的营销理念。第二它还是一个生活平台，因为有很多天文的信息在我的文件夹当中。第三它还是一个能直接引导消费的平台，我可能会订阅，我今天买的车，我会知道车之间谁更好，谁在打折，谁的质量出现问题，我们期望真正链接用户生活，把用户的工作，用户的消费等紧密结合在一起。不简单是一些精准内容，最核心的是数据，是我们拿到非常多的数据，包含了浏览的数据，包含了用户主动搜索的数据，订阅的数据，分享的数据等等。拿到这些数据以后变成可以落地的产品。