▲明天

Cheil鹏泰CCO沈翔

目前创意的空间，因为受到媒体格局的限制，所以我们觉得还可以再突破一些，跟大家分享几个数字。

第一个，2015食品企业掷480亿为综艺节目冠名赞助。

第二个，56.6%受访者认为网络与论长期被八卦占据。它可以帮助我们的生活变更好。

第三个，定制私人化市场未来让消费者买单的关键。如果我们的广告或者我们的创意，让它为所谓的个人化配置来做定制的话，它的效率会更高。

第四个，所有的媒体，所有的内容，定制化沟通势必大行其道。我们讲个性化，目标化，品类化，这也是一个待会儿要跟大家分享的东西。

第五个，消费者被广告影响的方式改变。这个跟去年跟前年都不一样，大家都可以看到，画成红色的部分，所有创意都必须要随时随地的分享。

以态度解签-移动时代的营销共鸣

网易传媒营销群总经理李淼

我今天要提到的是态度营销，它是基于互联网的数据进行抓取分析，捕捉。最后得出真正代表网民对于某个品牌的态度，这个态度不是人为的，是数据体现的。怎么来的，待会儿由我的小伙伴给大家具体分享精细化的流程。我要跟大家讲的是，这个东西的关键点是什么？

在2013年的时候，网易提出了态度营销的理念和模式，当时提出了三个关键点，这三个关键点在今天依然存在，就是把它的延展和随着时代的变化做的更好。第一个是态度目标，通过对用户的洞察找到它的品牌。第二个是网易本身的态度资源怎么进行融合和连接。第三个是共振。在我看来最重要的是态度。

秒针系统媒体大数据事业部副总裁赵洁

我们日常的态度作为全网的态度，在你的一言一行，在我们的微信上，在微博上，在新闻门户的网站上，在视频网站下面播放的评论下，这些东西都在那儿，点点滴滴，但是它是一个海量的数据，我自己本身是研究公司出身的背景，如果按照原来的模式，我们做品牌定位的时候，往往使用的是头脑风暴的概念，大家坐在一起做定型研究，但是突然大数据改变了一切，当然定型研究是很有效的一件事，但是如何保持它的数据不断的生成，因为千人千面千百态，这个态度是很多的，而且是随着时间在变化的，今天的态度不代表明天的，明天的不代表未来的。

我们如何洞察全网络的态度，我们想到了有一件事，而且当时网易在做这个项目的时候，网易的姿态还是非常高的，因为最初的时候，我们想说做网易的态度标签，说不对，你不要做网易的态度标签，应该做一个全网的一个态度标签，这样的定位下，我们做一个全网民而且是自下而上的真正发自于网民的声音，最后得出网民对公务员的四个字的描述，我们当时看到这个的时候觉得惊呆了，太符合你心中的形象的时候，“不关我事”，这个是自下而上的概念。

▲原生营销不止于品牌价值

凤凰网全国营销中心总经理郝炜

这是一个什么样的时代？繁荣、浮躁、冲突的时代。对于营销有很多种的选择。我们还有一种办法，就是直接参与到社会的一些矛盾冲突当中，让它能够产生很大的社会价值，比如说第一个，我们对于好的生活环境，好的食品，好的商品都有环保、健康的需要，但是我们自己却在给这个社会制造很多的麻烦，这种冲突我们是不是有营销的空间和价值体现。

在冲突背后，我们还是要看一下营销的本质，来得到一个关键的答案，我们当然可以利用一些现实之外东西去制造短期爆点，但是我们也可以置身冲突之中，把品牌和矛盾绑定一起，反倒让它产生更加久远的价值。每个品牌都有自己存在于世界的使命与价值。看看他给这个世界带来多少的欢乐，他也是在改变世界，所以每个品牌，每个企业都有自己存在的社会价值，也都有愿意参与到社会当中去，伴随社会进步，这样的企业是在营销当中我们非常好的客户。

▲Life+

百度营销研究员常务副院长侯丽斌

首先在移动互联网时代，我们都知道，生活其实是通过指尖滑动的，在这种人机互动的新的时代，对消费者决策影响伟大的首先不是过去的电视了，而是PC，它对消费者的购买决策高达62%，你买东西之前没有过去的冲动和盲目，而是先去网上看一看。无线手机对消费者的决策是43%，电视排31%。另外一个第三方统计，移动互联网的支付的渗透率高达80%，当然这里除了实体经济的交易还包括虚拟交易。移动支付是一个势不可当的趋势。

另外我们看到消费者不再那么容易相信了，他们更相信什么呢？他们对简单的故事不是那么容易被打动它，他在消费之前，可能会到百度搜一搜，比如哪个奶粉的品牌更好，汽车安全品牌的排行榜，还有PLUS值得买吗？甚至有的消费者特别有意思，今天哪个保湿霜的排名给我一个，我们做营销创意的时候我们要懂得消费者需要什么，他关注什么。

另外一个互联网时代的特点，它的碎片化，每天有这么多屏幕，有这么多的创意，我们如何让消费者第一秒爱上你，除了过去的广告经验，还需要更多的数据和技术的支持。待会儿我会讲一些案例。据第三方统计46%的广告没有被用户看到。