【摘要】半年前，NBC环球整合了Bravo、E!、Oxygen，以及Esquire，共同组建为生活类电视网集团。

图为卡戴珊姐妹/图片来源：E!Entertainment

做个测试：《真实主妇》（The Real Housewives）、《与卡戴珊姐妹同行》（KeepingUp With the Kardashians）和 《嘻哈姐妹情》（Sisterhood of Hip Hop）出自哪个电视台呢？

集团总裁Francess Berwick任务艰巨。借助女性类真人秀节目，这些娱乐电视台在涉及风格、名人和流行文化方面要建立独特魅力。

“这是今年电视广告招标会上最关键的事情之一。”Berwick说，今年9月NBC环球组建此集团后，除Bravo和Oxygen之外，她还要监管E!和Esquire。“找准这些电视台的定位和重叠之处是极大的挑战。”她说。

另外，区分Bravo、E!和Oxygen对于广告买家而言也是一种挑战，Horizon Media全国广播总监、高级副总裁David Campanelli指出，“他们需要定义这些电视台并创造一片空间。”

为此，NBC一直在反思E!的重心、丰富Bravo的节目，并重新定位Oxygen，以吸引更多年轻的多元化女性。2013年，它还用Esquire取代Style电视台。

NBC环球有线的主席Bonnie Hammer指出，这样做的目标是更灵活地开展业务。“虽然此次规模极大，但针对性强。广告主可以随意投广告，找到有着金发碧眼、紫色指甲的女性。”她说。

这四个电视台也有重合部分，NBC环球一直在努力地明确它们之间的界限。对于E!和Bravo尤为如此，因为它们的观众重合度高达25%。

E!的调整重点在于黄金时段。明年该电视台将翻倍其原本的节目播出时间，并在晚间新添节目，例如《史都华&汉密尔顿》（Stewarts & Hamiltons）——讲述音乐家洛·史都华（Rod Stewart）和好莱坞偶像乔治·汉密尔顿（George Hamilton）的家庭，以及《太太团》（Wags）。

E!还会不断地开发剧本项目，用以补充其首次尝试剧本电视剧《王室》（The Royals）。

另外，NBC环球高管希望Berwick能像规划Bravo那样规划E!，她曾监管《真实主妇》、《看看生活发生了什么》（Watch What Happens Live）和《顶级大厨》（Top Chef）等热门节目。

不过，即便是Bravo，也得面对传统电视收视率的下滑。截止目前的季度里，该电视台的观众总数下滑14%，18~49岁收视率下滑12%。“我们试图有所突破，丰富节目，并鼓励大家一起观看，吸引以前不怎么看真人秀节目的观众。”Berwick说。

她计划为Bravo推出10档新节目，例如：《甲板下方》（Blew Deck）的续集以及旅行类节目《亚特兰大的真实主妇》（Real Housewives of Atlanta），主角为宁宁·利克斯（NeNe Leakes）和金姆·佐斯亚克·比尔曼（Kim Zolciak Biermann）。

Bravo也会丰富剧本节目。今年夏天，它会推出第二个电视剧《奇怪妈妈》（Odd Mom Out）。它的首个电视剧《女友的离婚指南》（Girlfriends' Guide to Divorce）已经得到更新。

“一些广告主认为，拍电视剧显得电视台品质更高。现在这种观点虽然有所改变，但依旧存在。”Berwick说。

自从取代Style电视台之后，Esquire还未获得真正的突破。不过它在到达难以捉摸的年轻男性观众方面取得了些许成就。Esquire也正在尽可能地开发节目，找寻电视台的优势，目前其已推出20档节目。明年，它准备进一步扩展频道。

更为知名的Oxygen推出全新男女搭配二人挡节目《洛杉矶喜剧演员》（Comedians of L.A.），专门讲述喜剧演员和他们的女朋友。

“我们要借用电视网集团的力量推出节目，并在一些小方面产生驱动作用。”Berwick说。