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【摘要】Facebook近日宣布，《纽约时报》和BuzzFeed在内的九大媒体将会直接在其新推出的Instant Articles项目中发行文章和视频。

Facebook推出Instant Articles项目，NBC新闻、《卫报》、Spiegel、BuzzFeed和《纽约时报》等参与合作/图片来源：Facebook

其中，与Facebook首轮合作的媒体包括：《纽约时报》、BuzzFeed、《国家地理》、NBC新闻、《大西洋月刊》、《卫报》、BBC新闻、Spiegel和Bild。

“基本说来，Instant Articles有助于发行商为Facebook上的读者提供更优质的体验。在保持内容和运作模式不变的情况下，这项工具能让文章加载的更快。”Facebook首席产品官Chris Cox说。

Facebook发言人在邮件中写到，Instant Articles上线时，会分别推送来自《纽约时报》、BuzzFeed、《国家地理》、NBC新闻和《大西洋月刊》的文章。“接下来几个月，我们将携手合作伙伴继续开发Instant Articles，并倾听读者反馈，改进体验。”她补充道。

媒体直接在Facebook这类平台发表内容引发一大问题：媒体如何赚取文章和视频中的广告费。Facebook发表声明称：“媒体可以自行卖广告赚钱，也可以用Facebook的Audience Network售卖广告库存。”

Facebook会从它帮媒体售卖的广告中收取30%的提成，《纽约时报》表示。

BuzzFeed发表文章称，它携手Facebook开发了与广告主赞助内容关联的广告单元。

Instant Articles引发的另一个问题在于数据方面——Facebook会与媒体伙伴分享多少数据呢？该社交媒介表示，发行商可以使用ComScore和其他分析工具追踪数据和流量。

Facebook表示，发行商还能保持“品牌体验”。

InstantArticles具备互动功能，能让发行商以全新方式更为生动地呈现内容。例如：斜放手机放大高分辨率的照片；上下滚动浏览文章时能观看视频；能查看地图，听音频，甚至是单独评论文章的某部分内容。

对于大多数媒体而言，Facebook是它们最大的流量来源之一，而这些访客大多来自移动设备。事实上，许多发行商察觉，它们一多半的流量都来自移动设备。

然而依靠移动流量赚钱对于发行商而言是一大挑战，因为移动屏幕大小有限，没有太多空间可用来登广告，另外因可用作支撑的数据不足，这些广告利润低。《纽约时报》一半的访客量为移动用户，但移动收入却只占其数字广告收入的10%。通过与Facebook合作，《纽约时报》这类媒体可以捞到更多移动资金。

然而，对于Facebook的介入，许多媒体表示焦虑不安。他们主要担心该社会化媒介会调整收入分配条款或更关照参与Instant Articles的媒体。然而，相关因素并未阻止大批媒体公司就此与Facebook磋商。