学生组选手可以下两命题任选其一提交英文框架。现场终审将于5月7日在北京希尔顿逸林酒店（地址：北京市西城区广安门外大街168号希尔顿逸林酒店逸林宴会厅B厅，近地铁7号线达官营站C口）进行。

学生组终审考题（一）

背景信息

雪佛兰始创于1911年，是美国汽车保有量最大的汽车品牌之一。作为一个属于主流年轻人的国际汽车品牌，自2005年进入中国市场以来，雪佛兰以“热爱我的热爱”的品牌精髓，致力于将优秀的产品和专业高效的服务，为中国消费者带来驾驶者的快乐与骄傲。

品牌目标：

/ 成为中国年轻人和年轻家庭的首先汽车品牌

品牌主张

/ 热爱我的热爱 Find New Roads

品牌DNA

/ 设计：美式精锐风格（双元素尾灯、肌肉腰线）

/ 性能：Ecotec Power高效动力组合（ DCG、Turbo、DSS、Star/Stop）

/ 科技：MyLink智动车载互联系统

任务

将雪佛兰打造成最具年轻感召力的汽车品牌（雪佛兰的年轻，更多的是一种年轻的心态、精神和感染力，避免简单年龄层面表象的年轻）

开展继2010年之后的第二波“热爱我的热爱”的母品牌传播

挑战

随着近年来中国汽车市场的高速增长，众多国际和本土的汽车品牌纷纷在中国市场投放各类新车型，主流汽车市场年轻化趋势显著，各竞品纷纷加强年轻化沟通诉求，以年轻消费者为核心受众的雪佛兰面临的市场竞争日趋白热化，年轻品牌特质逐渐淡化。

同时，在理性形象上，雪佛兰品牌缺乏扎实的产品利益点感知，以价取量的竞争模式导致性价比的品牌形象深入人心 。

目标受众

中国的85后和90后是雪佛兰未来五年的核心目标人群。他们是敢想敢为的中国年轻人，他们崇尚生活的乐趣，对人生有着自我独特的想法，并以自己的能力和勇气投入地生活、执着行动，去实现自我价值的当代中国年轻一代。他们相信："有梦就去追，有理想就去实现，不空想不退缩，相信人生需要亲身去探索和创造, 实现属于自己的不同可能"。

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学生组考题（二）

金六福“福根”产品上市项目的创意表现简报

一、项目背景分析

1、白酒回归大众消费，全国性大众品牌获机遇；

2013年中央限制三公消费，高端白酒发展势头受到抑制，白酒回归大众消费。消费者更加理性，更加关注品牌和品质，性价比高的大众性产品和全国性品牌迎来新的发展机遇；金六福由于其“亲民”和“惠民”的品牌形象，以及福文化的美好寓意，成为最适合家庭团圆、赠礼和婚喜寿宴市场的品牌；

2、光瓶酒市场的巨大容量

以牛栏山陈酿、老村长为代表的光瓶酒广受欢迎，占据了自饮、餐饮终端的大量市场；

3、主要竞争品牌——牛栏山、泸州老窖的光瓶产品

以牛栏山陈酿为例，这款产品以每年超过千万箱的销售成为光瓶酒的“爆款”产品。

二、金六福品牌介绍

1、品牌历史

1998年，第一瓶金六福酒从生产车间下线，从此开启它的传奇生涯。金六福酒始终坚持“福文化”的定位,并以其上乘的酒质，新颖的包装，深受消费者的青睐。在过去的十年，真正让中国人感觉到大幸福的大事件：国足唯一的一次世界杯出线、奥运会、春节回家、神舟飞天等，所有这些，金六福无一例外，参与见证！这些大幸福的大事件，成就了“金六福—中国人的福酒”的品牌地位。作为当前国内为数不多的真正具备高知名度、高美誉度、高联想度的高价值品牌，金六福是真正将其品牌核心价值——福文化，植入到消费者心智中的品牌。2014年，金六福品牌价值达到175.71亿元。

金六福福文化阐释：一曰长寿福；二曰富裕福；三曰康宁福；四曰美德福；五曰和合福；六曰子孝福。从中国传统的文化根基和心理积淀入手， 其各味皆调，六福皆至，表现出完美人生的核心标准，契合了国人对于福的向往和追求。

2、品牌定位

以“福文化”为内核，占位“中国人的福酒”。

消费场合：春节、中秋等节庆家庭消费、送礼；婚喜寿宴用酒。

3、品牌活动

1998-2000年 ：“好日子离不开他,金六福酒”

2001年：“金六福，中国人的福酒” “喝金六福酒，运气就是这么好”

2002年：我有喜事，金六福酒

2010年：一杯酒，大幸福

2013年12月，签约王宝强作为形象代言人；

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