节目“未播先热”不仅体现在用户关注度上，更体现在广告市场的反馈热度上。

4月8日，湖南卫视《爸爸去哪儿》第三季（以下简称《爸爸3》）广告资源招标会在长沙举行，全国各大品牌商风云际会于此，争抢广告资源。

经过近6个小时招标，只拿出80%硬广资源的《爸爸3》实现招标总额6.7亿，总溢价约25%。

第三季度迎来爆发期

作为湖南卫视吸金能力最高的节目，《爸爸去哪儿》第三季的招商会也是别出心裁。不仅招商会现场布置得如一个室外的大花园，而且在入口处还特意搭建了一座如第二季节目中出现的“树屋”。并且，为让客户在闲暇之余不无聊，湖南卫视甚至搬来了拍照设备供客户玩乐。

点滴细节的设计让济济一堂的全国客户感受到了湖南卫视的真诚和用心，而湖南广播电视台党委委员、副台长、总编辑，湖南卫视总监张华立现场对客户的鼓舞发言，更让人心潮澎湃。

张华立表示：“湖南卫视影响力比较大的品牌一般在第三季度迎来爆发期，所以暑假档是广告客户投放效果最大化的黄金期。其次，《爸爸3》这一季的阵容非常强大，有很多明星嘉宾都是我亲自去谈的，各种类型的明星亲子将带来更加精彩的节目内容。第三，作为一档几乎是零差评的节目，《爸爸去哪儿》彰显的主流价值观会让它的生命力越来越旺盛，在明星真人秀节目迎来拐点的2015年，这种彰显主流价值观类型的节目会有更旺盛的生命力。”

随后湖南广播电视台卫视频道节目制作中心副主任、《爸爸去哪儿》第三季监制谢涤葵详细介绍了《爸爸3》的筹备工作。“很多人都在问爸爸的明星阵容，我现在还不能说，但是我保证这一季的明星阵容超级强大。”谢涤葵表示，他们团队已经为新一季的创新做好了充分的准备，“我们已经接触了70多对明星及孩子，而且《爸爸3》不光只是做饭、旅游和完成任务，在内容设计上其有了更多好玩的想法。”据悉，《爸爸3》节目组请到了国内一流的教育专家和儿童游戏互动专家为其量身定制游戏，并将游戏先行在幼儿园、小学等进行实验，效果好的游戏才会被选到节目中。

首推互动广告

招商会由最近热议度极高的沈梦辰搭档李锐、梁田主持，一身红裙的她显得精神十足，其爽朗的笑声和大大咧咧的性子则延续了“逗比女神范”。而在第一季节目中大放异彩的林志颖父子，不仅合唱了一首《十七岁的雨季》，可爱的KIMI还现场派送起了自己喜欢的“奥特蛋”，引来了台下的一阵疯抢。

与这种轻松气氛相对立的是招标环节的紧张气氛。在经过品牌主近5个小时激烈争夺后，只拿出80%硬广资源的《爸爸3》实现招标总额为6.7亿，总溢价约25%，无一流标。而除了有明星助阵外，本次招商会最大的亮点则是湖南卫视首推的“全新互动广告”概念。

据湖南卫视广告部工作人员介绍，这种新型的广告形式缩短了观众购买的时间，将线下的购买活动移到了电视上，“看广告的时候，只要手机摇一摇，或者扫一扫，就可以得到心仪的产品”。

据了解，此次湖南卫视特意拿出了三个广告时段的倒一15秒广告黄金位置，作为尝试。三条互动广告分别由玖富悟空理财、同程网、相宜本草夺得，三条互动广告共拍出9018万。全新互动广告一亮相就能获得客户如此大的信任以及投放热情，足见《爸爸去哪儿》的市场含金量和品牌影响力。

在常规的市场环境中，从广告营销到消费者实际购买都要经过层层环节，不可控因素只增不减，广告的实际效果往往大打折扣，而全新互动广告正是解决电视广告投放单一、时数有限、传播量小的三大痛点。互动广告的出现，打破了常规硬广播出流程在观众心目中的固有印象，引发观众的好奇心，其关注度和报答率会非常高，播一次企业硬广可能相当于以往播几十次的效果。

其中作为领先的移动互联网金融服务平台的玖富悟空理财这一次在《爸爸去哪儿》第三季中与全新的互动广告一起出发。玖富悟空理财致力于通过微信公众号为广大粉丝提供安全、高效、便捷的财富增值服务。玖富悟空的相关负责人表示，这一次企业的创新是旨在于通过湖南卫视的优质平台用最快捷的方式与湖南卫视的观众互动。可见，通过互动广告以及线下终端的打通，借助湖南卫视节目积累的人气，广告主的品牌人气也可以不断累积，消费体验正不断放大。

自2015年全面启动“芒果独播战略”以来，芒果TV综艺频道周均覆盖人数这项指标迅速占据行业第一，平台大客户不断涌入。在刚刚过去的第一季度，单笔投放超千万的客户已突破20家。此次，芒果TV以“视频新秀”的身份在业内率先启动网络广告资源招标并首战告捷，其中首席网络合作伙伴拍出4800万，网络互动合作伙伴拍出3700万，让业内对芒果TV的市场前景充满期待。