2015年2月，华扬数字营销研究院（HDMR）发布《以思创行 –2015中国数字营销行动报告》。该报告呈现过去一年数字营销的整体发展态势，并从营销趋势、媒介、消费者洞察、广告主调研、金奖案例分析等几大方面，预测2015年度媒介趋势与营销对策。

报告以数据结合事件的方式呈现观点，提出2015年度营销人即将面对的6大数字营销发展方向、5大数字媒体趋势与7大新型消费形态。

2015数字营销的6种发展方向

2014 年，互联网对社会和商业的改造进一步加深，HDMR梳理了过去一年中数字营销领域的重点事件和数据，并尝试对2015 年的数字营销趋势进行预判：

1. 移动社交走向垂直：用户差异化需求不断涌现，社交网站正在向更加细化和小众的方向发展，其中兴趣社交和实景社交将成为重要细分市场。

2. O2O 热持续升温：移动支付在用户群体中的快速发展，推动了O2O 产业的不断深化。HDMR认为，2015年，O2O将更多在重决策领域（如婚庆、装修房产）、重度垂直领域发酵，并摆脱轻运营的传统模式，将更多资源布局与线下服务环节，走进重运营时代。

3. 视频从内容自制向专业出品方向发展：受内容约束，视频网站向影视产业上游延伸成为必然，以专业出品为主的自制内容将渐成主流。视频网站变被动为主动，从发布渠道向内容制作延伸，抵御政策与竞争风险的同时，谋求产业链中的角色转型。

4. 程序化购买将呈现私有化、移动化、视频化：经过发展的早期阶段，程序化购买的产品模式推陈出新，PDB等新模式进入广告主视野，同时DSP更多接入移动与视频资源，移动化与视频化趋势凸显。

5. 内容营销策略升级：随着整体广告环境的调整内容营销又实现了新的升级和转化，商业客户赋予专业内容、自制内容更大的青睐，我们预计内容营销将以全新方式在2015 年获得更大的爆发。

6. 产品、服务智能化改造：智能硬件的发展为产品和服务的智能化改造创造了良好的技术环境，消费电子、运动、奢侈品等众多领域广告主已纷纷加入智能硬件大军，为消费者提供更优质的体验。这其中也包括国内的乳业巨头蒙牛。

值得关注的5大媒体趋势

媒体领域，本年度HDMR再次携手comScore，利用Media Metrix等数据工具挖掘各类媒体的核心变化趋势，主要发现包括：

1. 移动端在整体生态环境中已经站住脚跟，其他媒体也在业务链上纷纷向上游或下游整合，媒体类别之间的边界趋于模糊。

2. 随着用户移动端搜索行为的爆发，搜索媒体仍然在积极创新，以提升用户体验和营销效果。譬如打造一站式效果广告平台或积极开拓新媒体形式上的搜索服务。

3. 视频领域风云际会，2015年将成为视频网站从版权内容走向自制内容大比拼的一年。此外，2014 年移动端视频流量超越PC 端，也意味着视频媒体的应用场景正在变得更加丰富。

4. 社交平台在经历了多年的爆发式增长后，再次迎来移动端的快速崛起，互联网巨头加紧平台化布局，将互联网媒体与商业服务资源整合起来，形成了具备社交、电商、地图、团购、游戏、移动支付、理财等功能的综合生态，对于许多品牌而言，不仅要思考如何利用单一媒体展开营销，更值得去思考，如何在营销过程中发挥这些平台资源的综合价值。

5. 2015年，门户类媒体无疑面临着更加巨大的压力。随着移动端新闻、社交和其他媒体对用户时间的争夺，用户面临的信息过载问题越来越突出，对传统门户媒体的依赖度持续降低。2015 年对于门户媒体而言，是在压力下寻求重建细分优势的一年。

迎接7类新型消费形态

消费者洞察方面，《以思创行 – 2015中国数字营销行动报告》梳理过去一年的重大社会事件与消费者数据，提出7大值得注意的消费行为转变。更加确切地了解这些新型生活、消费观念，将有助于广告主更好地定位、描述与接近他们的目标受众群体：

新穴居时代：越来越多的消费者开始热衷于室内活动，这并不单单指人们开始宅在家里，他们也更倾向于去健身房、电影院等室内娱乐场所，而在日常生活中逐渐远离户外。

健康养生派：我国的消费者刚刚走过了一段健康环境高危期，目前，正是他们与健康养生意识的热恋阶段。

数据化的我：摆脱了一切凭感觉的日子，人们已经进入了用数字说话的时代。其中人体数据化值得营销人关注。

惊喜收集器：当消费选择愈发丰富后，消费者对于内容、产品、服务的接受底线与预期也被无限拉高。他们不再凑合，甚至不再满足于平均水平，而更加期待能给自己带来惊喜的消费品与消费体验。

非主流逆袭：亚文化、小众娱乐、精英意志等原本只属于少数人的思想或行为，通过互联网快速传播，在极短时间内成为大众皆知的潮流，得到众人追捧。

移动通勤族：这一概念指在上班的公交、地铁等公共交通工具上埋头于智能手机的消费者，他们的出现，意味着碎片化的手机使用行为中，出现了一个相对完整的，时长接近或超过一小时的沟通时间。

低频购物者：在相当多品类中，消费者对于某一品牌的购买频率颇低，以至于低频率购买者成为品牌购物者基数的主体，并贡献了主要销售额。

多角度洞察数字营销转变

与往年相同，HDMR再次展开了针对广告主的问卷调查，及针对上年国际广告节金奖案例的数据统计分析，并从中发现广告主移动端预算大幅增长、着重关注自媒体建设与内容营销，并开始用更加技术流的方式生产创意，甚至开始探索硬件创意领域等重要趋势。系列调查收集大量数字营销数据、观点、案例，整个项目过程贯穿2014全年。