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【摘要】最近大家被超级碗最新创意，广告方式刷屏了吧？本文则告诉你一个残酷现实，广告最终效果是要看——观众有没有购买意愿！下面就看看，哪些品牌的广告提升了口碑吧！

一年一度的YouGovBrandIndex显示，百事可乐今年是最受热议的品牌；在购买考虑（purchase consideration）以及口碑提升上，麦当劳排名第一。

多亏了对水果姐Katy Perry中场演出的赞助，百事可乐广受热议。大家都知道，中场表演也是紧随百事可乐广告之后上演的。

YouGovBrandIndex每个工作日都会从一个专门设计的在线样本库里采访4300人，计算人们在超级碗赛前以及赛后讨论的广告主。结果发现，奔驰、雷克萨斯和丰田得到的消费者正面谈论要多于其他品牌。不过这三个品牌在提升消费者购买考虑方面，并未排进前十名。只有奔驰进入了口碑提升的榜单。

赛后消费者对麦当劳、美国全国保险公司、嘉年华游轮以及T-mobile的购买考虑较赛前提升幅度最大。

在口碑提升方面，麦当劳是最大的赢家。紧随其后的还有维多利亚的秘密、GoDaddy以及百威啤酒。彩虹糖和移动电源Mophie口碑在赛后也有提升，不过这两个品牌并未参与基准调查。

品牌热议榜的得分从100至至100不等。消费者会被问及这个问题：“在过去两周时间里，如果你从广告、新闻或者其他人那里听说过这个品牌，你听到的消息是正面的还是负面的？”正面回答的数量减去负面回答的数量即为最后得分，零分意味着关于品牌的正面反馈与负面反馈数量相等。

口碑以及购买考虑的得分从0%至100%不等。口碑反映的是受访者在过去两周时间里和家人朋友在网上或当面谈论的品牌。购买考虑则反映的是受访者是否会在下一次购物时考虑购买某个品牌。