2014年12月28日 “创 • 益 2015 ——陕西广播电视台全国公益广告大赛颁奖典礼暨2015媒介资源Show”在陕西广电大剧院举办。

“资源Show”以体现频率/频道品牌调性为主，用特色节目、明星主持人主持Show、创意视频等方式精彩呈现，融“有益”于“有趣”，合力描绘出一个陕西广播电视台全媒体形象蓝图。

2014年的陕西广播电视台不缺少关注度。无论是陕西卫视大型全媒体人文历史穿越活动《丝绸之路万里行》、还是大型乡情文化探秘竞赛节目《你不知道的陕西》实现的大节目成功突围、创造了“陕西现象”，无不显示陕西台谋新求变、力争向上的姿态。此外，陕西广播在2014继续保持其强势影响力，在创收名列全国前茅的同时荣膺“2013-2014中国广播品牌影响力10强”。

战略：植根地面，两大卫视双翼齐飞

植根地面频道、深耕细作是陕台发展的基石。陕西广播电视台地面频道在长期以来的发展中，运用差异化战略形成竞争优势，拥有陕西都市青春频道这样本土收视及美誉度最高的地面王牌频道。但在经济形势放缓、全国电视媒体竞争加剧以及广告主需求变化的大环境中，中央级媒体、省级地面频道份额缩水，卫视频道成为四大频道组中唯一增长。要在群雄环伺、新旧媒体交融的环境中应战，陕西卫视、陕西农林卫视是争夺全国市场的突破口。

陕西农林卫视作为全国唯一专业从事农林科技推广和普及的卫星电视频道，2014继续深化城镇和农村地区的覆盖，坚持整合存量和开拓增量有机结合的新模式，开通农林卫视网，全力打造面向农资和农副特产的网上销售交易平台，并联合陕西广播电视台广告经营总公司、乐家电视购物频道组建陕西华农田园生态农业股份有限公司，依托媒体优势，全力打造优质农产品的全方位整合和一站式配送，探索全方位、立体化服务“三农”新模式。

2014年的陕西卫视全频道系统竞争力实现了跨越式的提升，2015，陕西卫视将继续坚守人文立场。“人文天下，陕耀中华”是当下陕西卫视建立并夯实的独特定位，也是打开全新征程的基石。2015，这一理念将再次升级。在继续延伸丝路相关产业链的同时，节目升级和营销升格齐头并进，整合周边产业文化优势，精准营销，并将通过“大型活动、创新节目、电视大剧、营销升级”四种手段来实现。总体目标是2015陕西卫视收视目标保持中西部优势、争取全国先进卫视行列，让陕西卫视成为全国卫视当中个性独具、发展均衡、格局全面的电视平台之一；成为实力、品质及商业价值于一体的电视平台。作为战略核心，陕西广电在新的发展中，将倾注所有的资源和力量，进一步发展壮大陕西卫视，通过内容、品牌、营销、体制的全面升级；不断强化陕西卫视的系统竞争实力和品牌影响力，全力将其打造成为引领集团、创业发展的旗舰品牌。

内容：火力全开，打造全方位进阶力量

多媒体的融合让陕西台有实力将品牌做大、做强，2015陕西台将以差异化的创新综艺节目、丰富的影视剧类型、鲜明个性的品牌活动酝酿品牌的发展基调，成为搏击市场的重拳。

变者当道， 创新至上

任何环境下，内容为王都是不争的事实。综艺节目和电视剧仍然决定一个频道的整体价值。业内综艺节目都在想怎么成为现象级节目，但现象级数量毕竟有限，而个性化、精准化定位的综艺节目同样有广阔的空间。有差异，就有可能赢得市场。2015，陕西广播电视台针对省级卫视频道黄金时段的激烈竞争，在综艺节目编排上更具策略性，目的是形成综艺节目带。

集合卫视频道和地面频道优势资源，多档创新综艺节目即将上演：《丝绸之路万里行》这样依托地缘优势、有深度、有力度的的文化活动将作为陕西卫视的突破点，主线贯通；以唐诗为载体的全国首档原创唐诗文化益智类栏目《唐诗风云会》必将掀起全民诵唐诗的新风潮；其次，由陕西卫视和陕西都市青春频道共同打造、承载第一季良好口碑的《你不知道的中国·陕西篇》，将在第一季成功的基础上精品改良，期待第二季的万人空巷；其次，全国首档大型教育类真人秀《超级老师》，大型家庭情感真人秀节目《挡不住的婚姻》、全新益智类节目《你不知道的丝路》等大型原创节目纷至沓来，不仅是新的出发点，也是一场场知识的盛宴。

其中，《唐诗风云会》以唐诗为载体，以知识竞答形式为节目主体，辅助紧张刺激的规则设置，配合唐诗文化的现代化创新模式，全景展示及考察华夏文化，必定掀起全民诵唐诗的新风潮。由著名文化学者、央视《百家讲坛》主讲人、北京师范大学文学院教授、唐宋文学专业博士生导师康震担任主考官，与身怀绝技的唐诗悍将终极PK，为观众带来精彩的风云对决。

2015年，由陕西卫视和陕西生活频道集精锐打造的大型教育类真人秀《超级老师》也将震撼登场，每期节目将有6-7位老师参加，每位参赛老师准备7分钟超级公开课课程，并将接受3位超级观察员和现场300名观众现场投票考验。百名身怀绝技的教师达人，言辞犀利，头脑过人。其中，嘉宾蒋昌建和陕西本土相声演员苗阜，他们是缔造超级老师的关键人物，更是夺人眼球的犀利评委。聘请上海王牌制作团队，超炫现场舞美，邀请个性鲜明、有故事、课程有特色的教师，以三尺讲台，赢三分天下。

剧选优品，策略引领

优秀的电视剧是夯实收视基础的重要法宝，陕西台在电视剧的选择上并不只看重收视表现，剧集的长远影响力也是重要的考量标准。2014年，陕西卫视所播出的《一仆二主》、《爱情公寓4》、《爷们儿》、《大南迁》等是能够引发全国热议的影视剧集，影响力极强。 2015年，陕西台的电视剧运作将在三个方面实现突破，在题材方面，将在“人文”气质的统领下更多的瞄准年轻观众。针对“一剧两星”对平台的考验，采取积极的应对措施。

战略合作上，与优势卫视频道签署电视剧战略合作协议，在未来电视剧投资，购买编排领域，进行信息共享，剧目互荐；与西安电视剧版权交易中心签署三年授信合作协议，加速影视行业资金融通。

在电视剧形态上，与北京、上海等知名影视剧制作投资公司进行电视剧项目开发合作。充分利用影视圈的“陕军”优势，为未来的定制剧、周播剧策略做好准备。

在题材上，2015陕西台将呈现众多精彩大剧：《医馆笑传》、《王大花的革命生涯》、《大秦帝国之纵横》、《女医明妃传》、《好家伙》、《婚前协议》、《剧场》等优质好剧将在陕西卫视精彩上演；《家族荣誉》、《烽火英雄传》、《生死突破》、《邻居也疯狂》将落地地面王牌陕西都市青春频道；家庭生活轻喜剧《暖男老爸喜洋洋》也将亮相陕西生活频道。丰富的题材选择、强大的主创团队保证了这些剧集的质量。陕西台还将以季播剧“季”风编排、深化收视权重城市的地面推广、做好话题营销的前期策划和深度挖掘，做好收视期待，营造出线上收看线下体验的全产业链的媒体价值形态。2015，陕西台已做好准备，期待一场影视剧盛宴。

品牌磁场，文化气场

陕西独特的地缘优势和文化自豪感催生了陕西台多类型化大型活动的创意和发展，经过多年的社会反响和市场验证，因其蕴含的社会责任感和文化传承性，历久弥新。2015，陕西广电将继续开展“盛世钟鸣 祈福五洲” 第九届跨年环球直播祈福盛典、2015“都市榜样”年度颁奖盛典、2015第十届“3·15”公益晚会、2015年“陕西十大孝子”第八届评选活动及颁奖盛典，用中国文化解读中国气质，使企业品牌和国民文化融为一体，植根于百姓的日常生活。

产业：战略布局，居正出奇

在产业经营方面，陕西台已经积累了多年的经验，从陕西广播突破省界局限，跨区经营开始，现已构建起了辐射10余省20余家频率的全国广播广告代理网。依托成熟的网络渠道，这一模式已成功向电视移植。此外，陕西台在户外广告布局多年，拥有机场高速段优质路桥资源，这些都已成为陕台的核心竞争力。

2015，除了发展壮大原有产业经营范围，陕西广电还将对其产业进行立体式的升级，包括全方位立体营销、产业链的延伸。营销沟通将全面覆盖观众、客户、业界；沟通方式涵盖节目内容、传播推广、周边拓展，以优势收视、口碑、性价比成就品牌，同时实现立体式的整合营销传播。除了电视、网站、视户外媒体联动外，还将进行网络布局，继续开发社交媒体、移动应用联动，并进行深入细致的线下地推活动，为广告客户提供全方位、全渠道的营销沟通平台。