金牌节目样本

代表：《中国好声音》等

适合对象：选秀类

特性：优质节目矩阵化

近几年，激烈竞争中胜出的节目都具有成为知名娱乐品牌的潜力。但遗憾的是，很多高收视率的节目在完结后都缺少后续跟进。像“好声音”这样开发彻底的节目，值得推崇。

“好声音”在节目之外进行了多层次的运作。

首先是衍生类产品，包括大电影《中国好声音之为你转身》以及“天翼飞Young中国好声音百城百场演唱会”、“2014浙江卫视中国好声音新年演唱会等演唱会活动”。单元剧《我的青春高八度》也凭借“好声音”的看点，攻占了人们的视线。

其次是对学员的包装和运作。浙江卫视和灿星制作在拥有“好声音”人气学员后，又增加了经纪公司的职能。团体战和“好声音”学员的标签强化与艺人与节目间的关系。最新的微代言项目也同样，灿星不是推出一两个最受欢迎的艺人，而是打着“好声音”的旗号，通过各种渠道去扩大节目的影响力。

代表：《舌尖上的中国》、《爸爸去哪儿》、《花儿与少年》等

适合对象：各类节目

特性：提供巨人的肩膀

真人秀节目不愧是今年的大热，每个季度都有多档节目在惨烈厮杀。而在竞争中取胜，并非只限于收视率。

《舌尖上的中国》两季下来，吸引了多少企业借势大玩“内容营销”就不说了，即使最原始的方式——在餐厅内贴张海报。

而《爸爸去哪儿》和《花儿与少年》在推动旅游方面做出了杰出贡献。凡是“爸爸”的拍摄地，当地旅游部门都大推“亲子游”项目；而因为带动了中国游客的南欧旅游热情，《花儿与少年》受到了西班牙、葡萄牙使馆文化官员的称赞。不少旅行社相继推出了“花儿与少年”蜜月线路。

在制作水平差不多的两档节目中，那个更受广告商欢迎的“选手”往往能成为最后的胜出者，毕竟投资者为了获得利益会不遗余力地帮助节目进行推广。

代表：《我是歌手》、《嗨2014》、《非常勿扰》、《十二道锋味》等

适合对象：选秀类、明星真人秀类

特性：比别人会讲故事

同为音乐类选秀节目，《我是歌手》在节目中的选手包装方面显然较“好声音”更胜一筹。湖南广播电视台常务副总编辑盛伯骥颇为自豪地表示：“《我是歌手》、《爸爸去哪儿》节目专门成立了编剧组，几乎每个歌手都配有一个编剧。歌手在音乐和个人故事上有什么冲突和卖点，编剧和歌手助理、经纪人，以及场记会及时沟通，保证将故事元素挖掘到极限。

《嗨2014》也是如此。虽然是脱口秀节目，但在，拍摄前团队都要和嘉宾进行深入沟通，设定节目中的故事节奏，牢牢控制好观众的情绪。

作为相亲节目的万年常青树，《非常勿扰》依靠的其实也是对嘉宾故事的挖掘。在这里，我们甚至可以将它归在选秀节目。因为如今的相亲节目，早已脱离了找对象的本质，而是利用相亲的壳子，来做类似选秀的娱乐化内容。对于这一点，观众也是受用的。男女嘉宾在台上大谈恋爱价值观或秀浪漫，其话题甚至常常冲击新浪热门话题榜，这足以证明其存在价值。

最近冲进节目收视率前20的《十二道锋味》，在“编剧”方面更胜一筹。谢霆锋从出道到现在，经历的事情很多，大家都想看看这个到了而立之年的男人在岁月的打磨下究竟变成了什么样子。而他请来的一众好友，个个都是大牌。虽然节目播出时，有不少质疑其“真人秀”的价值，但节目制作方却大方地回应：“《十二道锋味》是有剧本的真人秀”。“偶遇”范冰冰虽然是假的，但能做出什么味道的舒芙蕾和老北京火锅，则全凭谢大厨的手艺。

此外，片中的谢霆锋会道出自己成名以来的辛酸事，话题能很好地融入即时情景，再搭配美食的主线，收视高也就不足为奇了。

以上节目告诉我们，真人秀未必不能编，但要编的真。相比之下，“好声音”每每在PK前都要问出“能告诉我你的梦想吗”，实在有些煽情不足。

代表：《十二道锋味》、《最强大脑》

适合对象：任何可以展示明星价值的节目

特性：嘉宾价值要重点挖掘

这两档节目都在嘉宾身上做足了文章，但结果都是好的。所以，这两档新节目轻松杀出重围，俘获了大众的欢心。《十二道锋味》的嘉宾实在不需要赘述，17位重量级明星给了观众不得不围观的理由。

而科学类节目《最强大脑》却选择周杰伦、李彦宏、大学教授魏坤琳等跨领域明星、名人，甚至借着《来自星星的你》的热潮，果断敲定了金秀贤加盟，让节目的关注度更上层楼。

这还不是明星效应的全部。在《最强大脑》播出期间，周杰伦代言的艾玛电动车品牌与节目合作，在线下进行了推广活动。实际上，在品牌越来越注重“内容营销”的情况下，和热门节目联合的机会，品牌是不会放过的。从这个意义上说，节目制作方在考虑嘉宾人选时，不妨将他们的代言项目也考虑其中，这个思路很可能为节目带来可靠的赞助商。

代表：《爱笑会议室》、《喜乐街》、《最强大脑》等

适合对象：拥有优质猎奇的内容来源

特性：休闲娱乐需混搭

在压力山大的时代，电视观众需要放松，于是，喜剧类、魔术类等以休闲为主要目的节目在2014年获得了良好发展。东方卫视的《笑傲江湖》、湖南卫视《爱笑会议室》、央视的《喜乐街》和《大魔术师》以及江苏卫视的《最强大脑》等，收视都令人满意。而浙江卫视第四季度推出的《星星的密室》，以密室逃脱为主题，也会挑起观众的兴趣。

就内容来说，这些节目虽然各自的表现不同，但有一点相似，就是内容混搭。比如脱口秀搭近景表演、绝活展示搭科学解说、或者通过舞台短剧形式融入魔术表演等，做到张弛有度。让观众找到持续收看的理由，节目就算成功了大半。

代表：《梦想合唱团》、《梦想星搭档》、《华少爱读书》等

适合对象：强势平台

特性：公益依然是好卖点

“公益”是个相当好的突破口。现代的公益不需要一本正经。比如唱歌类节目既可以做到极致商业化，也同样可以贴合中国梦。央视推出的《梦想合唱团》、《梦想星搭档》，均采用1+1形式——音乐加公益，明星也采用1+1搭档。从节目内容看，它完全是合格的综艺大片，且实现了公益的目的，这就是双赢。

而《华少爱读书》节目虽然规模和影响力都不算太大，但极具华少个人风格，每一期都有资深的文学作家、网络红人、娱乐明星、专栏作家等各路名人助阵，分享关于读书的心得。节目目前已经播出了第二季。在这个读书率越来越低的年代，浙江卫视的这档节目深具现实意义。

代表：《快乐大本营》、《天天向上》等

适合对象：定位清晰的节目平台

特性：紧紧抓住流行话题

《快乐大本营》开播至今已经二十多年，响应湖南卫视的最新口号“我们正年轻”，其改版动作颇大。但万变不离其宗。不难发现，任何当下很火的剧组或者明星，只有上了《快乐大本营》才算真的火。而这也解释了为什么很多港台明星会把进军大陆的第一站设在湖南卫视。与《快乐大本营》类似，《天天向上》更倾向于邀请网络明星加盟，每期一个主题，将这个主题下的网络KOL或者现实生活中很牛的人物聚齐，让观众能够一饱眼福。

这类节目的常青秘诀，在于永远紧紧抓住最时尚的话题，就像站在浪尖上，一波接一波。并且节目的受众往往能够自动更迭，总是保持在二十岁左右。当然，除了节目话题内容的新潮，还要有不断更新的环节设置。说到底，懂得如何去“变”是这类节目获得高收视率的法宝。

代表：《汉字听写大会》、《一站到底》、《我爱记歌词》、《成语英雄》、《我知道》等

适合对象：多元化内容需求，给草根阶层一个进击的机会

特性：技术宅和草根的春天

只要拥有足够丰富的知识，草根阶级就可以获得一个上节目的机会。

这类节目往往门槛较低，并且不会剑走偏锋为难参与者。相比明星选秀，这种节目直接拉升了观众的互动程度，因为你就是节目的主角。

江西卫视的《一站到底》、浙江卫视的《我爱记歌词》和河南卫视的《成语英雄》等，都是这类节目中的佼佼者。不难发现，此类节目虽能获得较高收视率，却往往只能作为电视台综艺时间段的补充，想要成为头牌，还稍逊一筹。

可对于品牌来说，其却是一个花小钱办大事的植入渠道，不用动辄千万的广告投入，依旧能够找到精准的目标受众。

拿诺亚舟冠名央视《中国汉字听写大会》与加多宝冠名“好声音”、蒙牛酸酸乳冠名“超女”相比较，教育品牌和汉字节目的组合不太容易“名满天下”，但诺亚舟的营销还算让人满意。据央视科教频道方面表示，该节目观众总共可达6.7亿，“相当于半个中国的人都看。”而且大部分受众和教育品牌是高度重合的。以诺亚舟的投入来说，它取得的效果未必就比英菲尼迪冠名“爸爸”差。

需要强调的是，在一个强势平台播出or明星助阵or近期的国学热，是知识性节目能够脱颖而出的几点基础。

代表：别克《中国好司机》、中国人寿《健康007》、东风日产《老板是怎样炼成的》等

适合对象：服务类节目、愿意进行商业定制节目开发剧组

特性：融进好生意

商业定制总让人产生不好的联想。但对于某些服务类或公益类的节目，和企业合作未尝不是一种明智的选择。央视就推出了别克赞助的新型公益广告形式——《中国好司机》。而且从《中国好司机》项目看，品牌的参与积极性不低，在央视曝光的同时，品牌借此在线下的活动进一步扩大了知名度。

一些服务类型的节目，尝试更深度的商业合作未尝不可。浙江卫视推出的《健康007》节目是中国人寿赞助的。其内容是通过真实病例影视再现的方式让年轻医生诊断病患，最后由权威医生公布“真相”。中国人寿集团品牌中心负责人李泽生表示，节目的合作源于“中国人寿的健康预防理念”。中国人寿希望通过独家冠名的《健康007》，强调其“关注都市病，关爱都市人，以娱乐力量引领国民健康”的理念，引起人们尤其是年轻群体对健康的进一步重视，谨防“小毛病”变成“大麻烦”。可见企业未必非要在节目中生硬露出产品。

在这方面，视频网站开发的比较深入。爱奇艺甚至设立了独立的商业定制开发部门。为了保证公众不必强制性看“大型广告”，电视的慎重值得称道。但在调性契合、理念合拍的情况下，企业从中提升了好感度和美誉度的同时，电视制作成本也得以降低，这也是双赢。