千变万化的衍生品

一般来讲，节目的衍生品大致包含几类。

第一是直接的衍生品，指节目相关的APP应用、游戏等产品。针对这类产品的开发，那些有条件、内容也适合的节目都不会放过。比如河南卫视播出的《汉字英雄》从第一季起就同步推出了同名APP，让场外观众也能参与到节目中，和选手一起答题。

最近四川卫视播出的《我知道》节目，其填字游戏的性质也非常适合进一步开发。该节目制片人任袁蕾对《现代广告》杂志明确表示，品牌节目一定要开发与内容相关的互动产品，“要做全产业链。这是我们一开始就打算好了的。”

由内容衍生出的其他形式的内容节目，是最方便也是需要重点开发的对象。比如《爸爸去哪儿》的大电影，虽然有不少人吐槽，但一点儿也没影响其票房收益。这部电影成本极低，且拍摄只用了5天时间。其带给我们的启示是“趁热打铁”。不少业界人士都认为“好声音”大电影票房不高，一个主要原因就是时间隔得太久，而《爸爸去哪儿》大电影刚好借力电视的热度。

第二，将节目精华无缝对接到另一介质中，也是一种变现。“好声音”在大电影之外，还尝试了制作栏目剧。将“好声音”的影响力和学员等资产运用到另一档节目《我的青春高八度》中，同样可以在粉丝和目标受众群中造成不小影响。

对广告主来说，《我的青春高八度》因为“好声音”而具备了投资价值，但植入机会更多，也不那么“天价”。而对制作公司灿星来说，剧中大部分演员——“好声音”学员是旗下娱乐公司的签约艺人，利用现成的影响力顺便包装他们，性价比极高。

这部购买美国FOX版权，以音乐剧《Glee》为蓝本拍摄的小众音乐剧，最终引来了海飞丝、吉利等知名品牌的巨额投入。相信对很多品牌而言，以相对低廉的价格和优质内容搭上关系，应是不错的投资。

第三，操作更加复杂的衍生产业链的打造。尽管这种方式更适合环节相对复杂的内容，比如选秀类节目。在这方面，湖南卫视和天娱传媒首开先河。当年与《快乐女声》、《快乐男声》节目的参赛选手签约，之后这些人参与自制剧的演出也就顺理成章。特别是李宇春的横空出世，让湖南卫视和天娱传媒更是笑傲业界。

目前，灿星制作也在沿着这条路发展。灿星制作总裁田明曾对媒体明确表示：“我们要做中国最大的音乐平台，以及娱乐选秀内容的门户。”这就意味着，今后灿星将在音乐方面深度开发，将不局限在单个节目，而是瞄准了整条产业链。