虚拟代言人对品牌而言并非稀罕事儿，但如明星一般大张旗鼓聘请已经成名的虚拟形象作为代言人，却不多见。
10月16日，在著名虚拟形象“泡芙小姐”的5岁生日趴上，小熊电器宣布签约泡芙小姐为代言人，并发布泡芙小姐代言的Mr.Big小熊电炖盅。

至此，除了自身已有的妙想熊之外，泡芙小姐成为小熊电器的第二位虚拟代言人。作为一家以酸奶机、煮蛋器等小家电为主的电器品牌，小熊电器也成为小家电行业中首个签约网络虚拟代言人的企业。

“选择泡芙小姐，一个是因为《泡芙小姐》受众的年龄层大概是在20岁到40岁之间，跟我们的目标受众群体正好有很大的吻合。”小熊电器泡芙小姐项目的负责人沙亚茹说道，“另一个原因则是，泡芙小姐外表冷艳，但其实内心善良、充满妙想，而我们妙想熊则是外表憨憨的，但内心也是充满妙想，两者的特质是比较像的，十分符合我们‘妙想生活’的品牌理念。”
自2010年10月在优酷网首播以来，《泡芙小姐》已成功播出五季系列剧、一部迷你剧、3支微电影，总播放量近4亿，成为优酷网截至目前最大规模的在线短片，并预计于2015年推出真人版电视剧。该剧围绕泡芙小姐和闺蜜的日常生活展开，展现中国都市快节奏下的生活百态，泡芙小姐更是被誉为中国白领阶层的完美化身。
如今，泡芙小姐的粉丝“泡泡”的人数已近百万，多次举办的粉丝沙龙，更是在有效聚集线上粉丝的同时，成功将其转化为忠诚度极高的线下粉丝。《泡芙小姐》不断探索的周边产业链，也大大扩大了泡芙小姐的品牌影响力。
“我们希望能借助这样一个营销，去吸引泡泡们的注意力，并将他们转化成我们的粉丝，同时也借助《泡芙小姐》的影响力进一步提升小熊电器的认知度和影响力。”沙亚茹表示，小熊电器的目标受众群体一向是20至35岁的都市白领，与《泡芙小姐》的观众有很大重叠。
比如第五季13集《泡芙小姐与调味瓶》中，泡芙小姐帮一位不愿忘记旧恋人，将自己困在回忆中的男子寻找一碗念念不忘的汤，Mr. Big小熊电炖盅作为泡芙小姐炖汤的工具贯穿整个剧情，植入十分自然。采用类似的形式，小熊电器此次与《泡芙小姐》携手，将打造“硬广投放+产品植入+形象代言+线下发布”四位一体的营销模式。
得益于优酷与天猫的合作，目前的小熊电器用户还可以省去繁琐的环节，直接点击视频中的产品，即可跳转到小熊电器的电商页面，完成购买，通过将产品植入与销售打通的方式，实现“屏幕即渠道、内容即店铺”的营销畅想。

沙亚茹说：“整个营销中，最重要的就是植入这部分，其他如硬广更多的是为植入做推荐，保证品牌信息的清晰传播。”

从“妙想天开”系列病毒视频，到“爱不停炖”四部曲，再到今年上半年的“爱的妙想”系列视频，在营销策略上，小熊电器以往一直以微电影进行品牌营销。而此次签约泡芙小姐则预示着小熊电器未来将会把营销目光从自制微电影转向内容植入。相较于微电影的受众多元性，《泡芙小姐》的受众更具群体性特征，精准度大幅提升；相较于微电影的短期高热度，网剧的连载播出能带来更高效的持续性热度。
“借助植入，我们可以借势《泡芙小姐》的粉丝量和影响力，同时也可以借助优酷平台的资源，远比我们自己投入大量地人力、物力去推广来得合算。当然，我们依旧会推出微电影。”沙亚茹说。

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