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Facebook首席运营官谢丽尔•桑德伯格2014年6月18日在戛纳国际创意节

对于品牌，Facebook正提出更多付费参与。
Facebook宣布，他们会开始缩减品牌的免费或有机帖子的到达，通过其计算程序，这些帖子被认为是“过度推销”。
这一变化不会应用到所有品牌帖子，而只是那些符合一定标准的创意比较少的帖子，比如让人们购买产品、安装应用或进入讨论、赌注的帖子。遭受打击的还有那些更改用途广告帖。
一位Facebook发言人称，当决定是否让推销帖子进入新闻推送时，计算程序将以置于广告中的同样的过滤器来对其进行评估，比如检查有多少人与这些广告贴互动，或把它们隐藏。
“发布大量以上内容的页面将面临销售方面的大幅下降，而多数页面则不会受此变化的影响。”Facebook在博客中说。
Facebook称其在一次用户调查后决定减少品牌推销帖子到达量，而未声明有多少人接受调查，但称大量受访者都说新闻推送中的品牌推销帖太多了。
在保证好内容占据新闻推送的举动中，这一转变只是Facebook最近的动作，因为，如果不这样，受众可能就会不再看Facebook了。其上周发布了一个新工具，可以让网友下拨推送中过于频繁的来自朋友或页面的更新。
这个新变化一定会提高营销者的Facebook广告需求，对于免费更新在到达短距上进行补偿。但Facebook称这不会造成网友新闻推送中广告数量的激增。
如果那样——没提供更多，但对广告要求更多——Facebook广告价格对营销者会进一步上涨。Facebook已经在通过减少广告数量来提高广告价格。第三季度每支广告的平均价格年同比上涨274%，而广告曝光比一年前减少了56%。
最初，Facebook是因为可以免费与受众沟通而获得营销人士的青睐，但这家公开上市公司却越来越多地让营销者付费来达到受众。
去年，《广告时代》得到一份Facebook销售数据，该数据告知营销人员Facebook的有机到达正在缩小，并催促他们购买广告。今年初，Social@Ogilvy发现，有106个品牌有机帖的平均到达从去年10月的12.05%减少到了今年2月的6.15%。