近日，中国规模最大的广告界盛会第21届中国国际广告节在贵阳举行，腾讯华北策划总监李明发表主题演讲。

　　以下为李明演讲全文：

　　我今天的演讲题目叫让营销更有想象力。今天我做了一个很大的决定，我决定不再屏幕上投入我的PPT，我会跟大家分享我的观点，让大家顺着我的观点展开想象，让我们想想以后的营销怎么做？

　　我非常感谢我能出生在这样的时代，我们这个时代的人会看到很多历史和将来人看不到的东西，包括科技的快速发展、智能等等。这些时代赋予我们的责任就是我们应该适应这个时代，做出更多的改革，这是我们这个时代必须肩负的责任。对应相关我希望得到跟我们一起讨论三个观点：一、大数据，一说到这个数据，就会说到非常的新鲜、高级。其实跟营销相关的案例我们在这两年才慢慢发现一些。多数会发现跟效果营销相关的案例，我觉得在大数据对品牌营销这一块有很多的发展空间。我们作为应下人会有更多的探讨。二、移动互联，大家感到这两年发展非常快，有音乐行业、游戏、线下交通。传媒行业其实也在法身一些颠覆，在移动互联这一块我们在广告界上看到，营销的案例其实是处于一个非常好的情况。

　　视频这两年发展的很繁荣，我现在讲移动食品这一块，现在基于很好的网络环境和终端的发展。2013年是移动发展的元年。

　　我们首先说大数据，大数据这几个字，对营销者来说，有怎么样的价值？七十从量变到质变今天有很好的发展基础。一、数据的纬度更丰富，线上的数据跟线下的数据已经打通。广告主营销的数据已经有了积累。如果跟新媒体进行结合的话，开创了无数营销的可能。三、人体量化的产品更加丰富。比如关于我们睡眠、体能的产品。会产品很多的数据，我们会根据这些数据进行分析。未来大脑科技这一块除了判断人的行为数据还可以加上人的感知数据。

　　这两天传媒业的朋友，有一个比较恐怖的威胁，现在发现很多机械人可以代替人工进行写作。很多人会很恐慌，反过来想，其实机器取代人工是降低人工的成本，可以帮我们索取很多以前需要索取的信息。我们看到，大数据在做什么事情呢？我们腾讯今天在世界杯做了很有意思的事情。我们做了想改变体育报告的事情。我们放第一个视频。

　　大家看了这个案例，这个是在说世界杯期间，我们利用历史对体育世界运营的数据，分析用户对体育这一块最感兴趣的1200个关键词，我们跟IBM合作，他们会在社交媒体上抓取用户的世界杯的讨论，进行文本的分析，对球迷进行鉴别。我们把这个分享给每一个正在观看世界杯的同学。我觉得这个案例非常有想象力。

　　软硬件的发展，中国非常完善的开发者的生态环境，让我们的软件得以非常健康的发展。在这样移动互联的背景下，我们的营销做什么事情呢？一、移动互联帮我们连接的是人，比如之前说的QQ出来了，我们可以找到朋友了。移动互联出现了就是时时在线了。QQ现在全国最高可以达到2亿人左右。无论什么状态，他都在4G在线、手机再现等等。如果有一天不在了，我的家人会担心了。二、人与人之间建立了新的管道，是否可以成为新的媒介的介质，我们说用户即媒介。我们怎么帮用户传达他们想传达的意愿。三、连接信息，大家看到我们现在手机上有微信，装了新闻插件。会改变我们看新闻的习惯，新闻的传播路径已经发生了改变。还有一个穿越时间和孔进跨情境的传播。比如二维码只是一个标识，当你发生一个动作以后，这个信息就可以传播给你，我们现在可以不用为二维码，可能是摇。可以连接一切。连接线上线下所有生活无边界的生活圈。接下来我们分析几个案例。

　　这个案例对营销界应该比较大，以前我们购买是线上比较、打听，中间任何一个环节都会丢失消费者，但是这个比较特例，通过手机可以卖大宗商品。从手机上就可以体验内室、外部。不会有任何的丢失。我希望给大家一些启发，今天这个标题让营销更有想象力。就是让营销脑动打开，谢谢大家！