南京青奥会营销
薛妍妍
2014-08-20 00:00
8月16日开幕的南京青奥会，无论对于城市还是品牌，都是不可错过的营销机会。针对“年轻人”这一群体，来看看在青奥会上都...
8月16日开幕的南京青奥会，无论对于城市还是品牌，都是不可错过的营销机会。针对“年轻人”这一群体，来看看在青奥会上都有哪些营销吧。
开幕式上的南京元素
不同于奥运会的是，在南京青奥会上，压轴出场的演唱歌手是在年轻人群体中呼声颇高的超女张靓颖、快男张杰、以及“都教授”金秀贤。虽然金秀贤的亮相饱受争议，甚至有网友直言“审美疲劳”、“不太合适”……但不可否认的是，都教授确实吸引了年轻人的关注，为青奥会带来了青春、时尚气息。
另外值得关注的是青奥会开幕式上南京元素的运用。南京金山天文台除了有观测现代天空的大型望远镜，还保存着明朝制造的、现今存世最早的浑天仪，这给了总导演陈维亚灵感，于是他决定在舞台两侧分布浑天仪和天文望远镜，展现古代和未来的融合，东方和西方的融合。
云锦、郑和下西洋和《茉莉花》也是开幕式演出中最闪亮的南京元素。
南京云锦是世界非物质文化遗产，与舞蹈风格相交融，形成独特的视觉感受。“南京是个很美的地方，有很现代化的一面，但同时却保留了传统文化的一些特色。把云锦搬上青奥会开幕式这个现代的舞台，能体现南京城市中古今融合的特殊风情。”南京青奥会开闭幕式服装总设计师程钧说。
“南京是六朝古都，明朝都会，郑和从这里出发，开辟‘海上丝绸之路’，把中国文化传播到了世界各地。”服装设计师韩春启表示，郑和下西洋这个主题最能表达南京的世界性，也代表了最浓郁的中国风格。
另外，南京六合区金牛湖畔的茉莉花圃，是民歌《茉莉花》的发源地。在开幕式上，童声演唱这首歌再合适不过。
此次三星在2014年南京青奥会期间的营销活动旨在通过独具特色的GALAXY S5智能手机让年轻人随时随地乐享运动和音乐，并在分享运动与音乐激情的过程中凝聚在一起。作为激发年轻人无穷潜能的动力源泉，运动和音乐也是连接所有人的强大纽带。特别是音乐，既是青年文化的核心所在，也是年轻人彼此交往熟悉，实现创新与自我表达的重要方式。
作为本次赛事的顶级赞助商和江苏省内唯一本土合作伙伴，苏宁联合南京地铁特别打造“青奥苏宁专列”。
在“青奥苏宁地铁专列”上，每个车厢都有不同青奥元素呈现，车厢内包含车窗、车门、扶手、车厢顶部、地面、车厢外部在内的设施以及车头全部采用青奥主题素材设计，如有的车厢地面仿照足球场地设计，人站在列车上犹如置身足球场。而青奥会吉祥物“砳砳”、青奥会主题标语等也随处可见。
“青奥苏宁地铁专列”主要参照不同体育比赛场馆环境打造，分别有篮球场、足球场、游泳馆等主题呈现形式。车厢地面分别为篮球场、足球场和游泳池，立面则呈现人山人海的观众。同时，“专列”利用车厢内本来的座椅，背后采用透视感的虚拟座椅，跟前排座椅结合，增加车厢内空间感，力图给乘客参与到比赛环境中的感觉。
开幕式上的南京元素
不同于奥运会的是，在南京青奥会上，压轴出场的演唱歌手是在年轻人群体中呼声颇高的超女张靓颖、快男张杰、以及“都教授”金秀贤。虽然金秀贤的亮相饱受争议，甚至有网友直言“审美疲劳”、“不太合适”……但不可否认的是，都教授确实吸引了年轻人的关注，为青奥会带来了青春、时尚气息。
另外值得关注的是青奥会开幕式上南京元素的运用。南京金山天文台除了有观测现代天空的大型望远镜，还保存着明朝制造的、现今存世最早的浑天仪，这给了总导演陈维亚灵感，于是他决定在舞台两侧分布浑天仪和天文望远镜，展现古代和未来的融合，东方和西方的融合。
云锦、郑和下西洋和《茉莉花》也是开幕式演出中最闪亮的南京元素。
南京云锦是世界非物质文化遗产，与舞蹈风格相交融，形成独特的视觉感受。“南京是个很美的地方，有很现代化的一面，但同时却保留了传统文化的一些特色。把云锦搬上青奥会开幕式这个现代的舞台，能体现南京城市中古今融合的特殊风情。”南京青奥会开闭幕式服装总设计师程钧说。
“南京是六朝古都，明朝都会，郑和从这里出发，开辟‘海上丝绸之路’，把中国文化传播到了世界各地。”服装设计师韩春启表示，郑和下西洋这个主题最能表达南京的世界性，也代表了最浓郁的中国风格。
另外，南京六合区金牛湖畔的茉莉花圃，是民歌《茉莉花》的发源地。在开幕式上，童声演唱这首歌再合适不过。
此次三星在2014年南京青奥会期间的营销活动旨在通过独具特色的GALAXY S5智能手机让年轻人随时随地乐享运动和音乐，并在分享运动与音乐激情的过程中凝聚在一起。作为激发年轻人无穷潜能的动力源泉，运动和音乐也是连接所有人的强大纽带。特别是音乐，既是青年文化的核心所在，也是年轻人彼此交往熟悉，实现创新与自我表达的重要方式。
"作为奥林匹克运动长期以来的合作伙伴，我们很高兴为2014年南京青年奥林匹克运动会带来最先进的智能手机技术。三星将给予全力支持，以运动和音乐为载体，借助互动式数字体验，将奥林匹克精神传递给当今的年轻群体。"三星电子移动通讯事业部移动业务执行副总裁李永熙表示，"三星科技以人为本，是全世界年轻人的完美伙伴，不断鼓励他们追求激情、挥洒创造力、实现梦想。"
苏宁：开通国内第一辆3D全景地铁
作为本次赛事的顶级赞助商和江苏省内唯一本土合作伙伴，苏宁联合南京地铁特别打造“青奥苏宁专列”。
在“青奥苏宁地铁专列”上，每个车厢都有不同青奥元素呈现，车厢内包含车窗、车门、扶手、车厢顶部、地面、车厢外部在内的设施以及车头全部采用青奥主题素材设计，如有的车厢地面仿照足球场地设计，人站在列车上犹如置身足球场。而青奥会吉祥物“砳砳”、青奥会主题标语等也随处可见。
“青奥苏宁地铁专列”主要参照不同体育比赛场馆环境打造，分别有篮球场、足球场、游泳馆等主题呈现形式。车厢地面分别为篮球场、足球场和游泳池，立面则呈现人山人海的观众。同时，“专列”利用车厢内本来的座椅，背后采用透视感的虚拟座椅，跟前排座椅结合，增加车厢内空间感，力图给乘客参与到比赛环境中的感觉。
推荐
- 品牌营销进入全面拥抱技术与创新的时代 | 专访Spikes Asia创意
- 薇诺娜 × 刘诗诗：恭喜你，春天终于要过去了
- 白敬亭成为红牛品牌代言人
- 珀莱雅用短剧展现女性觉醒
- “复活”的达利和梵高
- 春暖花开 露营正当时！露营经济持续释放消费活力
- 宝洁紧急召回超820万袋洗衣液！WICKLE、好爸爸等品牌产品还
- 索菲亚保住百亿营收、净利增长接近2成，但橱柜业务继续下滑
- 东阿阿胶可否再回巅峰？
- Burberry 与英国 Highgrove Gardens 联名
- MUGLER 发布首个鞋履系列
- 毛戈平冲刺港股
- 考公机构广告多处违法被罚25万
- 特步让马拉松赛事的商业化陷入“黑化”争议
- 丝芙兰任命丁霞为丝芙兰大中华区总经理
