世界杯让Twitter大获全胜
Mark Bergen
2014-08-04 00:00
看来Twitter在世界杯上下的赌注有了回报。第二季度财报显示，Twitter收益达到3.12亿美元，实现了124%...
看来Twitter在世界杯上下的赌注有了回报。第二季度财报显示，Twitter收益达到3.12亿美元，实现了124%的增长，其中89%的收益来自于广告。移动占整个广告收入的81%。
更重要的是，Twitter或许可以不用为日益严重的用户数量增长放缓的局面感到担忧了。截止到6月30日，本季度Twitter用户月度活跃用户新增1600万，全球月度活跃用户总数达到了2.71亿。
虽然这一增长略低于第一季度，不过分析师此前就预计Twitter第二季度财报收入将达到2.83亿美元，月度活跃用户总数也将在2.63亿-2.67亿这个范围内波动。
Twitter为世界杯倾注了大量的资源，增加了大量适用于世界杯的新功能，为的是拉拢更多新用户。Twitter甚至还指定一家代理公司来推广这个平台，支持巴西、印度尼西亚等新兴市场。
Twitter首席执行官Dick Costolo在一份声明中称，“我们仍然重点关注用户数量的增长以及用户参与度。通过开发新的产品体验，比如我们围绕世界杯所做的产品体验，我们相信，Twitter会吸引更广泛的用户。”
对于这份财报，Dick Costolo大加赞赏公司围绕世界杯所做出的努力。“世界杯期间我们给大家提供的赛事体验，恰好就是我想要的那种。”他还补充说，“Twitter是世界上最即时的信息平台。”不过，在稍后的电话采访中Dick Costolo又淡化了世界杯对Twitter用户增长的作用。他说，“世界杯的体验促进了现有用户的参与度。促进用户数量增长的其实是过去几年里不断变化的产品。”
Twitter的另一个关键衡量指标“时间轴浏览”——就是用户数据更新的频率，已经增长到1730亿次，每千人浏览带来的广告净收入为1.6美元，增长率为100%。
Twitter还在世界杯期间关注到了另一个群体——浏览Twitter内容，但却没有注册的用户。早前的报道称，Twitter会利用新的指标来衡量这部分受众，不过公司最终并没有这么做。
Dick Costolo认为，“Twitter无处不在。”他声称，这部分用户的数量是月度活跃用户数量的2-3倍。他还表示，Twitter正在尝试用新的方法，为这部分非注册用户改善内容。Costolo坚称不会用广告产品来触及这部分非注册用户。“用户体验是我们100%关注的，我们不会从这部分受众身上赚钱。”不过对于Twitter的电子商务计划，Costolo只是简要进行了介绍，并未涉及太多的细节。
对于三个月内连失多位高管的年轻上市公司来说，这个结果是一个不错的转折。虽然广告主对于Twitter这个平台非常满意，尤其是它在实时营销方面的潜力不容小觑；但是广告主仍然对Twitter用户数量增长速度下滑表示担忧。
在盘后交易中，Twitter的股票价格的增长接近34%。
更重要的是，Twitter或许可以不用为日益严重的用户数量增长放缓的局面感到担忧了。截止到6月30日，本季度Twitter用户月度活跃用户新增1600万，全球月度活跃用户总数达到了2.71亿。
虽然这一增长略低于第一季度，不过分析师此前就预计Twitter第二季度财报收入将达到2.83亿美元，月度活跃用户总数也将在2.63亿-2.67亿这个范围内波动。
Twitter为世界杯倾注了大量的资源，增加了大量适用于世界杯的新功能，为的是拉拢更多新用户。Twitter甚至还指定一家代理公司来推广这个平台，支持巴西、印度尼西亚等新兴市场。
Twitter首席执行官Dick Costolo在一份声明中称，“我们仍然重点关注用户数量的增长以及用户参与度。通过开发新的产品体验，比如我们围绕世界杯所做的产品体验，我们相信，Twitter会吸引更广泛的用户。”
对于这份财报，Dick Costolo大加赞赏公司围绕世界杯所做出的努力。“世界杯期间我们给大家提供的赛事体验，恰好就是我想要的那种。”他还补充说，“Twitter是世界上最即时的信息平台。”不过，在稍后的电话采访中Dick Costolo又淡化了世界杯对Twitter用户增长的作用。他说，“世界杯的体验促进了现有用户的参与度。促进用户数量增长的其实是过去几年里不断变化的产品。”
Twitter的另一个关键衡量指标“时间轴浏览”——就是用户数据更新的频率，已经增长到1730亿次，每千人浏览带来的广告净收入为1.6美元，增长率为100%。
Twitter还在世界杯期间关注到了另一个群体——浏览Twitter内容，但却没有注册的用户。早前的报道称，Twitter会利用新的指标来衡量这部分受众，不过公司最终并没有这么做。
Dick Costolo认为，“Twitter无处不在。”他声称，这部分用户的数量是月度活跃用户数量的2-3倍。他还表示，Twitter正在尝试用新的方法，为这部分非注册用户改善内容。Costolo坚称不会用广告产品来触及这部分非注册用户。“用户体验是我们100%关注的，我们不会从这部分受众身上赚钱。”不过对于Twitter的电子商务计划，Costolo只是简要进行了介绍，并未涉及太多的细节。
对于三个月内连失多位高管的年轻上市公司来说，这个结果是一个不错的转折。虽然广告主对于Twitter这个平台非常满意，尤其是它在实时营销方面的潜力不容小觑；但是广告主仍然对Twitter用户数量增长速度下滑表示担忧。
在盘后交易中，Twitter的股票价格的增长接近34%。
推荐
- 品牌营销进入全面拥抱技术与创新的时代 | 专访Spikes Asia创意
- 新星闪耀！2024戛纳“幼狮杯”中国亚军名单公布！
- 进击戛纳！2024戛纳“幼狮杯”中国冠军名单公布！
- Snap 公布 2024 年第一季度财报：日活用户突破 4.22 亿，同比增
- 新星闪耀！2024戛纳“幼狮杯”中国亚军名单公布！
- 进击戛纳！2024戛纳“幼狮杯”中国冠军名单公布！
- 老闵行、新江川与大零号湾的城市更新和产业升级
- 乐高集团发布最新全球调研结果，玩乐时别给自己定“完美目标”
- 收购后多家门店低至一折清仓 暇步士前路难卜
- 沃尔玛因篡改食品生产日期被罚
- Keep投资国产lululemon“平替”
- SK-II回应撤柜传闻：均属不实信息
- BURBERRY关联公司制售不合格上衣被罚
- 一周监管 | 迪卡侬曾因促销高于日常售价被罚
- 一周代言 | 薇诺娜官宣刘诗诗为品牌代言人；「谷雨」宣布鹿晗为品
