贴吧自HIGH世界杯

陈园园 2014-07-24 00:00

巴西世界杯已经落下帷幕，在盘点四年一度的足球狂欢中球队、球星、球迷表现的同时，也是时候看看在这场营销盛宴中企业品牌主...

巴西世界杯已经落下帷幕，在盘点四年一度的足球狂欢中球队、球星、球迷表现的同时，也是时候看看在这场营销盛宴中企业品牌主们的亮相。可是，看惯了各种广告和冠名，还真是让人乏味不堪。借势营销也是要讲究技巧的。
不能引发用户交互的营销都是无效的。所以成功的营销就是要在品牌自high之余，也能够让广大用户乐在其中。越来越多的企业开始意识到和用户一起愉快玩耍的重要性，于是在今年的世界杯营销中，能够充分调动用户参与度的百度贴吧成为众多企业的选择。

话说贴吧成立已经有十余年了，一直的印象是这里充满了脑洞大开的神级网友，创造了一次又一次的网络热潮。此次世界杯，贴吧顺势推出“玩坏世界杯”专题，除了吧友们无节操爆料、神评论和神P图之外，还有各种企业营销阵法乱入其中。

从无到有，足球游戏世界杯走红
典型案例：实况俱乐部吧
实况俱乐部是网易与KONAMI战略合作的首款足球手游，享有欧洲联赛官方授权，所有球员可供玩家自由排兵布阵。自今年5月份推出后，这款战略型收集养成类足球游戏并没有受到多大关注。但关注世界杯的贴吧吧友绝对会对这款手游印象深刻。

对于一款足球游戏，在世界杯期间推出既顺势应景，又容易找准自己的目标受众。因此在正式公测前夕，实况俱乐部就在“世界杯吧”“霸占”了该吧的访谈直播。用“一句话证明你懂俱乐部，赢周边”的话题，仅短短半天，就获得近30万吧友的关注。
在“实况俱乐部”的官方吧，由官方组织的分享游戏心得、参加问卷调研等赢奖品的活动也得到了吧友的积极参与。因为关注该吧的吧友都是玩该游戏的用户，也是“实况俱乐部”的目标用户，他们的游戏晒图、心得分享以及在调研中反馈的问题，对实况俱乐部来说是十分有用的价值数据。而对于进入该吧的新人来说，满屏的游戏截图极容易吸引和刺激他们的加入，从而为实况俱乐部吸纳更多潜在的游戏玩家。
女神吸睛又赚粉，传统企业也能玩“美女”
典型案例：章鱼卡吧
“章鱼卡吧”是中信信用卡中心首个粉丝联结阵地，也是百度贴吧首个由金融机构建立的官方吧。经过短短几个月的召集引流，截至目前，章鱼卡吧已形成超过100万的粉丝规模。“章鱼卡吧”旨在为中信信用卡及非中信信用卡客户提供金融知识普及、信用卡设计互动、信用卡服务体验和线下轻型活动等一系列粉丝专享特权。
世界杯期间，章鱼卡吧也充分考虑到其用户的主导性，因此策划了为期一个月的评选章鱼粉丝团世界杯女神活动。当然这种走世界杯足球宝贝的路线或许并不堪奇，但是数据证明确实是吸睛又赚粉的不老套数。在半个月时间，章鱼卡吧务组收到来自全国各地不同美女117张，45万吧友与女神们进行了互动。

“章鱼卡吧”从100多名参赛的“民间美女”中评选出5大女神，他们可获得章鱼卡吧世界杯女神奖杯、证书及精美礼品之外，最上镜女神还可拍摄足球大片。在世界杯期间成功引发关注的美女营销，不在于美女本身，而是让用户倾情参与。用户不再只是被动投票的一方，而是能大胆亮相甚至走至前台。而讲究互动的贴吧，又使得女神们的相对距离变得更加亲近。这才是借势美女营销的成功之处。

大把捞金外，O2O企业也需要粉丝营销

典型案例：天猫吧
作为O2O的电商企业，天猫自称是为商家和消费者之间提供一站式解决方案。但也依旧看中了贴吧这个营销平台在粉丝维系上的吸引力，因此开通了“天猫吧”作为粉丝聚集和用户答疑的平台。而在世界杯期间更是进行了一系列粉丝维护的借势营销。

世界杯期间，天猫没有宣传降价商品，也没有送代金券之类的隐性消费券，而是进行了参加活动大派送——只要关注“天猫吧”，参与吧内的活动，均有机会获得天猫系列产品。既拓宽了官吧粉丝，也维系了现有粉丝对品牌的关注度。
另一方面，“天猫吧”在首页更是利用贴吧官方平台个性化定制了“天猫来找茬”的游戏，融入世界杯元素的同时，又拉高了官吧的人气，分享活动还能赢得天猫周边产品。一个和用户玩在一起的企业品牌，总是能获得粉丝的青睐。这样玩转贴吧的企业，掌握粉丝更不在话下了。

当受众甚至品牌本身都对微博上的营销感觉“食之无味，弃之可惜”时，贴吧貌似正在成为新的营销阵地。从目前纷纷入驻的官方吧来看，企业们不仅瞄到了这块营销宝地，且愈加重视这块新兴地的开发维护。所有的借势营销都力求在让现有的粉丝们互动起来之外，也能够吸引更多吧内和吧外的潜在用户。

作为牵动亿万球迷的全球性赛事，世界杯自然是企业们不愿错过的营销东风。不管是主打品牌还是主打促销，只要能制造关注热点，尤其吸引一批忠实粉或潜在粉的注意力，就都能收到一定的回报。但是平台很重要，花了大价钱上央视轮番占坑的品牌，也未必真有多大的回报率。而贴吧这种聚集了广大受众、能拉动消费者参与其中、真正维系粉丝的社交平台，已经被越来越多的企业主盯上。

贴吧自HIGH世界杯

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