震惊,2024年代理公司这样做商业
王筱筱 2014-06-16 00:00
在戛纳15日的论坛中,博报堂讲述2024年代理公司模型论坛引来了无数的好评。2024年虽然离现在还有十年...
在戛纳15日的论坛中,博报堂讲述2024年代理公司模型论坛引来了无数的好评。2024年虽然离现在还有十年,但是他们已经朝着这个方向在努力,并且有了成果。
木村健太郎(Kentaro Kimura)认为, 未来是不会等待的, 是靠人的创意去创造.
木村与Morihiko Hasebe 在论坛中, 以三主题说明2024年的广告代理的情况.分别是专业性(expertise), 组织方式(organization)和任务(mission).
专业性
作为广告中的沟通方法, 一般是事件(event), 策略(strateagy), 创意(creative), 媒体(media), 公关(PR), 数码(digital), 科技(technology)等方法去运作.
现今日本广告业中, 客户类型分别是农业, 建筑, 旅游, 房屋, 教育, 电影, 医疗, 运动, 零售为主.未来广告代理公司不仅仅做一个广告,还帮助设计生活的方方面面。设计在未来的营销中显得越来越重要。
例如代理公司, 可以为品牌设计, 利用客户心态与建筑中, 成立Hotel Remm Habita, 这是一个在日本已有4间的高档酒店, 客人在酒店中得到非常舒适的体验.
例如用科技配合教育, 雅虎日本设计了一套可以给盲人使用的教学用具, 使盲人对无法有机会看到的事情, 有机会去用手”接触”.
广告业明白客户的需要, 他们会把这种经验转移到其他行业上.这便是2024年, 代理公司的专业性发展.
组织方式
代理公司可以看到或者利用文化与零售业混合, 发展为文化产业, 比如木村正在开一间b&b的店(book and biere)在书店中卖酒,又能卖书, 又给人有文化活动, 有尝酒和看书的空间
代理公司将数据和运动结合, 也可以发展另外的商业。例如现今足球便是利用不同数据去运用训练及创作不同的足球游戏.
任务性
代理公司的任务,还需要改变人们的生活。例如可以改变农业、旅游业、未来环保的生活等等。
例如他们用数据配合农业。他们发现日本食用稻米的人口大大降低,所以他们想到了一个创意来帮助稻米的销售。他们创造了稻米号码(ricecode), 在种田时利用数字技术, 用不同颜色的稻米分发适当位置, 当收成时, 在天空往下看时成为一幅大型图案, 再转化为社会话题, 成为当地一大旅游事业及地方品牌.
例如他们利用科技与数据创造未来的环保并且贴近自然的房屋,彻底改变人们现在的居住环境。未来在各地方可建, 融合大自然, 可使用再生能源的房屋.
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