合并吹了,阳狮和宏盟现在该做什么?
2014-05-30 00:00
接下来阳狮和宏盟应该做什么呢? 将近耗资350亿美元的阳狮宏盟合并终结,两家企业因此需要解决原有问题,并...
接下来阳狮和宏盟应该做什么呢?
将近耗资350亿美元的阳狮宏盟合并终结,两家企业因此需要解决原有问题,并迎接不同的挑战。对于阳狮而言,找寻首席执行官MauriceLevy的继承人再次提上日程。在宏盟和首席执行官JohnWren看来,原本明智的交易留下巨大污点。目前,两家企业都不再考虑大型合并。
阳狮
阳狮又得为Levy找寻继承人。Levy早已过退休年龄,准备于2015年12月末离职,将近为阳狮效力40多年。Levy告诉《广告时代》:“选择继承人的问题在于监事会,我没有决策权。”
阳狮内部最合乎情理的候选人是ArthurSadoun,他于2013年10月晋升为阳狮环球的全球首席执行官。明年底Sadoun可能还无法完全接任阳狮首席执行官一职,但只要他做得好,监事会肯定会建议72岁的Levy延迟退休,让Sadoun做好充分的准备。
短期内,阳狮不会调整收购策略,但会避开大规模交易。Levy在谈论合并终结的会议上表示,“我们依旧会进行收购,但暂时不会开展大型收购。”
PivotalResearch的分析师BrianWieser在给投资者的声明中称:“阳狮更有可能是买家,而不是卖家。基于过去的努力与之前的关系,IPG明显成为阳狮的目标。但阳狮在扩充规模上还没有明确的规划。为此,现今阳狮可能会借助股票和资金为宏盟融资。”
Levy必须努力向客户展现魅力,尤其是在丢失大型的数字和媒体客户微软以后。然而有些排名靠前的代理认为保留客户问题不太。阳狮某高官认为,客户最多对合并失败嘲笑一番。
宏盟
毫无疑问,阳狮出高价购买宏盟的举措有些牵强。即使合并成功,宏盟也无法高枕无忧。
Wieser指出,宏盟若想扩成规模,显然IPG会比较合适。不过短期内,宏盟需要借助大幅回购,重塑收益。除开自家股票外,宏盟还会购买其他内容,但肯定不愿意售卖资产。
跟Levy一样,Wren必须在客户方面维持声誉。宏盟某高管表示:“我从客户那里收到一些指责我们领导力不强的邮件。”他表示,Wren必须对此进行辩护。
MDCPartners的首席执行官Miles Nadal表示:“对于阳狮和宏盟而言,他们最好回归过往,努力发展业绩。”
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