柯震东代言，根本停不下来

李君霞 2014-05-20 00:00

继“代言姐”吴莫愁横空出世后，小编又发现了一位代言帝——柯震东。在《那些年我们一起追过的女孩》热映之后，柯震东...

继“代言姐”吴莫愁横空出世后，小编又发现了一位代言帝——柯震东。在《那些年我们一起追过的女孩》热映之后，柯震东代言的炫迈口香糖广告让人眼前一亮，成为又一经典营销案例。于是，可爱多、妮维雅、肯德基、雪佛兰等品牌开始先后邀约其进行代言，广告形式从传统TVC到微电影不一而足。品牌们是如何通过不一样的视角展现柯震东的代言优势的？腹黑的网友们也找到了吐槽点，打开电视都是男神，这样真的好吗？

Stride炫迈之高音篇

时间：2014年1月
品牌：Stride炫迈
@现代广告：2012年9月才登陆中国市场的炫迈品牌，抓住《那些年我们一起追过的女孩》热映的契机，邀请人气偶像柯震东担任品牌代言人，并策划和谱写“嚼炫迈，根本停不下来”为主题的品牌故事。2013年品牌独家冠名赞助湖南卫视《快乐男声》并签约总冠军华晨宇，与柯震东一同出演品牌2014年最新广告片，在延续一贯的风格上融入新的挑战元素。3年的代言，也让品牌在中国市场名声大噪，不论是广告创意还是产品创新的差异化，都给中国消费者留下来很深刻的印象。同时，也开启了柯震东的代言之路。

《这一刻，爱吧！》终极版
时间：2014年4月
品牌：可爱多
创意代理：MINIMAX台湾
@现代广告：如果说2013年的系列微电影中，柯震东只是打酱油的话，那么2014他已经逆袭成为主角，主角陈柏霖的光环被完全掩盖。广告主对柯震东的偏爱可见一斑。虽然2013年是其初次出境，但粉丝们的热情不减纷纷表示要购买可爱多产品，或许柯震东的营销影响力才是广告主所看重的。

谁是超强星卖家？

时间：2014年4月2号
品牌：肯德基
创意代理：奥美广告
@现代广告：肯德基此次邀请了四位极具个性的人气偶像，柯震东是其中之一。延续肯德基明星代言的巨大影响力，并以“超强星卖家”的身份掀起品牌的菜单革命。其实在此之前，肯德基已在2013年底策划了“谁能代表肯德基？”炸鸡大PK活动，柯震东代表的吮指原味鸡以140万票战胜陈坤代表的黄金脆皮鸡。所以，此次由柯震东代言两款汉堡可谓顺理成章之事。

美宝莲史上第一位男代言人

时间：2014年4月
品牌：美宝莲
@现代广告：品牌先在社交媒体上发起#美宝莲史上第一位男代言人大猜想#话题，引发网友关注并在一周后揭晓答案——柯震东。作为美宝莲彩妆类女性产品首位男代言人，品牌希望通过柯震东的代言给整个中国市场注入焕然一新的活力。年轻帅气、浪漫可亲、新生代型男等标签与品牌的调性十分契合，也成为他最好的号召力。

雪佛兰创酷TRAX “创酷，我的第一步”
时间：2014年4月
品牌：创酷
创意代理：麦肯上海
@现代广告：柯震东在微电影当中饰演的角色，正步入人生的新阶段。显然，定位为新生代城市SUV的创酷，针对的目标受众是追求创新生活态度的新青年一代。而《小时代》第一部、第二部的热映，加上正在热拍的第三部，在其中饰演情侣的柯震东和郭采洁都能带来极高的人气和话题。所以不论从他个人形象还是综合影响力来看，柯震东都能长久锁定创酷的目标受众并引发关注。

据了解柯震东共代言了18个品牌，除以上列举的5个外，还包括妮维雅、阿迪达斯、以纯等。品牌邀请明星代言，无外乎树立独特的品牌形象，以及利用明星的影响力带来良好的社会经济效益。但一个明星为多个品牌代言，显然会稀释代言人的影响力，给品牌带来风险。是否邀请已为众多品牌代言的某位当红明星进行代言，仍需慎重对待。

柯震东代言，根本停不下来

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