龙渊：一站式投放
鲍妍
2014-01-05 00:00
2013年12月，新浪全媒体覆盖广告平台“龙渊”正式上线，它的最大特点是打破了门户网站与社会化媒体、移动互联网与PC...
2013年12月，新浪全媒体覆盖广告平台“龙渊”正式上线，它的最大特点是打破了门户网站与社会化媒体、移动互联网与PC端的营销介质区隔
作为老牌门户网站之一，经过长时间的运营与沉淀，新浪已拥有海量且十分成熟的大数据积累，龙渊出世是水到渠成，也或者说这一产品十分符合新浪的媒体气质。换言之，“龙渊”的优势是基于新浪的影响力和传播广度。
目前，新浪拥有视频、微博、移动端等多种媒体形态，龙渊覆盖了其全部产品线。新浪通过技术手段对用户进行排重，进而实现频次优化投放，让广告主在互联网全媒体平台快速、有效覆盖用户。新浪广告产品技术总监姜安琦表示，由于现在人们的关注点不停地在各种屏幕间切换，在不同的App等产品之间跳跃，而不是把注意力长时间停留在比较固定的地方，也因此广告也需要按独立用户进行频次优化投放。于是新浪希望在“跨屏”中寻找一个连接点，从PC到移动端，在“跨产品线”中搭建一个桥梁，将旗下多条产品线打通，帮广告主实现一站式投放。据姜安琦解释说，客户购买龙渊平台，其广告产品会呈现到视频的前贴片、核心频道的背投、微博的PC和移动端，以及手机新浪网等,有效提升了广告的投放效率，用户不再需要分别考虑视频、无线、微博的购买方案，实现的是全平台的综合覆盖效果。
然而，广告的收视率不等于有效到达率。也就是说，将信息传达目标消费者，才具有直接的广告价值，这是广告主的核心需求。龙渊平台适度允许了第三方的数据对接。由于传播从根本上讲是解决“人”的覆盖问题，龙渊做的是在广泛的范围中，选择适合的人群进行投放，并进行合适的沟通。
安客诚全球产品部亚太区产品总监李辉表示，现在广告主拥有大量线下用户数据，他们希望自己的数据能够和媒体数据进行有效配对，“我们会根据数据分析出一些特征人群，通过龙渊产品做受众的匹配，并进行受众的拓展。在新浪上能够预测到这些活跃用户，能够针对性地对他们投出相对应的定制化的广告”。同时他也表示，一切还在尝试阶段，并希望得到闭环式效果的评估。
姜安琦告诉记者，今后新浪还将进一步完善龙渊的功能，为广告主提供更多的“自由度”，比如新浪将推出售前工具“龙渊雷达”，帮助广告主更好地去做广告投放的计划和决策。“有一些广告主的投放需要匹配人群，比如说酒类的广告更适合男性，而化妆品类更适合女性；即便是同款产品，也可以针对不同的人群，使用多版有针对性的广告创意进行沟通，这样的定向现在已经开放。”姜安琦表示这种定向还会进一步细化。
关于投放效果的评估，姜安琦表示，“龙渊”全程接受完成底层技术对接的第三方监测机构的监控，当广告投放结束时，可直接由第三方提供标准化数据监控报表，这样的评估更客观、更公正。
作为老牌门户网站之一，经过长时间的运营与沉淀，新浪已拥有海量且十分成熟的大数据积累，龙渊出世是水到渠成，也或者说这一产品十分符合新浪的媒体气质。换言之，“龙渊”的优势是基于新浪的影响力和传播广度。
目前，新浪拥有视频、微博、移动端等多种媒体形态，龙渊覆盖了其全部产品线。新浪通过技术手段对用户进行排重，进而实现频次优化投放，让广告主在互联网全媒体平台快速、有效覆盖用户。新浪广告产品技术总监姜安琦表示，由于现在人们的关注点不停地在各种屏幕间切换，在不同的App等产品之间跳跃，而不是把注意力长时间停留在比较固定的地方，也因此广告也需要按独立用户进行频次优化投放。于是新浪希望在“跨屏”中寻找一个连接点，从PC到移动端，在“跨产品线”中搭建一个桥梁，将旗下多条产品线打通，帮广告主实现一站式投放。据姜安琦解释说，客户购买龙渊平台，其广告产品会呈现到视频的前贴片、核心频道的背投、微博的PC和移动端，以及手机新浪网等,有效提升了广告的投放效率，用户不再需要分别考虑视频、无线、微博的购买方案，实现的是全平台的综合覆盖效果。
然而，广告的收视率不等于有效到达率。也就是说，将信息传达目标消费者，才具有直接的广告价值，这是广告主的核心需求。龙渊平台适度允许了第三方的数据对接。由于传播从根本上讲是解决“人”的覆盖问题，龙渊做的是在广泛的范围中，选择适合的人群进行投放，并进行合适的沟通。
安客诚全球产品部亚太区产品总监李辉表示，现在广告主拥有大量线下用户数据，他们希望自己的数据能够和媒体数据进行有效配对，“我们会根据数据分析出一些特征人群，通过龙渊产品做受众的匹配，并进行受众的拓展。在新浪上能够预测到这些活跃用户，能够针对性地对他们投出相对应的定制化的广告”。同时他也表示，一切还在尝试阶段，并希望得到闭环式效果的评估。
姜安琦告诉记者，今后新浪还将进一步完善龙渊的功能，为广告主提供更多的“自由度”，比如新浪将推出售前工具“龙渊雷达”，帮助广告主更好地去做广告投放的计划和决策。“有一些广告主的投放需要匹配人群，比如说酒类的广告更适合男性，而化妆品类更适合女性；即便是同款产品，也可以针对不同的人群，使用多版有针对性的广告创意进行沟通，这样的定向现在已经开放。”姜安琦表示这种定向还会进一步细化。
关于投放效果的评估，姜安琦表示，“龙渊”全程接受完成底层技术对接的第三方监测机构的监控，当广告投放结束时，可直接由第三方提供标准化数据监控报表，这样的评估更客观、更公正。
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