Facebook正盯着你的电视
Jason Abbruzzese
2014-02-15 00:00
Facebook让世界首次看到了用户数据这个宝藏，它足可以在社交媒体分析市场中与Twitter一较高下。 ...
Facebook让世界首次看到了用户数据这个宝藏，它足可以在社交媒体分析市场中与Twitter一较高下。
在一份与社交媒体电视分析机构SecondSync联合发布的名为《和朋友一起看电视》（Watching with Friends）的报告中，Facebook根据交互类型、人口结构、设备及类型，对与电视节目有关的匿名用户数据进行了分类。
以前，这些数据几乎为Facebook独家享有，用于精准投放广告以及赞助内容。如今这份报告的发布，让外界得以首次了解这些用户数据信息。
Facebook测量与研发合作方主管Fred Leach在一份新闻稿中表示，“这是一份能够影响营销市场的有价值的报告，通过人口结构揭示了营销趋势，告诉我们移动是如何成为关键的交互方式的。”
2013年，Facebook开始秘密地为广播公司提供数据。此次报告的发布只是Facebook公开涉足社交媒体分析市场的第一步。目前，该市场主要由Twitter掌控。
Twitter在早期就认识到自己手里数据的价值，这使得Twitter和各类公司进行合作，而这些公司无一不想更好地了解广告对消费者带来的影响。现在，Twitter还和尼尔森（Nielsen）联合推出了定制的社交媒体电视收视率排名。
Facebook的交互界面允许合作方通过网站的公共档案获取数据。报告当中的匿名数据标志着Facebook向获取全网数据迈出了重要的一步。newBrandAnalytics首席执行官Kristin Muhlner表示，“Facebook的网络规模及其丰富的内容将会让它成为比Twitter更为强大、更有价值的增量式数据流。
Kristin还补充道，虽然Facebook的数据不像Twitter的firehose（Twitter的全部公共信息）那样有用，但是Facebook此次发布的报告预示着公司正在着手解决这一问题，并且会提供一系列信息，其中包括尖端的文本分析数据。这些数据一旦和Facebook的深入资料相结合，将会变得很受市场欢迎。“所有这一切都非常有用，因为我们已经进入了一个访问数据更为激进的世界。”
该报告列出了一系列Facebook从数据当中得到的洞察，比如：80%关于电视节目的聊天是通过移动设备来完成的。报告还显示，互动的峰值和谷值与电视节目类型有关。戏剧类电视制造的互动更多；直播竞赛在播出期间，该类节目的互动达到峰值。
报告中的数据还通过收视率来确定在Facebook上就某个既定电视节目进行互动的观众比例——数据显示，《绝命毒师》最后一集播出期间，不到1/4的观众参与了Facebook上的互动。
SecondSync总经理Andy Littledale在新闻稿中称，“研究结果表明，根据人们在Facebook上的实时行为洞察，品牌和营销人员有机会为用户提供相关的内容。”
SecondSync还与Twitter在电视数据方面进行合作。当被问到两家社交媒体公司（Twitter和Facebook）的数据之间有何差异的时候，Littledale表示，每家公司都有自己独特的度量标准。
Littledale在邮件中指出，“用户与两家社交媒体公司进行互动的方式非常不同。不管是在Facebook还是在Twitter上，都有大量关于电视节目的用户对话。为了能够获得全面的了解，明白两家公司的互动方式就变得很重要了。”
在一份与社交媒体电视分析机构SecondSync联合发布的名为《和朋友一起看电视》（Watching with Friends）的报告中，Facebook根据交互类型、人口结构、设备及类型，对与电视节目有关的匿名用户数据进行了分类。
以前，这些数据几乎为Facebook独家享有，用于精准投放广告以及赞助内容。如今这份报告的发布，让外界得以首次了解这些用户数据信息。
Facebook测量与研发合作方主管Fred Leach在一份新闻稿中表示，“这是一份能够影响营销市场的有价值的报告，通过人口结构揭示了营销趋势，告诉我们移动是如何成为关键的交互方式的。”
2013年，Facebook开始秘密地为广播公司提供数据。此次报告的发布只是Facebook公开涉足社交媒体分析市场的第一步。目前，该市场主要由Twitter掌控。
Twitter在早期就认识到自己手里数据的价值，这使得Twitter和各类公司进行合作，而这些公司无一不想更好地了解广告对消费者带来的影响。现在，Twitter还和尼尔森（Nielsen）联合推出了定制的社交媒体电视收视率排名。
Facebook的交互界面允许合作方通过网站的公共档案获取数据。报告当中的匿名数据标志着Facebook向获取全网数据迈出了重要的一步。newBrandAnalytics首席执行官Kristin Muhlner表示，“Facebook的网络规模及其丰富的内容将会让它成为比Twitter更为强大、更有价值的增量式数据流。
Kristin还补充道，虽然Facebook的数据不像Twitter的firehose（Twitter的全部公共信息）那样有用，但是Facebook此次发布的报告预示着公司正在着手解决这一问题，并且会提供一系列信息，其中包括尖端的文本分析数据。这些数据一旦和Facebook的深入资料相结合，将会变得很受市场欢迎。“所有这一切都非常有用，因为我们已经进入了一个访问数据更为激进的世界。”
该报告列出了一系列Facebook从数据当中得到的洞察，比如：80%关于电视节目的聊天是通过移动设备来完成的。报告还显示，互动的峰值和谷值与电视节目类型有关。戏剧类电视制造的互动更多；直播竞赛在播出期间，该类节目的互动达到峰值。
报告中的数据还通过收视率来确定在Facebook上就某个既定电视节目进行互动的观众比例——数据显示，《绝命毒师》最后一集播出期间，不到1/4的观众参与了Facebook上的互动。
SecondSync总经理Andy Littledale在新闻稿中称，“研究结果表明，根据人们在Facebook上的实时行为洞察，品牌和营销人员有机会为用户提供相关的内容。”
SecondSync还与Twitter在电视数据方面进行合作。当被问到两家社交媒体公司（Twitter和Facebook）的数据之间有何差异的时候，Littledale表示，每家公司都有自己独特的度量标准。
Littledale在邮件中指出，“用户与两家社交媒体公司进行互动的方式非常不同。不管是在Facebook还是在Twitter上，都有大量关于电视节目的用户对话。为了能够获得全面的了解，明白两家公司的互动方式就变得很重要了。”
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