微定位技术：广告行业的又一次革命？
Jeff Rosenblum
2013-11-14 00:00
如果你现在仍然坚信，通过打扰用户的方式向他们传递品牌信息能够造就突破性的品牌，那么是时候给你敲个警钟了。报道称，苹果...
如果你现在仍然坚信，通过打扰用户的方式向他们传递品牌信息能够造就突破性的品牌，那么是时候给你敲个警钟了。报道称，苹果公司正在研发一款名为iBeacon的软件。iBeacon允许设备通过低功耗蓝牙技术（Bluetooth Low Energy），与150英尺之内的其他设备进行交流。
这种微定位技术允许用户在进入零售商店的时候，通过移动设备接收店内产品的信息。用户会像观看X光扫描结果一样，浏览产品信息、广告以及包装。对于某些品牌来说，这个概念令人惊恐。但是对于另一些品牌来说，该技术为品牌提供了脱颖而出的机会。
比如说，一位消费者来到零售商店挑选数码相机。微定位技术能让用户在50英尺之外就接收到产品信息。假设这位消费者最终选定了两款相机。这两款相机都拥有强大的广告、精美的包装以及热情的销售人员。但是，唯一的区别在于，一款相机品牌利用微定位技术，让用户拿着手机就能快捷地接收到产品尺寸，并且会根据消费者的喜好筛选出他中意的尺寸。除此之外，消费者还能观看视频、下载优惠券、浏览摄影爱好者对该款相机的评价。而另一款相机品牌却没能为消费者提供上述信息。消费者只能通过手机浏览器，自己动手搜索所有产品信息。谁赢谁输，显而易见。不管广告多么绝妙，产品包装多么精美，都比不上这些为用户量身定做的信息。
作为营销人员，你一定不能忽略微定位技术。仅依靠传统广告已经不能建立一个伟大的品牌了，你完全可以全盘采纳微定位技术。如果你决定这么做，那么你需要获得相应的策略和资源，为用户提供这些信息。
现在，微定位技术还在起步阶段，但是该技术一定会在未来飞速发展。你现在就需要对未来发展进行规划。市场调研、制定策略、创意制作可能会花掉几个月的时间。因此你得提前制定出整套用户策略，确定未来可能用到的信息，同时也要考虑如何充分利用微定位技术。相比而言，品牌在调研、策略制定和概念构架方面的投入相对较小。但是，如果你没能把握住微定位技术的好时机，损失将会是巨大的。
这种微定位技术允许用户在进入零售商店的时候，通过移动设备接收店内产品的信息。用户会像观看X光扫描结果一样，浏览产品信息、广告以及包装。对于某些品牌来说，这个概念令人惊恐。但是对于另一些品牌来说，该技术为品牌提供了脱颖而出的机会。
比如说，一位消费者来到零售商店挑选数码相机。微定位技术能让用户在50英尺之外就接收到产品信息。假设这位消费者最终选定了两款相机。这两款相机都拥有强大的广告、精美的包装以及热情的销售人员。但是，唯一的区别在于，一款相机品牌利用微定位技术，让用户拿着手机就能快捷地接收到产品尺寸，并且会根据消费者的喜好筛选出他中意的尺寸。除此之外，消费者还能观看视频、下载优惠券、浏览摄影爱好者对该款相机的评价。而另一款相机品牌却没能为消费者提供上述信息。消费者只能通过手机浏览器，自己动手搜索所有产品信息。谁赢谁输，显而易见。不管广告多么绝妙，产品包装多么精美，都比不上这些为用户量身定做的信息。
作为营销人员，你一定不能忽略微定位技术。仅依靠传统广告已经不能建立一个伟大的品牌了，你完全可以全盘采纳微定位技术。如果你决定这么做，那么你需要获得相应的策略和资源，为用户提供这些信息。
现在，微定位技术还在起步阶段，但是该技术一定会在未来飞速发展。你现在就需要对未来发展进行规划。市场调研、制定策略、创意制作可能会花掉几个月的时间。因此你得提前制定出整套用户策略，确定未来可能用到的信息，同时也要考虑如何充分利用微定位技术。相比而言，品牌在调研、策略制定和概念构架方面的投入相对较小。但是，如果你没能把握住微定位技术的好时机，损失将会是巨大的。
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