2013中国广告长城奖媒介营销奖互动创意奖

时间：2013年10月25日
地点：南京博览中心金陵会议中心302室

主持人：我们现在进入第一类，有请网易有态度"我的思考DNA"宋琛瑶上场。

宋琛瑶：各位评为大家好，首先介绍一下这个案例的背景，这是网易客户端在推广的第一部分，在第一个推广里面我们用了刺身这样外在的个体形式，寻找年轻用户的共鸣，第二轮我们用更加内在的方式。其实整个案例的核心是用每个用户对最热新闻的评论和意见进行策略和分析，从而匹配一个相同方式的结果。给大家介绍三个创意的亮点。第一个王梁：不管是从PC端还是媒体端，都有一个跟帖的行为。这个我们也是根据跟帖来产生的。第二个就是纪实性，最快最新，我们在一个月的推广时间当中，每个月更新当前最热门的新闻来进行评论。第二个亮点是在视觉设计层面，大家可以看到是以黑色的版和白色的插画风格，同时设计了15款原创的风格人物，也有乔布斯、吴莫愁这样的新偶像，在设计上结合了经典与现代切合年轻人对互联网的喜爱。第三个我们是一个无线类的互动使用平台，我们可以达到全平台的匹配，在用户的参与过程当中他只需要简单的三步就可以完成，最开始到滑动可浏览的新闻到经过筛选的测试框，然后到各大移动的社交用户平台上去，在整个过程当中切合用户在移动端的行为习惯，来完成非常流畅的用户使用习惯。最后让大家参与各位评委你们是哪个。

主持人：下面有请英菲尼迪集客试架移动互联网推广张会安。

张会安：各位评委大家好！我的报告题目是Q50这样的一个汽车，大家知道对汽车的挑战是比较高，今天和大家分享的是英菲尼迪Q50的背景是这样的，我们选择了上海车展这样的行业事件，对车展来说有利也有弊。有利就是很多人会关注汽车这样的一个产品动态，但是弊端来说汽车太多了，会把很多的车型淹没，所以说结合英菲尼迪Q50来说，可能很多人没有时间到车展上去，我们可以把这个搬到车展官网上去，我们可以到虚拟的网站上360度的旋转，填写他的信息，用户想去线下可以看它的展馆在哪里，在12天的周期内，有12.3万人参与这样的互动，相当于车展的15%，每天有过百人参与，总人数有1400多人，我的报告到这里谢谢大家。

主持人：非常感谢两位提案人员，请问各位评委是否有问题？那我们进入投票环节。请各位评委老师点击作品名称就可以投票。本轮的投票结果是1343网易有态度我的思考"DNA"成为今天创意奖的第一个金奖作品，1378移动互联网推广获得7票，我们进入下一轮的提案。现在进行的联想-畅享PC+今夏游太空提案人员于正，戴尔—即触梦想，随触飞王梁。下面有请于正。

于正：大家好，我是于正，本次的合作当中我们主要的挑战是如何进入航天事件打造联想核心的品牌，第二个如何线上线下有效的结合，主要是历年来载人受到关注，但是多次的载人之后关注度在下降，今年我们发现一个新的挑战，是不是让消费者和客户在太空中遨游一次，我们结合第三方的资源，然后让消费者参与这个当中，我们结合中国邮政这样的资源，由联想打造这样的贺卡，最终的结果有400多封的邮件真正在线下出现，随后我们还做了相应的专题，配合凤凰的资源进行整合营销，整个活动的亮点携手太空营销的形式，第二个结合太空体验店，第三个普及知识。这是我们整体最后合作的结果，谢谢各位。

主持人：感谢提案人员下面有请1338戴尔—随触梦想 随触飞提案人员王梁上台。

王梁：各位评委下午好，这样的案例非常简单，BRIEF是传播梦想，用户不仅仅能够看而且参与其中，整个活动非常多的亮点，时间关系介绍三个。第一个是借势，大家看到这样庞大的并且对戴尔有喜好的人群不能错过，并且我们把这个放在了主页上，这样的动作让戴尔粉丝自然而然的过来了，而且整个活动没有刷新，让整个活动跳转产生的用户流失。第二个本次奖项里面最为重要的创意，把视频互动放在一起我们做得不是乱炖我们做得是佛跳墙，会选择相应的方式，选择了之后整个页面动起来，我们不是为了秀技术而秀技术，不同的选择会播放不同的动作，这个非常棒但是我们觉得不够，于是整个图会变成游戏平台，用户可以选择鼠标的方式控制安妮，好的创意和好的技术带来好的结果，整个互动结果的人均参与平次达到了4.95次，这样的频率让我们的非常的骄傲。接下来第三点我们说共鸣，不仅仅是SNS带来实名的点击，这个不仅仅让几个幸运儿大家奖品，而且让参与户都能够在活动中参与的积分变成实实在在的，变成购买活动的真金白银，这是对已有戴尔的用户的成功激活。综上所述，这是成功的，更重要的是传递梦想和坚持。

主持人：请问各位老师是否对这两位进行提问？

刘阳：想问一下凤凰有哪些优势？

于正：我们当时考虑到新技术创新的话，过分的强调技术创意的话，导致用户参与比较高，没法参与到活动当中来，使我们的资源进行营销，大家看到第三方的资源，大家看到我们用了邮政的合作保证参与性和有效的支撑效果。

刘阳：联想的遨游太空是真实的信件还是虚拟的信件？

于正：在线上的时候是电子的，当然我们要做一个整合，当时是做成电子的，跟着回收器回到地球之后我们再用明星片的形式是纸质的。

刘阳：如果是纸质的更加有真实性。

评委：我想问一下戴尔互动跟实际的消费者做结合是比较好的。你是最终怎么把积分用到线下的？

王梁：这是戴尔在人人上非常成功的营销，然后变成积分，这些积分可以变成购买戴尔产品实际的金额，我们本次之后所有的用户积分都融到这个活动里面去，然后把这个用户成为引导粉丝并且成为用户。

主持人：非常感谢评审的提案人员，下面结果该类别媒体的投票，请各位评委刷新页面进行投票。在评委老师投票的同时也请互动创意朱礼稳、李明睿、杨帆准备。请点击作品之后进行提交，本轮的投票结束了，让我们看一下投票的结果。本轮的投票结果1338戴尔随触梦想随触飞22票、联想-畅享PC+今夏游太空6票。下面进入下一个环节，温暖搜索框创意工艺活动朱礼稳、亲情锁李明睿、星巴克随行杯-小转变大改变杨帆。有请朱礼稳。

朱礼稳：各位评委老师好我是来自百度的朱礼稳。我们一开始的宗旨就是让用户在快乐当中参与公益，于是我们设计了手机和电脑的联动互动，当累积到3600份的温暖的时候百度会捐赠一个棉衣棉鞋的温暖包，我们会由壹基金送到当地去。我们是一个跨屏的搜索。你手机上去之后会有一个送温暖，然后传到电脑里面去，然后小孩跳进你手机给你送一个花朵。我们将手机放到屏幕的特定物质，我们看到活动的飞舞的雪花，随着参与量的减少，让小孩子感受到温暖，在活动推广方面我们使用的百度和好123的网站，我们还有其他的推广方式，我们的活动参与量非常好，搜集到了1000多万份文档，结合3000多份壹基金的文档包，包括李连杰他们直接参与了我们线下的活动。很多媒体自发报道，而且更重要的是我们直接为壹基金募集了很多捐款。

主持人：请下一位提案人员"亲情锁"—李明睿上台提案。

李明睿：尊敬的评委老师下午好！我是来自三星李明睿，给大家展示的亲情锁。是谁陪伴你成长为你遮风挡雨，日复一日年复一年，当你慢慢的长大，他们慢慢地老去。这个是说得我们父母，当你离他们越来越远，有多久没有好好聊天了，在有限的生命的里究竟还有多少天？请牵起他们的手就像小时候他们牵你的手一样一起享受他们的时光。三星携手中国打造亲情锁APP，这是定时提醒你给父母打电话的APP。他将手机锁屏与亲情结合在一起，下面请看我们的视频。（短片）

主持人：非常感谢这位提案人员，时间到下面我们有请星巴克随行杯-小转变大改变杨帆上台。

杨帆：各位评委大家下午好，我是来自搜狐创意工作室的杨帆，给大家带来的题目是小转变大改变。其实我们的设计是纸杯，我们可以通过星巴克的随行杯这样的简单解决方案解决大家的污染和浪费。其实这个广告真正是投放在我们搜狐公益平台上，而这个平台大部分的用户年龄层比较高的，占70%的以上的用户量，我们针对这样的用户让他们能够接受的信息，这部分用户是价值观里面非常传统的。以往的传统广告我们不需要再做，我们早上看到发传单，他可能驾着一个角色美女，然后这个美女就冲着你去保护环境也就是保护我。所以我们做了这样的一个广告，在7月的早晨，大家打开搜狐公益的时候大家看到这个垃圾站，这个垃圾站污水横流，他发现这么一个广告，但是这个广告并不干扰他，他继续浏览，他会发现继续浏览的时候每一个小小的纸杯会做一个小小的转变，轻轻地转动一下能够还原童年所有的时光，但是随着页面的滚动会继续往下走的时候，这些小小的纸杯又恢复到肮脏的状态，他们无法改变。当把这个拖到下面的时候，这个纸杯就出现了，这个纸杯就是我们星巴克的随行杯。

主持人：谢谢，请问各位评委是否有问题？

评委：我想问一下亲情锁的李明睿。

主持人：请问亲情锁的李明睿是否在现场？

评委：我有一个问题，因为现在空巢老人是大家比较关注的话题，很多包括政府还有社会在呼吁这个事情，你们做的这个是很有意思的东西，能够增加我们漂流在外面的人和父母方面的沟通，后面没有一个实效的结果，我想知道这个使用率和市场反馈率怎么样的？

李明睿：目前亲情锁我们在安卓的市场上有制作这个版本，同时我们在新浪微博上有一个和大家的互动和转发，其实有很多网友看到这个信息之后主动去下载的。

主持人：请问是否还有其他的评委老师要提问的？

刘阳：我也想问一下亲情锁的项目，因为创意本身是蛮好的，我也想问一下除了APP以外有没有额外的宣传让年轻人发现自己做触时的行为。

李明睿：我们做了一个宣传片是讲得从农村出来的年轻人，然后到城市里面最后与他自己的感情故事，这个故事是我们自己在网络上传播的，很多网友看到一些视频，之前是通过微博转发，在后续这个软件做第二期，包括锁屏的花样更多，这样还有其他的方式，比如真正做亲情锁然后驱动这个技术后续会更方便。

评委：我想问一下亲情锁我也是非常喜欢，有情感之间的连接，我有一点小建议，那首诗念的太长，我想问一下这个项目你有客户还是一个自发形成的项目，只是基于一个很好的平台然后大家做一些事情？

李明睿：我们三星是想从这个想法，中国有一个筑牢网（音）有一个沟通，他是专门针对空巢老人包括政府我们跟他有一个深入的合作。

评委：沿着刚才的问题问一下，尤其是公益这边还是很有空间，公益更多的是一个企业行为，我看很多花火，到底给我们网民带来怎样的设计，然后把这个活动做得更好，我想知道比如说百度，你们把百度的公关部门介入进来没有？有没有投入？然后比如说刚才的星巴克，星巴克你们又是怎么进来的？这方面能够再分享吗？就是把这个延续做得更好？

朱礼稳：我们首先是从我们的经销商还有市场部的洞察，我们之前做了广告，我们在冬天有暖气，但是在贫困山区里面那些小孩确实是因为贫困，所以我们根据这个战略传播，我们不仅是单纯的跟网友互动的公益，更多的层面是企业社会责任的体现我觉得，谢谢。

杨帆：我讲一下星巴克，让网友是不知不觉地通过改变，为什么不能小小的转机一下给我们大自然带来改变，所以通过这样的小小的改变让大家有所深思，有所回味，谢谢。

主持人：非常感谢三位。请第四类微型网站彭勇、黄磊、黄珊。现在大家看到没有超过本轮的最高票数，请大家重新进行投票。本轮的投票结果是：亲情锁14票、温暖搜索框创意公益活动14票；现在是票数相同。

嘉宾：各位评委我看到非常兴奋，我看到鼓掌了，之前没有超过半数的，但是我们有评委有权利在此提意就是说在特殊情况下有两个金奖，但是评委必须半数通过我们才能够形使这项权利。这是极特殊、极个别的情况，如果没有的话我们这三个奖都是银奖。

评委：我想发表这个看法，这是公益类的广告，就是让社会更美好，我也请教支持这一类有两个金奖。

嘉宾：我们表决一下，咱们举手同意两个金奖的举手，数一下。恭喜大家，我们鼓掌。

主持人：我们现在进入下一类别的提案，有请392荣威W5丈量边关/致敬英雄彭勇上来提案。请路虎鉴证传奇时光之旅、通用别克昂科拉—年轻！就去SUV候场。

彭勇：大家好，今天带来的W5丈量边关/致敬英雄，第一轮的丈量行动是围绕文化历史来进行的，所以并没有带来很大的反响，所以在2012年的时候我们把W5的品牌进行提升，正好黄岩岛的事情发酵，那时候我们认为是一个非常好的契机，于是提出了丈量边关这样的一个主题。也就是说从中缅、中越、中苏的边境一共是四条线回顾整个中国历史的四个变迁，当时客户回了比较激进的想法，我们通过更为含蓄影射的方式让这个民族化不会有过度的情绪，另外一个跟民众的情绪做一个结合。还有一个我们跟中国的占地记者闾丘露薇进行合作。第一个我们丈量边关，第二个我们跟老兵进行了访问。第三个对历史频道的内容中间对整个历史进行阐述。除了闾丘露薇我们还对凤凰的汽车、历史频道进行合作，我们和国内的四个勘探专家进行走访。另外一个在9月份的中日钓鱼岛的事件，当时我们看到这个机会，于是连夜跟客户通报了这样的信息，于是我们有编写出一系列的主题的内容，比如说我们看到的什么都可以跨越，除了体现这样的广告和我们的专题进行配合，这个专题在7天内突破了一个亿的量，所以整体是非常大的投入。这是我们今天要提的荣威W5丈量边关/致敬英雄，我的阐述完毕。

主持人：下面进入下一个路虎鉴证传奇时光之旅有请黄磊上台，有请通用别克昂科拉的黄珊准备。

黄磊：大家好，我是黄磊，鉴证传奇时光之旅我们为路虎准备的，让用户能够让用户感受到65周年品牌的历史，通过品牌的历史能够唤醒经典用户的回忆，并且这样的回忆引起媒体的共鸣，首先这样的信息是一些非常零碎的信息，而且品牌来讲是一个关键的品牌，怎么样串成这样的一条线，而且以豆瓣用户能够接受的方式呈现出来的话，一方面我们要结合豆瓣用户的兴趣再一个跟用户分享，还有一个希望引起用户的共鸣，我们总结出来报纸的形象。我们觉得报纸的形象其实是一个时间和信息的共同载体，并且从报纸上我们很多人都能够找到自己的共鸣，当你进入到活动专区的时候，在这个报纸上可以看到路虎当年的大事件，并且同样的看到里面对应的社会、文化、艺术或者是这样的事件，在这样的事件里面去选的时候可以把你自己的一些，你喜欢的哪一些歌手跟你相关的信息分享出来，这样就形成了品牌与社会与个人的共同结合。同时在这个里面可以看到品牌为你准备的一个拍摄65年来发展成立的一段视频，然后把你喜欢路虎的理由做出来，因为我们做的活动叫征集65个你喜欢路虎的理由。这个可以官方的传输一些品牌信息，再一个可以给品牌的回馈，把理由反馈过来。

主持人：谢谢提案人员，下面有请腾讯通用别克昂科拉—年轻！就去SUV黄珊上台，谢谢。

黄珊：各位评审老师大家下午好，我是腾讯公司的黄珊，今天我带来的项目是通用别克昂科拉—年轻！就去SUV，通用的这个项目是在今年的年初，因为昂科拉的新车上市在腾讯做一个活动，他是以搜集用户信息促进线下为目标，昂科拉选择了腾讯，与腾讯的品牌定位是不谋而合的。同时微博的用户链进行了传播，不仅如此还可以进行限定版的QQ秀，更加吸引用户参与提高活动黏性，第二大亮点是活动精准定位。参与活动人群是25-35岁之间达到年龄段的40%以上，非常符合昂科拉的品牌定位，超过了10万的用户搜集量，这个也是大大超过了客户的预期，下面请各位评委老师看一个短片。（短片）这个现在是车型的介绍，下面就是输入的信息，征集了大概有超过10万的用户信息，谢谢大家。

主持人：我们现在进行本轮的投票，请下一轮无线非媒体类三位人员秦天、郑希云、孙明明。评委老师还有问题要提问的吗？

评委：我想问一下凤凰网的彭勇，我看到除了很大的曝光之外，在数量上是非常高的，我想听一下你这边的解读只是说内容的吸引力还是说产品方面没有更多内容的植入？

彭勇：我们在图片、视频里面强调了W5车的性能的能量。第二个我们是借助很多非常强大的民族情绪感染进来的，特别是男性。所以整个的话表现比较优异也是价格的原因。

评委：我看到一个案例，其实在调用我们互联网上的民族主义情绪，我们也知道民族主义的情绪其实是一把双刃剑，如果出现一些不可控的方案，然后有什么方式方法在网民的舆论导向上以免给品牌造成不必要的伤害？

彭勇：当时有一些比较激进的想法，因为三沙市（音）才成立，所以我们怎么样重走中国的边关这也是我们面临的一个问题。第二个在色彩方面我们采用了红色作为主调，我们希望在整个专题设计上能够抑制住民众的情绪。第三点如果有一些过激的情绪，在国家允许的范围内我们不会删除的，如果真的有非常极端的，按照国家的条例我们会删除的。所以我们当时做了一个控制。

评委：我刚才听了一些类别叫无线非媒体类，在三大类里面我个人认为凤凰跟腾讯是媒体我不知道？

主持人：我们刚才提示的是后面准备的，现在进行的微型网站媒体汽车类。

评委：我想再问另外一个问题，这个奖项是互动创意奖，这三大案例我感觉能够在介绍当中看到很清晰的网民和用户进行品牌互动的环节，凤凰的案例看得更多的是凤凰作为媒体帮客户传播品牌中国的需要，能不能再具体的讲丈量边关去行走的时候互动用户的品牌怎么具体在线上互动的？

彭勇：就是我们现在的互动，我认为不仅仅是停留在网上的，其实我们有很多网友参与到线下的行走过程中，他通过媒体的渠道手段把他的感受通过自己的渠道比如说微信或者微博进行传播，这个在我们专题里面有传播进来的，通过微博上的话题炒作进行相关的互动。

评委：我想问一个问题，既然是互动的类的节目，凤凰对整体的汽车风格都是一个新闻类型，你怎么看待这个新闻类型？

彭勇：其实在这个案子上线之前我们有一个争论，其实我们之前设计的是一个互动型的，然后非常炫的专题形式，但是后来经过非常激烈的讨论之后的话，我们更多的偏向媒体形式，然后更加偏向媒体内容产生的项目，因为他是一个新闻事件引发的，所以我们做成原生态的广告概念，我们把这些做一个改善。

评委：我想问一下路虎，我蛮好奇的是，因为路虎算是一款高端的，他所面对的都是高收入的人群，但是我们看到使用的豆瓣媒体，然后定位是青年文化的创造者，核心用户是25岁，我挺好奇的你们怎么考虑在媒体的选择上？

黄磊：很多人可能对豆瓣有一些偏激的理解，可能会觉得有很多小文艺、小清新背着相机到处跑，豆瓣在北上广深这样的城市，整个路虎在全媒体的营销策略上做得非常成功，他会去做一些传统的门户，或者他会选择一些汽车、SNS的社区进行营销，豆瓣整个的营销定位上，帮他传播整个路虎的品牌文化，我们会讲一些路虎的英文文化，或者是讲他整个偏重生活方式的内容，所以我们把这个角色扮演好就可以了，而且我们之前跟客户有很多沟通，可能很多人不会在豆瓣上玩社区、玩小组或者参与豆瓣的线上活动，但是很多人看电影的时候他们会来到豆瓣，那么他们成立了一个电影豆瓣，那么豆瓣对文化、艺术更感兴趣的人，他们对于生活、品牌的影响力相对来讲会比普通的人更大，谢谢。

评委：我再问一下荣威。大多数人觉得丈量边关是奇瑞或者是红旗来做，我不知道荣威怎么解决这个问题？

彭勇：荣威一开始推出了一支PVC，讲述的是一个美国青年然后不远万里回到美国的山区，回到他父亲当年战死的地方，所以品牌一开始出来的话有一个很好的连接度，为什么跟客户提到丈量边关的时候第一站就是云南这个地方也是中缅这一条线的原因，客户也认可了这点，谢谢。

主持人：请各位老师抓紧时间投票。本轮的结果也出来了，我现在公布一下票数：392凤凰荣威W5丈量边关/致敬英雄13票、豆瓣路虎鉴证传奇时光之旅12票、腾讯通用别克昂科拉是3票同样进行了差距，要进行下一轮的PK。

嘉宾：像这种票数临近PK的时候，实际上希望评委一定要认真考虑做第二次选择，如果评委还是按原来的选择投票的时候，有可能还是这样接近的，所以第二次PK的时候我是希望评委根据他们的提案，慎重地选择，这样的话我们进展的速度更快一点。

主持人：本轮的投票结果是：荣威丈量边关14票、路虎是14票，按照我们的规则本轮没有金奖规则产生。

嘉宾：特殊的情况下我们允许有金奖的，其他的采取更多的选择，我们这一类放进金奖还是怎么考虑？如果没有提议的，这三个作品都将成为银奖。这类就没有金奖，三个作品都是银奖。

主持人：我们现在开启下一轮的投票，请秦天上台提案、郑希云、孙明明候场。

秦天：各位评委大家下午好，在日本一个人在一个企业工作一辈子很正常，在日本一个学生他挑选一家好的企业非常重要，同时他面临很严峻的考验，这些学生他在各种场合寻求为数不多的企业，他们为此要付出50万多元的交通费，同时还有一万五千多的餐饮费，那么这样的找工作的过程我们可不可以变得有趣一些？或者说我们用别的方式激励年轻人？我们有一个想法奖励，于是我们有这样的想法，这些应届生他们每天都要在各种各样的面试公司辗转，我们可不可以开发系统，让辗转的距离变成美食。这是Walkforce，通过手机的距离来看行走了多少距离，然后到餐饮店换兑换券，通过走路享受美食，如果很努力的找工作可以兑换昂贵的牛排，所以即使他失败了，这些东西都没有关系，因为有一些美食对他进行激励。此外Walkforce还有其他的选择，招聘人员对这些积攒了很多优秀的学生发邮件，去邀请他、去鼓励他甚至可以让他在我们公司入职，那么由商家提供的兑换券是提前发放完毕的，真正让这些学生在找工作当中找到乐趣。

主持人：有请下一位无线类Durex APP "Voice of Love"郑希云上场进行提案。

郑希云：大家好，杜蕾斯项目是今年最为性感的项目，怎么去做呢？其实人体最敏感的性器官不是我们的身体而是我们的大脑，因为大脑不仅可以接触信息产生反应，他可以制造想象，在那个想象的空间里面发挥，让你性爱毫无拘束，那么如何去激发大脑呢？声音，当你的声音去想那些的时候，你的大脑已经开始创造一个性感迷人的故事，在这个故事里面不仅是观众、不仅是导演，所以我们创造了Durex APP "Voice of Love"，给用户带来了一次声音的性爱之旅，你可以到不同的场景当中去，为了让这个过程充满乐趣，我们还特别设置很多互动环节，你可以采用声音的方式，让声音在你的耳边捉迷藏，我们还特别邀请了台湾的老师来进行测试，并且在后期制作过程当中，让你的声音处在一个完全立体的3D环绕音场，我们在其间为每个场景配备了一组完全有效的声音和音效，你在享受这个过程的时候，有不同的声音旅程。我们来试听一下。（短片）有点HOLD不住，我们带给用户更为像声音更为性感的设计，我们的提案看起来更妩媚动人。

主持人：我们有请第三位提案人员蒙牛酸酸乳品牌APP孙明明。

孙明明：各位评委人员大家下午好，我要跟大家分享的是2013年我们为蒙牛酸酸乳做的案件，他基本是13-19岁的中学生，他今年有一个主张就是青春很酸甜，从最早的快乐女生就走年轻人的音乐文化，所以他也赞助了《中国最强音》的火爆的节目。我们把这个任务怎么移植到互动传播平台做方案，我们做了一系列的动作，这个是这次活动的一部分，对于看娱乐选秀节目，最重要的是听，然后另外一个就是给选手投票，再有一个可能有些年轻人会唱出来，所以我们把唱的部分放在了互动网站，今天讲的手机为选手投票，这个有几个重要的部分，你可以在《中国最强音》晋级完全同步地跟选手竞猜，通过翻牌的方式只要参与就会有奖，并且下一轮公布了之后就会有奖。然后这个APP不只是为节目做得，我们更多的是吸引到消费者上来，所以在产品绑定上做一个二维码，也可以现场去听，所以这个增大了最强的销量，然后后面还有产品积分还有产品喜好度的调查这都是与我们品牌绑定的。微博和微信都是在不同的层面去分享的。其实最重要的最大的亮点借助一个非常有影响力的电视节目把他们喜好的用户，完全搬到了我们酸酸乳上面，然后积淀了产品的销量。

主持人：时间到，本轮的提案活动结束，请问评委老师是否有问题？

评委：我想问一下博报堂的Walkforce。目前在国内有吗？

秦天：如果在中国应用的话我相信也是一个很好的平台。

评委：我想问一下杜蕾斯，这个单纯声音并不是一个很好的创意，手机有内置的一些创新的功能？

郑希云：你可以用麦克风吹气，可以用手机旋转的方式，一些有趣的方式都是我们尝试去使用。

评委：怎么保持他的新鲜度持续的使用？

郑希云：我们最初上线的是一个故事，后期再继续添加，现在有四个故事。

评委：我问一下博报堂的Walkforce，这个我刚才听说在日本地区投放的案子，你们跟日本那边的博报堂是怎样的关系？你们在里面的角色，我刚才看到你的案子很有意思，最近有一些跑步软件是通过定位是实现他的距离，你怎么实现他的这个距离？

秦天：我们这次是博报堂活动集团下线下公司，我们在北京有分公司，我们目前由北京公司代表日本来参赛的，我们是属于全资子公司，第二个问题是这样的APP现在并没有严格的区分是正在入职的或者是已经上班的已经找到工作的人，他其实是基于一种表现，他是按照洞察社会的需求再引用一些商用价值，在后期的价值有越来越多的企业他愿意加入到Walkforce，他们去为应聘者创造这样的条件。我们看到日本学生在毕业的时候找工作很痛苦，但是请别忘记了学生里面有非常优秀的人，那这些人同样也是企业愿意拉拢的人，所以这样招聘的企业也是双向的。

评委：三位参赛者能不能讲一下现在的APP有多少的下载，大约是什么样的预算在推广APP？

秦天：我们的APP下载的话，在日本日常的话他有一个局限性，他只适用于应届生，所以目前的下载只有几千，但是安卓系统同样有，他是多版本的，这个数据我们还没有统计下来，谢谢。

郑希云：杜蕾斯项目比较特殊，因为它涉及到比较敏感、比较性感的话题，上线了之后又退了，所以目前没有确切地统计包括安卓端、网页版是这样子。

孙明明：我们的下载量应该是30多万次，我也记不清了，投放的预算因为不是我负责的，可能要问媒介的同事，谢谢。

评委：如果不在中国市场投放一个广告，可以参加这样的评审，那国外的广告公司是不是可以拿过来？我们是中国国际广告级的还是参与本土市场？

主持人：从去年开始我们已经有国外的公司开始参加我们的大赛了。

评委：考量的并不一定是投放在中国市场。

嘉宾：不是有中国市场参加，在去年开始在全球的范围内征集广告作品，所以去年的国外作品比今年还多一点。

主持人：评委老师可以投票了。本轮投票的结果是450支持就业活动10票、杜蕾斯12票、蒙牛酸酸乳5票，还是没有超过半数，我们再进行下一轮投票。现在的投票结果已经出来了，支持就业活动15票已经超过半数、杜蕾斯10票。下面我们进入下一个"我们一起飞过的日子"朱劲林。

朱劲林：各位评委下午好，印尼的公司并不是一个非常出名的公司，然后他有很多好玩的东西。根据现在我们最终确定一个3D卡通飞机DIY活动，应用最新的3D技术，将飞机设计成3D模型，让网友能够自由的放飞的心情在活动中，我先总结一下，这个网站设计因为准确的定位和漂亮的视觉表现客户非常满意的，而且在用户提案上考虑周到，整个流程简单，DIY只需要四个，网友无需看活动介绍可以乐在其中，我们还应用了3D的技术，我们的飞机是可以网友自己操作，使网友有身临其境的感觉，并且多家飞机一起飞行，完全不用担心卡住，这个过程中视觉效果有非常大的促进作用，我们为了让活动更加棒的作用以外参与进来，所有的这些都要更多的人参与进来，让印尼的品牌更加传播到大众心目中。

主持人：下面有请腾讯阿迪达斯Adipure活动周琼上来提案。

周琼：今天给大家介绍一下阿迪达斯Adipure活动，这是在暑假期间腾讯官网上线的产品，觉得该产品有柔韧性特别适合运动，同时活动目标定位为年轻群体。这种情况下腾讯平台的活动机制不宜太过复杂，活动的关卡有三关，挑战游戏结束之后采用QQ、微博达到好友分享PC量19万、UV量17万，参与量2万谢谢大家。

主持人：谢谢，下面有请速度与激情6的谭晓博给大家介绍。

谭晓博：评委大家好，我们这个项目是用非常动态的效果做出来的，今天没有办法带到现场来，所以希望可以跟着我的描述我带来的这样的场景，讲到《速度与激情》大家知道特点就是画面非常好、演员非常棒，但是剧情别逗了，但是实际上这个电影不是这样子，他从1-6里面有非常连贯的电影，我们希望让这些观众能够明白到我们有这么一个故事，里面的恩怨情仇，所以我们将三大结构带到一个感受，让用户自己开车，三大技术放在这里似乎大家都能做到，但是我们将这三个技术融合为一体，只要用户进入到这个界面，他会发现跳入到这个界面，在行使的过程当中1-6有不同的情节，2-3的情节当中冲破一个障碍，比如说1里面的轮胎，2里面的栅栏，3里面的人员，这些让用户有一些身临其境的感觉一直到6的感觉。告诉他说我是谁，我在这里做什么，而现在我到第六集讲什么，我们会带来多么激情的场面，我们利用三大技术做到的效果，我们会给用户带来全面的画面，会发现用户打破的纸玻璃，从左边冲出来撞倒右边的栅栏这些都是自动的体现出来，我们通过三大技术的融合，让更多的人通过不同的平台到1-6的具体的演变、更多的演员、更多的特色带来的激情，这是我们项目的最大的特色，最后的结果各位可以看一下。

主持人：时间到，本轮的提案已经结束了。请问各位评委老师是否有问题。

评委：我想给参赛者提一点建议，我觉得今年的形式真的是很不容易的创新跟突破，能够进入到这个环节已经是不容易，因为这个是金银奖了，但是有些参赛者得自己的作品没有感觉，我觉得这是对于在座的这么多的行业资深的评委、也是对自己的作品不够尊重，我给大家提示一下。

主持人：非常感谢评委老师。现在本轮投票已经结束，大家请等待页面的刷新，看本轮投票的结果。本轮的投票结果966《速度与激情6》17票过半数、我们一起飞过的日子2票、阿迪达斯Adipure9票，下面有请赵黎上台提案。

赵黎：各位评委老师大家下午好！相信大家对2012年中国夏天的那场中国红罐凉茶广告非常明显，我们也参与到这个变革，当时接到这个需求的时候，我们竞争对手用了大规模的广告，总结加多宝使用曾经的使用名，大家对于红罐凉茶的旧名有使用习惯的，我们不能用直接的方法去说现在改名字了，那么在这样的情况下，我们在茫茫的信息海中找到受众，这是我们当时要解决的明显的问题，这样的情况下我们需要完全地站在消费者的立场去考虑，他们的心态就是中国凉茶的消费者，我相信大家对这个凉茶的口感和使用习惯上说，由于中国红罐凉茶加多宝在各种饮食的场所，去给到你的生活方式的习惯并且会有一种回忆，会有一个朋友般的陪伴，所以我们用了四个不同的形式，用循序渐进的方式去唤醒曾经中国红罐凉茶对你的回忆，其实你发现现在还在你的身边，只是改了一个名字，同时把这样的信息传达给消费者朋友，这样的过程觉得整个过程对于我们好耶来说比较自豪的，跟大家分享一下我们怎么做这个互动活动的。第一个我们称之为唤醒期，我要传达的需求就是加多宝对你的陪伴，现在加多宝碰到了困难需要你的支持。

主持人：时间到，有请下一位提案人员崔闯上台准备。有请第三位张蒙准备。

崔闯：这个话题我们要讲的就是多乐士"一百万个多彩开始"整合传播，调查显示很多人有下班强迫症，有超过83.1%都有下班强迫症，对于我们很多人来讲，下班、微博、微信发不停，下班也要把活干，窝在沙发改方案这是很多广告人的真实写照。时间暗淡了空间、沉默拉远了空间，坐在沙发上的夫妻随着时间的推移好象越来越远了，是时间让他们的距离变得遥远了，基于这样的创意有在线的网站，我们希望大家能够用色彩给我们的生活一点灵感、创意、久违的浪漫，我们可以看到页面有五个观察，我们还有一个很好玩的多屏互动，大家可以用手机扫描二维码，这个墙也会逐渐地变蓝色，当你刷出一种颜色的时候，你都可以看到一个精采的故事剧情，我们打开看看这里面有五种不同的颜色蓝色的宁静、绿色的激情、还有我们的红色最后的大结局，在刷新的过程中，这两个人的距离会越来越近。经过四轮的刷新刷出了一轮彩色的墙，那么这五张画面就是我们刷新的情景，很多人在不同的地点刷新去提案我们的活动，这个活动不只是在网络进行，我们更强调整合，希望大家有一个多彩开始。

主持人：有请下一位提案人员张蒙上台提案。谢谢。

张蒙：大家下午好我是来自Cheil Open的张蒙，非常有机会展示这样特殊的案例，我会用一个简单的非常有意思的漫画形式来阐述我的创意，让大家了解一下三星小家电的故事力量，故事是这样的。在一个早上我们的主角早起，他很喜欢早起，他喜欢晨练，他今天喜欢什么运动呢？是杠铃，他没有举起来，在这个时候纹丝不动的杠铃飞起来了，这是为什么呢？难道UFO真的出现了吗？其实不是，其实只是他的邻居买了一台大功力的真空吸尘器大力士，把他的这个给吸起来了。关于这个大家可以点击官网去看一下，谢谢。

主持人：谢谢，各位评委可以进行本轮的投票了。

评委：想问一下多乐士多彩的部分之前看过很多的，但是你刚刚可能没有讲完，在这个传播上面主要用的最重要的几个点大概提一下。

崔闯：这次活动数字的互动是一个主要的平台，我们在上海的繁华商圈做了一个线下的活动，在沙发上有两个人，帮助这两个人从沉默变成了多彩，同时投放了TVC可以看到随着我们活动的不断深入这个沙发每一期会短一截，每次也会不同的方式，从搜索到传播有一个传播的方式。

评委：我想问一个问题，这个类别有三个案例。我们这个类别有点不一样。

主持人：这个类别是在线广告非媒体类的作品。都是在里面，包含在里面去的。因为我们在线的数量非常少，为了达到这个基数所以融合到这个级别里面。

评委：为什么多乐士没有在这个类别里面去报？

主持人：我们现在先进行评审，然后回去查看之后再回答您这个问题。还有一位评委老师没有提交投票的结果。本轮的投票结果已经出来了，请查看投票的结果：754多乐士"一百万个多彩开始"整合传播22票、加多宝0票、三星吸尘器大力士篇6票。下面请情人节浪漫邂逅星巴克杨继芳提案。

杨继芳：大家好我今天特别想站在小小手机应用的角度阐述这个活动，这个活动很简单，在情人节的时候创造一个浪漫的用户活动空间，从而把用户拉到线下，我想说的其实整个活动我们关注的是把这个广告变成一种信息，让用户感受到星巴克沟通、交流和浪漫的信息，我们对用户以及品牌的了解，首先是心里距离和身体距离是成正比的，我们距离得越近我们有共同话题，还有一个信息圈，还有一个是地理位置的社交应用，我们在用户打开的时候会点击三公里以内用户边界。第二个对星巴克浪漫情怀的在线的情况下，他们会更加开放的聊天，在那个线下他们会比较知心，我们用线下的方式促进他们聊天，一旦他们签到在同一个时刻我们会给他一个徽章，你不但给用户很有用的信息，而且要给实在的东西，客户需要的是我在线下买东西，这个是28%的活动到线下购买。谢谢大家。

主持人：请下一位提案人员三星Somsung GALAXY S4—带你进入无限可能的世界杨帆。

杨帆：在五月份三星投入了一个手机，他们请三个男演员演示怎么来玩的，但是在搜狐的时候，每个平台受众的用户不一样的，正式这样我们在我们的时尚平台怎么样来投放这样的广告，如果是简简单单的30秒的广告不会有人知道，所以让这些非专业人员的用户怎么理解这个产品，首先选择一个关注的页面的兴趣点来承载这个广告，首先看一下这个广告，我们在页面上出现一个女孩，通过互动的方式这个女孩跳出页面，大家看到黄渤的页面，然后让她和黄渤做一个合影，包括现在看到的手势互动以及各大论坛的博主，这个体现的手机的功能，他是把所有的用户信息做了分享，把所有的博主面前做了分享，通过这样完整的咨询我们把传统的非限性的时间做成了线性的广告，这是我们的特点，谢谢大家。

主持人：谢谢，下面有请新浪ADBOX—重新定义展示广告信标准姜安琦谢谢。

姜安琦：各位评委大家好，今天给大家介绍的是新浪自主研发的，大家知道做这样的广告，特别是按照广告主的需求来定制是非常消耗人的工作，因此做大做强必须有一块平台化的产品支撑他的效应，所以我们调研了广告产品的互动性主要来自于不同的原件，所以我们提供功能的素材在我们的ADBOX里面定义成原件，让客户和广告公司的人员可以根据模板提供素材生成特定原件，通过这样平台制作出来的广告创意他其实可以跟用户做很多双向的交流，同时他可以转化用户的转化链条，因为有很多功能都可以通过这个产品来实现，这个是我们产品制作的界面，大家看到跟我们的photoshop有不同的区域，当我们的用户拨动的不同的原件在预览区上可以看到，我们可能不同的表单原件，用于图片的原件以及新浪特色的微博的原件，大家可以看到我们广告的创意和广告社交平台结合的，我们推出四类标准化的模板供我们的客户选择，当然每块模板可以根据用户的需求来实现，第一款常见的互动型在广告的开始我们加入这个元素，可以加入转发，用户看到广告的时候不需要跳转，直接进入到这个里面。

主持人：谢谢提案。

评委：我想问一下你们用在新浪的这个上面有哪些？

姜安琦：这个我们有一些好的话可能会提升更多。

评委：我想问一下能透露现在是用了多久？然后大概产生了多大的价值？以及你刚才说到提升20%，大概平均的点击互动比是多少？

姜安琦：这个产品随着新浪网的改版，正式推向市场上，截止到现在在这个平台上产生的收入超过3000万，这个广告跟广告所在了尺寸、位置、形态还有背后的匹配相关，最后没有一个准确的定位这个点击率是多少，但是在新浪的点击率常常达到千分之四、千分之五，但是在这个上面还是有接近千分之七的点击率。

评委：我想问一下这个是什么类型？

主持人：在线广告媒体类。

评委：刚才新浪是一个很好的广告产品，但是如果没有具体的客户，放在这一类的话不太合适？首先我是比较喜欢这个产品的。下面我公布票数：带你进入无限可能的世界19票、情人节浪漫邂逅星巴克5票。、新浪ADBOX—重新定义展示广告新标准4票，请李惠静。

李惠静：各位评审好，我是来自北京美广互动的，给大家讲的杜蕾斯前戏之王，作为女性可能会比较敏感，男生会迫不及待的进入主题，这样会导致男生进入性爱的时候不会那么细腻，杜蕾斯按摩油可以很好的缓解这个问题。所以针对这个产品我们找到了很好的入手，我们的创意前戏之王，杜蕾斯按摩油是前戏之王，我们知道在中国有一个很奇怪的现象就是既含蓄又不含蓄，大家会不太愿意在网络公开的场合讨论一些跟性相关的话题但是很喜欢偷窥别人，所以我们在创意执行的时候考虑到这样的因素做了视频体验这样的执行。在整个执行的过程当中让用户体验整个性爱的过程，体验一对情侣是怎么样通过杜蕾斯按摩油达到前戏之王的过程。还有就是说这个体验的过程其实是由消费者节节去推动的，如果选择正确这个前戏会越来越激情，如果是错误的，可能会因为一场完美的性爱而措施掉。我们采用180度的定格探视，在这个网站里面同时我们跟SNS电商做了一个打通。用户可以很方便地去购买。

主持人：下面有请张晨光，有请Sharlene候场。

张晨光：大家好我是Cheil Open张晨光，我带来的作品是专属表情狂，我们如何去让消费者下载这个软件呢？我们的解决办法是我们在全球有70亿人口，有18亿网民，18亿网民用的表情只有60多种，其实我们互联网人与人之间的沟通过程中也是非常真实的，所以我们的想法是乐趣多，每个人有自己的方式去沟通，我们也是在建立这样的一个平台，通过在网站手机平台上，通过用户制作自己的表情，把他分享到自己的聊天软件当中，每个人都可以建立自己的聊天方式跟别人沟通。这是我们网站的一些展示，我们通过在这个网络当中，在网站进行通过系统会辨别你的五官的表情，当你做表情的时候旁边的卡通会跟你做一个表情，也可以把这个表情下载下来用更加真实趣味的方式沟通。通过这样的活动，很多人参与建立自己的活动当中，同时下载量也是跃居全球第二的。我们现在来展示一下我们整个案例。（短片）

主持人：时间到，请下一位提案人员，下面有请天时广告的"网易新闻—我的思考"DNASharlene上台。

Sharlene：各位评审各位同行大家好，很开心今天有这个机会来到这边做一个案例的讲解，我们先思考问自己，新闻这个类别直接敢抨出这样的话题？但是我们的网易他敢抨出这样的话题，用这样的方法相对于其他的竞争品牌，其实我们目前网易新闻的用户正在老化中，所以我们希望用一个很新的方式跟我们的消费者沟通，然后这些年轻的族群里面我相信他们是喜欢自我的表达方式，所以邀请他们到我们的新闻门户然后去做一个新闻的互动，对于新闻事件可以做一个选择，选择之后可以给出自己的一个图腾、自己的一个思考DNA，我们选择有趣的代表人物比如说孙悟空、雅典娜每个关键人物里面可以显现出你所需要的DNA，其实真正对于新闻的看法没有绝对的对与错，但是如果你发表了你的看法，你形成的DNA，我们制作了一个，我们不但把这个想法在网站上做了互动，同时在北京的三里屯做了一个演示，让大家表达自己的看法，在这个平台上分享你的思考DNA，这个关键字有16万多的组成，然后在这个平台上做分享，所以整个效果非常好，其实在《第一财经周刊》喜好度我们原先是落后于新浪和腾讯，今年我们超过腾讯，拉近了跟新浪的距离，我们希望通过这个平台鼓励我们的年轻人做思考。谢谢。

主持人：时间到，本轮的提案结束。

评委：问一下杜蕾斯能够分享一下无论是微博的传播，因为前戏是一个特别敏感特别有意思的话题，本身的话题，刚才提到电商，对点上游什么理想？

李惠静：谢谢评委老师，我们网站上线之后访问人员超过17万次，在微博相关的杜蕾斯前戏的讨论达到1000万，因为杜蕾斯产品是一个新品，所以他的销售量经过我们的推广达到三倍以上，在百度"杜蕾斯按摩油"的搜索达到64万这是非常好的数据，谢谢大家。

评委：专属表情狂我觉得是非常有意思，从传播性上来讲我觉得非常好，我们最近看的很多表情也是的，我想知道一下你们背后在使用面部识别技术的时候有一些什么样的特点、特质给大家介绍一下？

张晨光：我们在整个系统当中，为了增加用户的互动性和参与度，我们尝试地让用户参与到这个当中，通过每个用户的脸形来匹配动物的形象，他自己做了一个表情动物及时的给他做一个表情，通过这个手段，使得他这个技术同时变成一个动画，然后可以同时变成自己的聊天互动。

评委：觉得即时的效率怎么样？

张晨光：我觉得很好，目前他满足了手机的传播，不会有任何的滞后问题。

评委：谢谢。

主持人：请评委老师耐心等待投票结果：Cheil Open专属表情狂16票、杜蕾斯前戏之王10票、天时广告网易新闻—我的思考DNA1票。

（茶歇）

主持人：请各位评委入座，我们接下来有请六神"爱上夏天"系列病毒视频涂晓明。

涂晓明：谢谢大家，时间不早了。今天我不知道各位评委有没有看过我们的作品，从去年的七月份到今年的夏天，一直在帮六神比较传统的品牌做策划跟营销，爱上夏天为主题的系列病毒视频，这个里面大部分有差异的从最早的2D到去年冬天的，去年冬天做了一个偏日系的风格的动画，其实说是实景动画不是实景的他是在摄影棚里面拍的然后后期再去做的，今年给很多消费者焕然一新的感觉，让他觉得离年轻的消费者更加近，这是符合我们给六神的初衷，这个品牌从1960年到现在，伴随着一代人的产品的记忆，每个人的家里面有产品，所以一年做下来从理性还是从感性、业内人士的评价、媒体的评价来看基本上达到了我们的初衷，甚至在某些地方超过了我们的预期，在接下来两三年的时间以这个为主题跟中国的年轻的消费者进行沟通，未来不一定以动画的形式但是给我们开了一个很好的头，大家的点评和看法对我们来说也是很好的鞭策和鼓励，我们也会很好的去把大家的意见整合好，为接下来的六神品牌给消费者看而努力。我的介绍到这里。

主持人：下面有请下一个作品特立独行Levi张霞上台。

张霞：大家好，现在Levi都是以特立独行的品牌来跟消费者沟通的，之所以选择电视，现在电视的发展都是蓬勃发展，还有就是看电影的这一群人，他不是最有钱的但是他是最舍得花钱的，这些人总比在那些对品牌的这种忠诚度包括对品牌的依赖会强得多，而且对价格没有那么高，所以客户希望这群人能够对已有的Levi客户能够对品牌的忠诚度加以提高，同时能够吸引更多的年轻的消费者，所以我们这次活动的亮点创作了五个"最"第一个最全面的，大家知道从进电影院到看电影、到散场，所有的环节里面这次Levi都有露出，品牌是无处不在的，刚才我说的是线下的。线上的就是大屏幕，在一个小黑屋里面只有前面一个是灯光，加上视网膜的效应加上一个环绕的立体声的效果，在同期的很多Levi是非常出类拔萃的，非常抢客户的眼球。第二个"最"它的投放时间比较长，这次是线上和线下整个互动中旬到9月底维持了6个月时间，可以说维持时间比较长而且跨了"金九银十"促销打得非常好。第三个"最"促销最多的，包括蜘蛛侠等等那些票房都覆盖到。第四个"最"覆盖最多，在单影院阐述人次在12次左右。

主持人：时间到，下面有请雕牌《妈妈对不起》陈雄亮上台提案。

评委：其实刚刚有一点穿越了，刚刚跟同行有一点想法，其实我们现在在谈的更多的是互联网的一个范畴，所以这个可能不是在同一个线上提。

评委：范畴倒还很好，只要有沾边就可以放在这里面来，我们有大的顾虑就是听参赛者用嘴巴讲比较难评，我们就提出个这问题。

嘉宾：因为每个人的提案时间只有三分钟，所以他们把三分钟都作为提案了，但是片子确实挺长所以没有办法放。

陈雄亮：各位评委下午好，我是来自动英扬传奇的陈雄亮，我这次没有准备提案，也不是跟各位分享想法怎么产生的，然后也不是说这个片子到底令多少人掉眼泪，这些都不是我今天来这里的目的，我想跟各位分享的是我在操作这个项目的过程当中自己的一个小故事。我自己一名常年在外不在父母身边的广告人，绝大部分的时间是在赶各种项目，通宵达旦也是家常便饭，我给父母打电话他们问得最多的就是吃饭了，也不管什么时候，有一天晚上我做后期加班正是精疲力尽的时候，打了一个电话，那时候已经很烦了，就说了一句都快11点还问我吃饭了没有。到了第二天我爸说，其实昨天是你妈的生日，到了晚上实在忍不住了，想跟你聊天，你到底跟她说了什么？我无地自容。生活当中人们永远最容易忽视的就是父母，特别是这个广告，我想到母爱的时候，却常常做伤害她的事。中国人的父爱和母爱都是含蓄的，同时对父母的爱都是含蓄的，所以雕牌以这条片来鼓励儿女一直想做却没有做的事情，最后我想诚恳地说一句"爸妈对不住"。

主持人：需要补充一点，刚才评委老师看到的作品是前期的打分，之前也是看过这些作品的，这些作品是经过前期的打分投票晋级出来的，现在评委老师可以进行提问。

评委：我想问一下雕牌《妈妈对不起》好像跟日本的电灯的广告感觉是一样的。

陈雄亮：很多人问过这个问题，很坦白地说这个想法是母亲节的时候投放的，但是去年的时候做过这个东西，然后真的是眼界不够，当我们出来之后有些朋友就会跟我说有点类似那个片子，我觉得这个真的可能是碰巧，因为想法是完全不一样，可能刚巧我们就用了这个元素，这是我想回复你的。

评委：我有一个问题问一下雕牌，因为这个奖项是互动创意奖，我想知道这个微电影里面在传播上或者是作品整合上有一些什么样的尝试？

陈雄亮：因为这个奖是视频的奖，也就是说我们在做传播的时候种子的力量是最重要的，所以我们花了最多的精力在片子上，所以我们在新浪微博的平台上发布的，当时的转发量非常的惊人超过10万次，最让我感动的还有很多电视台，包括北京电视、江苏卫视他们在母亲节那天都播出来了，我们有做一些操作，但是我们更重要的发挥种子本身的力量，还有就是我们有一些引导，因为这个片子是一个视频，但是我们是希望把消费者互动进来，那么怎么互动进来？因为我们把微博一转发，然后把各种各样的对不起，说那天不应该跟你吵架，这是监测到的。还有多少是监测不到的，我只能把我自己的亲身经历跟大家分享一下。不知道有没