亲子秀成荧屏主角
陈祎凡 2013-08-29 00:00
电视大片时代,各大卫视不得以创新节目一鸣惊人,限唱令过后,各家卫视的编排纷纷瞄准亲子类节目。深圳卫视凭借成就10年的...
电视大片时代,各大卫视不得以创新节目一鸣惊人,限唱令过后,各家卫视的编排纷纷瞄准亲子类节目。深圳卫视凭借成就10年的《饭没了秀》,推出暑期特别节目《中国少年梦》,浙江卫视则分别推出星二代亲子和儿童亲子类节目,厦门卫视则根据地域特色推出两岸家庭同台亲子秀,值得注意的是,除湖南卫视引进韩国原版节目,日本原版节目《第一次任务》,均被浙江卫视和青海卫视本地化。
亲子秀这一类型节目的迅速升温的一大优势在于不愁广告商。此类节目的目标观众群和定向广告作用,对广告商来说意义不同寻常。且母婴将是个大市场,有消息称,2015年中国婴童市场规模将达到2万亿,成为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国。
根据第五次人口普查,中国年龄在0-3岁的新生儿,家庭对其月平均消费超过900元。去年全国孕妇达到1400万人左右。如果按每个婴幼儿每月花费1000元算,中国孕婴市场规模就要达到每月140亿元,每年1680亿人民币。
而中国孕婴市场的消费者以80后父母为主。生活品质正越来越接近欧美标准,育儿方式也高度国际化,使得消费者需求更复杂。比如童装,之前父母关注的可能只是材质是不是全棉的,现在他们的诉求更多,不仅给孩子买正式的外出服,也有休闲装、运动装,对童装的要求更时尚。在这样的需求下,中国童装市场的品牌已经从15年前的几个品牌骤增到如今的200多个。除本土品牌,很多国外高端品牌童装快速进入中国市场,ZARA、优衣库等一批快时尚品牌也开始经营童装,并进入二三线市场,快速拓展中国的市场网络。金鹰卡通《中国新声代》也由361°童装冠名。
中国独生子女政策使家庭对孕婴童的重视度超过世界上任何国家,婴儿出生后,父母加上爷爷奶奶外公外婆,6个大人尽力满足一个小孩的各方面需求,由此带来的商机非常庞大。
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