妮维雅男士全新控油护肤系列 ”油求必应”
2013-08-06 00:00
营销背景: 2013年, 妮维雅男士系列推出全新控油护肤系列, 产品采用矿物成分,针对困扰男性的油面问题深度清洁,有效...
营销背景:
2013年, 妮维雅男士系列推出全新控油护肤系列, 产品采用矿物成分,针对困扰男性的油面问题深度清洁,有效控制面部出油,为18-35岁男性消费者提供春夏季护肤的优选。
营销目标:
打响妮维雅男士控油护肤新系列产品的知名度,传播产品的控油概念;
使用创新的表现形式,在社会化平台上形成病毒式口碑传播;
传播内容呼应品牌“莫守陈规”的主传播核心;
吸引目标消费者参与试用,促进销售转化。
营销挑战:
如何在信息传播量级大,热点层出不穷的社会化平台上打造持续性传播热点;
如何针对目标人群创造内容,形成能让他们主动参与的病毒性传播。
创意亮点:
- 突破常规的病毒视频表现形式
- UGC短视频接力,高密度高质量互动
与新浪微博打通,实现一键分享并自动生成#油求必应#话题,促进微博二次传播。
- 官微助力,全面提升活动热度
- 电商平台打通,促进销售转化
执行效果:
活动7月30日开始,上线仅6天,我们的活动微博就获得51,350次转发,10,496次评论;期间共发布了3条视频,其中2条是根据网友的真实topic拍摄出来,3条视频共获得616,067次播放, 2,982次评论。
妮维雅NIVEA官方微博链接:
http://e.weibo.com/2642102105/app_4090642446
Project: 妮维雅男士 OC”油求必应” Campaign
Client: 妮维雅男士 OC
Digital Agency: Hylink AD Shanghai 华扬联众上海
推荐
- 迪卡侬运动内衣广告不准确被罚5万
- Initiative极致传媒任命Sharon Ho为中国区首席执行官
- “广告大师”劳双恩,宣布退休
- 卡夫亨氏任命全球创新主管
- Lady Gaga宣布与丝芙兰合作,扩张欧洲业务
- Vince宣布首席执行官Jack Schwefel辞职
- 抖音电商副总裁木青将赴TikTok电商任职
- 达芙妮去年营收大涨53%
- 「零食很忙」x 「赵一鸣零食」全国门店突破 7500 家
- 阿里巴巴集团撤回菜鸟 IPO 申请
- 比亚迪 2023 年净利润同比增长 80.72%
- 「奈雪的茶」近日上线茶饮“营养选择”标识
- 「三顿半」登上 Apple 全球官网
- 彩棠 × 颐和园一起「游园入境」
- HM进口上衣不合格被罚2万