指尖上的中国 ——2013MMA无线营销论坛一览
作者:孟丽君   来自:《现代广告》杂志社 2013-07-15

7月11日北京的一家酒店里,汇聚了几乎国内主要的无线广告从业者,这是2013年MMA无线营销论坛的现场。

    不同于一些广告创意人主导的论坛,后者的演讲嘉宾是一批天天琢磨怎样用动人的故事、美丽有创意的画面/影像来打动人心的天才,听他们的演讲,即便是外行,通常也能感受到一种欢乐。而在这个因技术革新而诞生的无线营销的行业大集会上,演讲的技术性强,而故事感低,于是,在演讲中间很难听到掌声响起。这也就迫使机敏的主持人,另选词汇来肯定嘉宾的演讲,比如“专业、严谨”。   

    


     不过,这倒也不妨碍所有看好无线营销的人,从现场分享的那些数据、技术、标准中发现兴奋点,并暗自咀嚼。

     在此,我们将分享来自MMA无线营销论坛的两类信息。第一,各路演讲者用数据呈现的无线营销市场;第二,中国无线营销起步阶段的行业协同进展。

有关无线营销的那些数据
    如果想生动感受一下无线对我们生活的影响,推荐先看看如下视频。
    群邑连续两年精心制作了短片《指尖上的中国》,前后两部对比,就能初步感受无线对咱们中国人生活的影响之大。
   《指尖上的中国1》,连小孩子都有无线策略,你呢?
 

    

   《指尖上的中国2》,连卖煎饼的大妈都有无线策略,你呢?

     
    还有更多类似的数据。也许,你自己就是这种变化中的一员,比如每天睡前必看手机,比如用滴滴打车。但是,你可能还没意识到,不知不觉间,这世上已经有那么多人和你一样。
    2013全球智能机出货量将达到9.4亿(来自:HCR NPD2013)
    2013年初,中国移动用户已经超过美国,用移动终端上网的用户也超过用PC上网的用户
    80%的受访者在睡觉时会将手机放在伸手可及的范围之内;73%的受访者每天通过手机闹铃起床;95%的受访者在入睡前平均要使用手机一个小时,并因此推迟了入睡时间。群邑给了这种现象一个形象的描述——第二十五小时(来自:群邑)

 

睡前的那一刻,你是在刷微博,还是微信,还是轮流刷一遍?

    65%的用户承认他们会使用智能手机美化自己的照片。(来自:群邑)
    在中国90%拥有多屏设备,60%的用户一天内用多屏看视频。
    80%的智能手机用户在公共交通工具上使用手机。
    人们观看网络视频的高峰出现在如下时间段:8:00-9:00;12:00-14:00;20:00-24:00。
    各视频网站数据均显示,来自移动端的流量已经占到总流量的很高比例,其中,PPTV和爱奇艺目前公布的数字均为40%左右。
    曾经以为手机屏幕上长视频很难成主流,但实际现在手机端看得最多的就是长视频,电视剧、动漫、综艺节目。在手机端的用户,人均每天看13个视频,时长74分钟。



无线营销的行业协同
     MMA在中国的工作,是中国无线营销在起步之初,就开始注重行业协同的一个表现。论坛那开始重播去年论坛的影像,陈建豪 (群邑中国互动营销总裁、MMA中国联合主席)的发言能说明其中缘由,大家不想重蹈互联网广告初期发展曾经经历的弯路,一开始就在行业规范、标准上尽量协同,协同把市场做大、做健康。
    在今年的论坛上,MMA中国的移动广告规范委员会、市场研究委员会均向大家汇报了这一年的工作。
    其中,标准委员会秘书长、亿动传媒创始人兼首席执行官马良骏先生代表MMA正式发布针对移动互联网广告物料尺寸和监测的4个标准规范,内容涵盖目前主流的移动广告形式,即手机网页广告和平板电脑及智能手机APP应用嵌入广告。
    详细标准下载:http://www.mmachina.cn/biaozhun/index.jhtml
    而市场调研委员会也分享了一项宝贵的调研成果,项目由艾瑞咨询和精硕科技共同领导,通过对多个行业的顶级品牌主代表进行访谈,总结归纳了品牌主对无线营销市场现状和移动广告的观点,以及对未来一年的远景与期望。紧张的论坛时间里,主讲人只是列了几条结论,倒是勾起了大家的好奇心。询问得知,详细报告将在8月与大家见面。
    另外一个有意思的现象是,在加入MMA的会员名单和当天的嘉宾构成中,一眼看过去,属于“无线媒体”一类的,主要还是那些在互联网时代就已大名鼎鼎的名字,至于真正从手机开始征战的媒体,现场站上论坛的嘉宾仅有少数的几个,比如3G门户,墨迹天气等。
    此外,视频比社交显得更为积极。当天嘉宾社交的代表仅有人人,而优土、爱奇艺、PPTV的高层均出现在论坛之上。当无线时代到来时,在无线时代最早实现流量广告变现的,反倒会是在互联网时代后期崛起的视频网站了?在最近优酷土豆的一次发布会上,优土干脆直接宣布在内部层面,没有专属移动团队的概念,而是推行“全民移动”。
    有人曾认为互联网颠覆传统,无线颠覆互联网。当然,也有另一种观点认为互联网依仗既有的资本优势,就能在无线领域所向无敌。下一年、下一个五年,究竟是移动引领互联网,还是互联网主导移动呢?二者究竟是一个怎样的关系?MMA论坛上的格局又将是怎样?

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