指尖上的中国 ——2013MMA无线营销论坛一览

孟丽君 2013-07-15 00:00

7月11日北京的一家酒店里，汇聚了几乎国内主要的无线广告从业者，这是2013年MMA无线营销论坛的现场。不同于一些广...

7月11日北京的一家酒店里，汇聚了几乎国内主要的无线广告从业者，这是2013年MMA无线营销论坛的现场。

不同于一些广告创意人主导的论坛，后者的演讲嘉宾是一批天天琢磨怎样用动人的故事、美丽有创意的画面/影像来打动人心的天才，听他们的演讲，即便是外行，通常也能感受到一种欢乐。而在这个因技术革新而诞生的无线营销的行业大集会上，演讲的技术性强，而故事感低，于是，在演讲中间很难听到掌声响起。这也就迫使机敏的主持人，另选词汇来肯定嘉宾的演讲，比如“专业、严谨”。

不过，这倒也不妨碍所有看好无线营销的人，从现场分享的那些数据、技术、标准中发现兴奋点，并暗自咀嚼。

在此，我们将分享来自MMA无线营销论坛的两类信息。第一，各路演讲者用数据呈现的无线营销市场；第二，中国无线营销起步阶段的行业协同进展。

有关无线营销的那些数据
如果想生动感受一下无线对我们生活的影响，推荐先看看如下视频。
群邑连续两年精心制作了短片《指尖上的中国》，前后两部对比，就能初步感受无线对咱们中国人生活的影响之大。
《指尖上的中国1》，连小孩子都有无线策略，你呢？

《指尖上的中国2》，连卖煎饼的大妈都有无线策略，你呢？

还有更多类似的数据。也许，你自己就是这种变化中的一员，比如每天睡前必看手机，比如用滴滴打车。但是，你可能还没意识到，不知不觉间，这世上已经有那么多人和你一样。
2013全球智能机出货量将达到9.4亿（来自：HCR NPD2013）
2013年初，中国移动用户已经超过美国，用移动终端上网的用户也超过用PC上网的用户
80%的受访者在睡觉时会将手机放在伸手可及的范围之内；73%的受访者每天通过手机闹铃起床；95%的受访者在入睡前平均要使用手机一个小时，并因此推迟了入睡时间。群邑给了这种现象一个形象的描述——第二十五小时（来自：群邑）

睡前的那一刻，你是在刷微博，还是微信，还是轮流刷一遍？

65%的用户承认他们会使用智能手机美化自己的照片。（来自：群邑）
在中国90%拥有多屏设备，60%的用户一天内用多屏看视频。
80%的智能手机用户在公共交通工具上使用手机。
人们观看网络视频的高峰出现在如下时间段：8:00-9:00；12:00-14:00；20:00-24:00。
各视频网站数据均显示，来自移动端的流量已经占到总流量的很高比例，其中，PPTV和爱奇艺目前公布的数字均为40%左右。
曾经以为手机屏幕上长视频很难成主流，但实际现在手机端看得最多的就是长视频，电视剧、动漫、综艺节目。在手机端的用户，人均每天看13个视频，时长74分钟。

无线营销的行业协同
MMA在中国的工作，是中国无线营销在起步之初，就开始注重行业协同的一个表现。论坛那开始重播去年论坛的影像，陈建豪 (群邑中国互动营销总裁、MMA中国联合主席)的发言能说明其中缘由，大家不想重蹈互联网广告初期发展曾经经历的弯路，一开始就在行业规范、标准上尽量协同，协同把市场做大、做健康。
在今年的论坛上，MMA中国的移动广告规范委员会、市场研究委员会均向大家汇报了这一年的工作。
其中，标准委员会秘书长、亿动传媒创始人兼首席执行官马良骏先生代表MMA正式发布针对移动互联网广告物料尺寸和监测的4个标准规范，内容涵盖目前主流的移动广告形式，即手机网页广告和平板电脑及智能手机APP应用嵌入广告。
详细标准下载：http://www.mmachina.cn/biaozhun/index.jhtml
而市场调研委员会也分享了一项宝贵的调研成果，项目由艾瑞咨询和精硕科技共同领导，通过对多个行业的顶级品牌主代表进行访谈，总结归纳了品牌主对无线营销市场现状和移动广告的观点，以及对未来一年的远景与期望。紧张的论坛时间里，主讲人只是列了几条结论，倒是勾起了大家的好奇心。询问得知，详细报告将在8月与大家见面。
另外一个有意思的现象是，在加入MMA的会员名单和当天的嘉宾构成中，一眼看过去，属于“无线媒体”一类的，主要还是那些在互联网时代就已大名鼎鼎的名字，至于真正从手机开始征战的媒体，现场站上论坛的嘉宾仅有少数的几个，比如3G门户，墨迹天气等。
此外，视频比社交显得更为积极。当天嘉宾社交的代表仅有人人，而优土、爱奇艺、PPTV的高层均出现在论坛之上。当无线时代到来时，在无线时代最早实现流量广告变现的，反倒会是在互联网时代后期崛起的视频网站了？在最近优酷土豆的一次发布会上，优土干脆直接宣布在内部层面，没有专属移动团队的概念，而是推行“全民移动”。
有人曾认为互联网颠覆传统，无线颠覆互联网。当然，也有另一种观点认为互联网依仗既有的资本优势，就能在无线领域所向无敌。下一年、下一个五年，究竟是移动引领互联网，还是互联网主导移动呢？二者究竟是一个怎样的关系？MMA论坛上的格局又将是怎样？