先回顾一下2012年的情况，我的标题是乍暖还寒、冷暖不均。2012年移动互联网发生了几件事情：第一，移动广告、品牌广告的崛起。第二，手游的高速发展。2012年是移动互联网品牌广告的元年，以快销和汽车行业为代表崛起，后面IT、金融等一批品牌客户全面爆发。

2012：给移动广告注入信心

在2011年，移动广告行业基本都是由资本方投入资本来驱动。但是，2012年确实可以算作品牌广告的元年。

以多盟平台的数据来看，从去年春节开始，肯德基第一单的投放，大概十万人民币，到Q2的时候已经达到了40-50万的规模。Q3超过了100万。

现在，移动广告行业的品牌和行业客户的比例统筹是30%对70%，在多盟的平台上我们已经做到50%对50%，这个时间结点发生在今年四月。

2013：移动广告怎么做？

什么样的媒体更容易受到广告主青睐？

用户活跃度非常高的、用户属性非常精准的媒体通常会比较受欢迎。实际上，移动广告在点击率方面比PC高了一个数量级。

这里特别要提到游戏，这部分目前多多少少有一点争议，因为游戏从6到60岁的老人都喜欢，某些品牌广告主可能认为这个人群有一些宽泛，但从另外一个角度看，游戏人群活跃度相对来讲比较高，所以，也有很多品牌广告主喜欢游戏媒体。

做好移动广告的艺术

手机广告一直是一个平衡的艺术，需要在盈利、收入和用户体验之间达到一个非常好的平衡。我们一直跟媒体强调，一定要兼顾用户的体验。用户体验如果跟广告有矛盾，一定要把用户体验放在第一位。

为此我们推出来很多创新式的广告形式，包括开屏、插屏、积分墙等。开屏广告有大尺寸，但是不可点击、强制性的特点。我们也看到在新浪微博、网易新闻越来越多的媒体上看到开屏广告。

此外，随着HTML5技术的普及，我们看到用户和手机的交互方式越来越丰富。大家在很多场合谈到尺寸问题，对我来讲，尺寸一直不是一个很大的问题。因为移动互联网一定要用到智能手机本身的特点，而不是完全的跟PC那样做大的展现。

2012年为蒙牛做的HTML5多媒体广告，欧洲杯期间投放，摇一摇、晃一晃，全屏会出现蒙牛的广告

最后，我想给行业再带来一些积极的信息。2013年我们预计会给开发者分成1.5个亿，因为今年整体的发展态势良好，而且我们还要继续挖掘更多的产品形式。

（本文根据多盟COO张鹤发言摘录整理）