三星泡泡巴:亮在创意胜在坚持
孙蕊丽 2012-01-01 00:00
创意代理 杰尔思行广告公司媒介 户外 执行时间 2011年1月至11月目标推广产品为三星泡泡净洗衣机。该...
创意代理 杰尔思行广告公司
媒介 户外
执行时间 2011年1月至11月
目标
推广产品为三星泡泡净洗衣机。该产品较其他同类产品更加省时省电,平均每次洗涤可省时29分钟。本次活动以推广产品省时优势为主要目的,希望让消费者亲身体验省时带来的生活改变,并通过特殊的互动形式创造主动传播。
挑战
本次活动的主要挑战集中在执行层面。一是活动形式比较罕见,需要找适合的车辆、装饰公司,存在一定难度。二是汽车需要吐泡泡,还要在三里屯繁华地区停靠,所以需要和很多部门进行协商。
策略
“省了29分钟,你想泡在哪儿?”通过大巴车将省时的体验带到消费者面前。大巴车变成了咖啡吧、瑜伽吧、酒吧,向消费者展示“泡时间”的快乐,表达省时对生活的意义——让我们有更多的时间去做自己喜欢的事情。同时,通过这种独特的表达方式制造悬念和话题,造成主动传播。车体安装了吐泡泡装置,可以长时间向车外喷射泡泡引起路人注意,贴合产品名称“泡泡净”。
执行过程
10月26日至29日瑜伽吧,10月30日至11月3日咖啡吧,11月4日至11月8日酒吧。全天大巴车在三里屯和工体之间来往,不定期停靠在三里屯雅秀和工体门口,邀请消费者上车参观并参与活动。瑜伽活动时间,车内有专业教师带领参与者练习瑜伽,咖啡厅时段车内有香浓咖啡赠饮,夜场时段车内配有发光舞池、专业闪灯以及劲爆音乐。同时,车体还会喷射出美丽的肥皂泡泡。活动期间有摄像团队跟拍,并在微博和各大视频网站发布照片、视频,引发讨论,进一步扩大活动影响。同时配合有平面产品和TVC在各大媒体上发布。
洗衣机通常的产品优势无外乎几点,省时、省电、洗涤干净、保养衣物、操作简便等。泡泡净产品的最大特点是省时省电,这次三星希望可以通过更加有趣的方法来表达这种优势,希望可以让人们进一步思考省时意味着什么。“如果省下来的时间是一片空白,就像不小心约会早到,那么省时又有什么意义呢?所以我们希望可以直接传达省时带给人的快乐或者舒服、愉悦的感觉,泡泡净大巴车只是一个象征体,一个快乐的‘样本’”,杰尔思行北京ECD龙杰琦如此描述“三星泡泡巴”的核心策略。
对于他或者杰尔思行来说,想到这个创意其实并不是一件难事,但却是一个不简单的任务。任何少见的广告形式都必然有其少见的理由,对于这次特殊的路演来说,有关部门的许可是最大的问题。另外,由于杰尔思行并不是一间以做此类活动为主的公司,所以尽管他们可以想出绝妙的big idea,但是在执行层面遇到一些无法驾轻就熟的事情,也就无法避免了。“客户本身也很喜欢我们这个想法,但是各种不利信息使得他们一直没有做决定,当然最大的问题就是有关部门的许可,而这一直不是外资广告公司的专长。但是我们没有放弃,一直在寻找解决的办法,很幸运的是我们找到了这家可以解决所有问题的巴士媒体公司。但是,即使没有找到,这个想法最终没能出街,我们也不会后悔所做过的一切努力。”一个如此出位的案子,虽然在实现过程中碰到了阻碍,但最终还是有了圆满的结果,毫无疑问,制胜的法宝就是满怀信心的坚持。
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