快消品在腾讯平台上进行营销已经是常态，7亿QQ用户和3.1亿微博用户成为广告主难以抵抗的诱惑。不过，要借腾讯的舞台收获用户的芳心，并非易事，尤其是很多品牌都会选择这一平台时。

2011年10月，在启动了新一轮的电视广告宣传后，康师傅妙芙蛋糕在腾讯接力，开始了周期长达4个月的推广活动，活动的主题是“妙芙送真金”。对于这个活动，腾讯方面强调，最突出的特点是“进行了全平台的整合式规划，让妙芙的香气满溢在腾讯的全平台上”。腾讯使用了一个模拟人物“23岁的新晋国贸白领Lisa”，通过她描述了活动的体验过程，Lisa正是妙芙的目标受众。

妙芙最新广告在活动首页呈现，补充电视曝光的不足

首先，活动设置了不同级别的奖励，最诱惑人的就是20多份999千足金币，通过转动幸运转盘能够获得这些奖品。要获得转动转盘的资格，Lisa可以有多种选择：一种需要深度参与，形式比较有趣，比如“在地铁乘车的无聊时间里，Lisa可以拿出手机登陆腾讯Qzone，在农场和牧场中收获优质小麦新鲜鸡蛋，然后在加工坊制作出‘妙芙蛋糕’，并在餐厅中将它们分享给自己的朋友”。另一种则是好友分享，Lisa可以通过QQ IM、Qzone或腾讯微博等渠道把信息分享给好友，也能获得参加抽奖的机会。康师傅在终端产品上进行了配合，Lisa只要购买印有“妙芙送真金”促销标志的产品，输入包装盒内测的code，也能获得抽奖机会。

这次促销活动有几处亮点值得借鉴。

活动首页

首先是对腾讯资源的整合，腾讯旗下的社区、微博、无线互联、即时通讯、电子商务等，均以不同的游戏体验、资讯分享等方式成为网友参与的入口。

其次，参与方式多样化但并不复杂，对于一个以促销为主要目标的活动，这一点非常重要。不仅有线下“妙芙送真金”促销装的配合，而且可以在PC以及手机上参与，“将PC端与手机端打通，购买妙芙产品的消费者只需用手机上传pincode，即可进行兑奖“，腾讯方面强调。

最后，Qzone深度参与的游戏环节则超越了促销信息的浅沟通层面。像Lisa一样的网友可以在Qzone农场、牧场、加工坊、餐厅中玩一下妙芙蛋糕生产的游戏，“能感受到妙芙从田间到餐桌的优质生产工艺，强化健康、营养认知”，这是康师傅希望通过这个环节达到的目标。

活动启动一个月后，腾讯给康师傅提供了这样一组数据：在一个月的活动中，共计2354万次用户参与，活动网站的流量近500万，有近1200万用户参与了烘焙蛋糕的游戏，亲手烘焙了1787万个妙芙蛋糕，此次活动产品促销装的code兑换次数近6万。

对于更多将要或继续在腾讯平台寻求营销机会的快消品品牌，需要思考几个问题：我的目标受众在腾讯做什么？腾讯是一个大平台，该怎样整合？是否要兼顾浅沟通与深互动？再进一步，是否有必要进行互联网与手机、线上与线下的整合？