戛纳前线| Day3聚焦创意与商务表现，7类大奖公布

2022-06-23 21:59

2022戛纳狮子国际创意节作品赏析

创新狮全场大奖（Innovation Lions）

案例名称：ONE HOUSE TO SAVE MANY
（救助多人的房屋）
广告主：SUNCORP GROUP
代理公司：LEO BURNETT, Sydney
国家：澳大利亚

案例简介

在澳大利亚，每年都会看到由于恶劣的天气事件而导致的房屋被毁，需要花费数十亿的资金进行重建。而更令人不安的是，这样的极端事件现在发生得更加凶猛和频繁。

在过去的20年里，五级台风的数量远远超过此前的100年。在太平洋地区，严重的水灾发生的频率增加了30%。灾难性的丛林火灾季节开始得更早，燃烧的时间也更长。

换句话说，澳大利亚的房屋根本不是为了抵御澳大利亚的天气而建造的。仅在2020年，就有134,000所房屋受损。

为了帮助解决这个巨大的问题，Suncorp与CSIRO（科学组织）、詹姆斯·库克大学和Room 11建筑事务所合作，打造了“One House To Save Many”（救助多人的房屋）。这是世界上第一个经过设计、科学测试并能抵御飓风、洪水和丛林火灾的房屋。

“一屋”是澳大利亚未来住房的蓝图，让澳大利亚人能够与自然和谐相处，而不是惧怕它。

创意实效狮全场大奖

（Creative Effectiveness Lions）

案例名称：CONTRACT FOR CHANGE
（变革契约）
广告主：MICHELOB ULTRA
代理公司：FCB CHICAGO / FCB NEW YORK
国家：美国

案例简介

为了证明其“绿色雄心”的商业案例，坚持在可持续发展领域的企业领导地位，并展示绿色业务的商业前景，百威英博需要的不仅仅是一场营销活动，而是需要一个完全革命性的商业模式。

从2019年到2020年，有机食品和饮料的销售额增长了20%。尽管需求激增，农民却不愿意去做有机食品。

农民表示，有机过渡需要三年的时间，很困难且昂贵。他们担心自己没有技术，担心转型期间产量减少会使他们的收入减少，担心一旦获得有机认证，在陌生的市场上找不到买家。而且没有任何帮助。

利用百威英博的市场力量来减少农民的风险，同时走有机路线，扩大有机原料的供应，以促进未来的增长，并争取啤酒饮用者来证明可持续发展推动企业发展时创造的美好。

2018年推出的Michelob ULTRA Pure Gold可以满足这一新兴市场，并展示安海斯-布什在2025年联合国可持续发展目标承诺方面的进展。美国第一款使用美国农业部认证的有机成分的全国性分销啤酒--Michelob ULTRA Pure Gold啤酒，一经推出便大受欢迎。第一年的销售额增长了300%，开启了一个相对拥挤的有机啤酒类别。

创意商务转型狮全场大奖

（Creative Business Transformation Lions）

案例名称：菠萝皮革（PIÑATEX）
广告主：DOLE SUNSHINE COMPANY + ANANAS ANAM
代理公司：L&C NEW YORK
国家：美国

案例简介

根据联合国工业发展组织报告，除石油工业外，皮革是世界上污染最严重的生产领域之一。

每年，菲律宾种植超过250万吨的菠萝。

虽然这种水果被打包送往全世界各地供人们享用，但菠萝叶却被留了下来。每收获1吨菠萝，就会浪费3吨的叶子.如果任其腐烂，其排放的甲烷的危害可能是二氧化碳的20倍以上。皮革的绿色答案可以在菠萝叶上找到吗？

为了改变，都乐——世界上最大的菠萝生产商，与新材料公司Ananas Anam合作生产菠萝皮革（Piñatex）。一种纯植物，零残忍和可持续的皮革替代品；由不然会被浪费的菠萝叶的纤维制成。

为了2025年实现农场零浪费的目标，菠萝皮革是都乐持续努力的一部分。尽管其他纯植物替代品是基于塑料和生态有毒的产品，菠萝皮革是一种具有闭环生产的可持续性采用的纺织品。在菠萝叶获救成为菠萝皮革后，残留的叶子生物质会转化为自然肥料，菠萝皮革为时尚界提供了一种真正生态友好的选择。不需要额外的土地或水来种植它。在过去，被剩下的叶子要不是腐烂，要不是被烧毁。现在，通过重视菠萝的收获，都乐挽救了825吨菠萝叶免于烧毁，也因此每年节省了264吨二氧化碳当量的排放。更重要的是，在生产中不使用危险化学品。

现在，80多个国家超200多个品牌正在使用菠萝皮革来提高可持续性。包括Hugo Boss, H&M, Nike等主要时尚品牌，他们使用菠萝皮革创作他们的快乐菠萝运动鞋系列，这些产品全部由那些不然会被浪费掉的都乐的菠萝叶子制成。

创意策略狮全场大奖

（ Creative Strategy Lions )

案例名称：THE BREAKAWAY: THE FIRST ECYCLING TEAM FOR PRISONERS（首支监狱电子骑行队）
广告主：迪卡侬
代理公司：BBDO BELGIUM, Molenbeek-Saint-Jean
国家：比利时

案例简介

迪卡侬的宗旨是让所有人都能参与体育运动。他们希望以具体行动表明，即使是那些不敢梦想的人，也确实可以获得体育的情感。

因此，他们做出了勇敢的选择，前往没有品牌敢去的地方：监狱。他们成立了第一个针对囚犯的电子自行车队，这是一个正在进行的倡议，允许囚犯在Zwift平台上与来自外部世界的人在线骑行，从狱中与社会重新联系起来。

在2020年和2021年的新冠疫情期间，人们像被囚禁的囚犯。在2021年的春天，迪卡侬希望将 "自由 "作为其中心主题，展示体育如何解放人们，并符合公司的愿景，即让运动变得更方便。

创意商务狮全场大奖

（Creative Commerce Lions）

案例名称：鸡腿车站（THIGHSTOP）
广告主：WINGSTOP
代理公司：LEO BURNETT CHICAGO
国家：美国

案例简介

鸡腿车站——当生活给你带来鸡翅短缺时，那就吃鸡腿。

2021年，全国范围内的鸡翅短缺使美国的鸡翅价格上涨了一倍多。如果你的菜单和品牌都是建立在鸡翅上，那就不好了。

为了满足人们对鸡翅的渴望。鸡翅车站（Wingstop）转向了美国人民经常忽略的鸡的另一部位，并在一夜之间创建了一个新的鸡翅车站品牌——鸡腿车站（Thighstop）。美国外卖公司Doordash作为鸡翅车站的内部幽灵厨房被创建，Doordash向全国配送鸡腿车站的食品，然而这个品牌在媒体、网络上，甚至与嘻哈大亨还有真正的鸡翅车站特许经销商Rick Ross一起，用鸡腿代替鸡翅——黑”了自己的财产。

这场活动在第一周就收获了40亿次印象。深夜主持人忍不住对这个噱头说了几句玩笑话，但是鸡腿车站的鸡腿可不是玩笑，它占据了总销售额的3%，并且成为了鸡翅车站菜单上永久的补充品。

移动狮全场大奖

（Mobile Lions）

案例名称：真实的色调
广告主：谷歌
代理公司：GOOGLE MOUNTAIN VIEW
国家：美国

案例简介

从历史上看，相机技术并没有准确反映出较暗的肤色。照相机和图像技术总是关注亮肤色，这种偏见已经渗透到了今天我们的许多产品中。

谷歌着手设计了他们最具包容性的相机，这个相机重点关注较暗肤色的人。谷歌与众多图像专家合作，像是图片摄影师，电影摄影师以及色彩师，他们以精准且美丽呈现有色人种的图像而著称。他们与谷歌的产品和工程团队一起，在各种恶略的照明条件下，测试了像素6相机还有谷歌的图片编辑器。结果是真实的色调，集一系列技术改善为一体的像素6和谷歌图片编辑器可以更准确，更美丽地突出所有肤色的细微差别。

为了分享这个成果，谷歌制作了一部讲述世界各地细微差别故事的影片，其中包括了由Joshua Kissi指导，由Lizzo出演的超级碗场景。这个活动通过社交渠道，编辑合作关系，以及与《纽约时报》的合作进行传播。

我们知道，如果你想为某人做一些事情，如果你和他们一起做，你会做得更好。谷歌的最终目标是激励这个领域的其他人，一起确保有色人种以他们本来的样子和应该被看见得样子出现。

品牌体验&激活狮金奖

（Brand Experience & Activations)

案例名称：汉堡故障
广告主：BURGER KING
代理公司：DAVID SAO PAULO
国家：巴西

案例简介

汉堡故障——把电子游戏故障变成一些美味

汉堡王想更紧密地联系巴西的游戏玩家群体。但是最大的挑战是如何在充斥着这一类群体的各种陈词滥调中找寻到一个与众不同的切口。

YouTube博主和Tiktok博主创作出的许多反应视频证明，故障已经成为了游戏玩家群体的娱乐。

游戏世界中的故障和汉堡王的一个宝贵信念相匹配：自嘲可以很有趣。

在一个月的时间内，汉堡王变成了汉堡故障。这是一个可以让消费者在现实生活中感受并享受到游戏中故障的举措。这个活动以一部发行的电影为开端，引诱消费者下载汉堡王APP，在那里他们可以找到一些隐藏的错误价格。同时，喧哗的城市中处处都是出现故障的图片和错误的价格。一些人在点了汉堡王外卖后，真的收到了故障的汉堡，永远不知道他们的三明治里夹着什么。除此之外，元宇宙里也有一个故障的汉堡王店。

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戛纳前线| Day3聚焦创意与商务表现，7类大奖公布

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