作为戛纳公关狮子类别的远程评委，来自爱德曼上海的董事总经理薄荣蓉在看了公关类别的300多个作品后在66届戛纳狮子国际创意节现场对《现代广告》记者表示，本届让她感觉眼前一亮的作品有很多，并且与以往有着很大的不同。“今年的公关作品用了大量整合营销的方式，直接将公关作品提升了一个高度。现在公关的概念已经不再是通过媒体去扩大声量的传统操作，而是利用技术去展现好的创意，策略创意与整合性的技术应用成为了公关的发展趋势。”

薄荣蓉回忆，在评审之初，她看到过一个公关作品，是以健康为主题，告诉消费者如何保持自己骨骼的状态。薄荣蓉认为这个作品有趣的地方在于，以往很多公关作品都会用到Fashionshow的概念，将品牌与时尚秀场结合，从而达到话题营销。但这个公关作品却不是结合时尚，而是在整体设计上很清楚地传达了时尚的信息，之后这个信息还能够以更深层次的、更多触达点的方式覆盖媒体。巧合的是，在进行了辛苦的评审之后，薄荣蓉才知晓，这个作品来自爱德曼加拿大。

有过多年评委经验的薄荣蓉表示，国内公司对于参赛的积极性不够。根据她的判断，在本届创意节300个左右的公关作品中，只有大概4、5件作品来自国内，且相对保守，更多停留在传统广告的层面。“但其实，国内有很多东西可以‘玩’，尤其是媒体环境，相较于国外更加丰富和多元，有更多的组合可以拼凑。但目前我看到的是，国内的公关作品比较小心翼翼，这会使得消费者看后不痛不痒，触达不到他们能够记住的点。”

面对今年晋级的幼狮选手，薄荣蓉提出了自己的建议：不要绑住自己。

她十分看好这些年轻的广告创意人。“他们目前所处的状态是非常棒的，并且有创意、有想法，敢于表达自我，我甚至能看出他们花了很大力气去向世界展示中国的创意，这些都是他们身上难得的特质。”