第66届戛纳狮子国际创意节开幕前一周，李奥贝纳公司公布了其第32届的年度“戛纳预测”（Cannes Predictions）的结果。本届“戛纳预测”诞生了20件第66届戛纳狮子国际创意节的热门作品。

李奥贝纳一年一度的“戛纳预测”有着无可比拟的精准度，30多年来以近90％的准确率预测了斩获戛纳狮子的得奖作品。

2019年是李奥贝纳全球执行主席兼首席创意官Mark Tutssel策划戛纳预测的第十七年。他本人在职业生涯中曾斩获了600多座戛纳狮子奖，并五次担任戛纳狮子国际创意节评委会主席。“创意传播领域发展迅速，得奖作品也越来越多样化。”Mark Tutssel表示：“今年的戛纳预测是一份真正由创意拼接而成的预测，创意连接了人，推动了情感，为生活增添价值。我们这个行业最大的使命是将创造力作为创造人类价值、推动人们采取行动的工具。”

“戛纳预测”评估了过去一年间的优秀作品汇编而成。从今年的名单中，可以看到以下四大行业趋势：

1. 品牌的勇气/Brand Bravery

今年，地球上最强有力的两个声音联手推动改变：耐克冒险让Colin Kaepernick 加入全球新Campaign——“Dream Crazy”。耐克传达出的目标始终如一，双方合作不亚于发射了一颗文化原子弹。

Nike“Just Do It ‘Dream Crazy’”

代理：Wieden+ Kennedy (Portland, USA)

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与此同时，阿迪达斯选择了具有开拓性意义的BillieJean King，并向她在《性别之战》中所穿的标志性的蓝色鞋子致敬，你可以将任何一双球鞋改造成“BillieJean King Your Shoes”中的标志性三条纹网球鞋。

Adidas“Billie Jean King Your Shoes”

代理：TBWA\Chiat\Day(New York, USA)

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Essity品牌在推出获得玻璃狮子奖的“#Blood Normal”campaign之后，又推出了同样大胆的作品，再一次赢得了观众的掌声。毫无疑问，一部具有具有视觉冲击力的影片通过“VivaLa Vulva”这个巧妙的比喻，改变了人们的认知。

Essity“Viva La Vulva”

代理：AMVBBDO (London, UK)

二、混合现实/Mixed Realities

AR（增强现实）和VR（虚拟现实）的出现也带来了挑战，如何以更新奇的方式使用这些技术，是每个品牌面临的问题。Carling品牌的“adDRESSthe Future”交出了一份漂亮的答卷，它创造了一个数字衣柜，用户可以在社交媒体上试穿服饰，减少浪费。

Carlings“adDRESS the Future”

代理：VIRTUE(Copenhagen, Denmark)

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实体和数字领域的融合也通过微软Xbox的“Football Decoded”campaign变为现实，现实世界中的运球动作转换成游戏中的操作。每当球员在球场上做出精妙动作时，同样的游戏操作解码就会出现在场边广告牌上。这种对“thebeautiful game”的诠释方式，融合了新一代娱乐和游戏教程。

MicrosoftXbox “Football Decoded”

代理：Mc Cann(London, UK)

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三、主宰一切的，是行为，而不是广告/Acts,Not Ads, Reign

近十年前，李奥贝纳推出了“以人为本”的HumanKind创意哲学，为广告行业重新树立了“Acts,notAds”的工作重点——为人们的生活创造真正价值。在今年的预测名单中，几乎所有的作品都做到了这一准则。比如，汉堡王在品牌“WhopperDetour”中采用游击营销战术进行线下大挑战。

BurgerKing “Whopper Detour”

代理：FCB(New York, USA)

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宜家品牌的“Museumof Romanticism”，则让参观者找出放进浪漫主义博物馆展厅中的现代家具。

IKEA“Museum of Romanticism”

代理：McCann(Madrid, Spain)

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我们很早就见识过，能够把街头打造成舞台的户外campaign。今年，一些作品则关注当下正在发生的事件。Country Time Lemonade品牌推出的“Legal-Ade”，聚焦于美国各地正在发生的“不平等现象”——当时，地方政府禁止儿童柠檬水小摊营业——这可是夏天的重要仪式。品牌致力于为这些小小创业家提供法律保护，这场地盘争夺战也促进了全新法令的诞生。

KraftHeinz – Country Time Lemonade “Legal-Ade”

代理：LeoBurnett (Chicago, USA)

播放地址：http://v.qq.com/x/page/e08827swiaq.html

今年在全世界范围内，各种各样的活动层出不穷。在巴黎，蓬皮杜艺术中心设计了自己的纪念品模型，作为“巴黎纪念品”（Souvenirsde Paris）向街头的游客们推销。

CentrePompidou “Souvenirs de Paris”

代理：Marcel(Paris, France)

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在纽约，百老汇抢走了第53届超级碗的风头，因为彩虹糖品牌的“Broadwaythe Rainbow”有意避开了场间广告而选择制作一出戏剧。

MarsWrigley Confectionary – Skittles “Broadway the Rainbow”

代理：DDB(Chicago, USA)

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四、数据驱动/DataThat Moves

数据和智能是最受抢手的资源，但如果数据是新的石油，那么炼油厂才是魔法诞生的地方，在那里，数据被提炼成为可实施的建议。在今年，我们发现更多的使用数据来推动人们行为的作品。举个例子，保乐力加品牌的“TheTime We HaveLeft”推出了一套算法，能计算出我们和亲朋好友之间还剩多少时间。Campaign不仅迅速打入流行文化阵营，还成为了西班牙有史以来收视率最高的广告。而且这一强大的数据技术改变了全世界成千上万人的行为，这也恰恰表明，数据与创造力相结合能够显示出强大的力量。

PernodRicard – Ruavieja “The Time We Have Left”

代理：LeoBurnett (Madrid, Spain)

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更多佳作

JohnLewis & Partners “The Boy and the Piano”

代理：Adam&eveDDB(London, UK)

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BahayTuluyan“Disgusting Stories”

代理：TBWA\SantiagoMangada Puno (Makati City, Philippines)

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AmazonPrime “Great Shows Stay With You”

代理：Droga5(London, UK)

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TheNew York Public Library “Insta Novels”

代理：Mother(New York, USA)

https://v.qq.com/x/page/u0765897u8o.html

HBO“Westworld: The Maze”

代理：360i(New York, USA)

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Shiseido“My Crayon Project”

代理：R/GA(Tokyo, Japan)

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Carsales.com“AutoAds”

代理：CHEProximity (Melbourne, Australia)

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TheNew York Times “The Truth Is Worth It”

代理：Droga5(New York, USA)

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Netflix“Narcos The Censor’s Cut”

代理：J.Walter Thompson (Bangkok, Thailand)