2019幼狮伯乐大讲堂精彩回放系列之五

安索帕中国集团首席创意官陈民辕

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在场的都是二十多岁比较年轻的伙伴，所以我能感受到你们的passion，但是到了50岁做广告还是很passion，这是很难的。我干数字已经20年，还是觉得这个行业非常嗨，我现在也打王者荣耀、阴阳师有16个SSR，然后我也看球、看动漫，包括我也玩过音乐、混过娱乐圈，其实在座的评委都有各种各样的兴趣，这是我们在广告圈过的非常自如的原因。

其实大家都会觉得这几年“生活如此艰难”，我相信在座朋友都遇到这样的问题：客户比你还懂、这些都是什么鬼、自己都不相信、效果仅限朋友圈。大家都习惯了用Video、H5、Socialposter提案，但我每次跟团队拜托，不要拿“老三套”提案。不是说不要做，而是idea不见了。

如果以中国现在的环境来说，各种各样的行业都在数字化，数字已经不性感了。各家公司做的事情越来越相像。这里面的机会在于，谁先打破那个边界。不管你是什么类型的Agency，能解决问题就是客户要的LeadAgency。我们六个月拍了60条视频，其实什么东西都做，只要客户提出他的要求。

我觉得这里面有几个原则，第一，LiveinCulture。我希望大家能够记住“与文化共生”，尤其你们要去国外参赛，这非常重要。我们在国外评审的时候，外国人总是对东方文化非常好奇，如果我们在比赛中把自己文化的张力发挥出来，是会蛮吸引人的。

然后是品牌、文化娱乐以及生态圈的融合，现在光讲品牌创意和产品创新是孤立的，借助文化和娱乐的效应，加快企业生意之间的流转，会帮助我们产出更好的内容、实现更高的传播效率、更容易落地。

最后还有很关键的“四字箴言”，需要考虑如何Socialin、Mobileup、Alwayson、Lastmile first，有社交价值、以移动为中心、365天在线、创造消费机会。