2019幼狮伯乐大讲堂精彩回放系列之四

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公关类别的参赛列表里有28个组，整合类的有20组，加起来非常多了，但让我感到遗憾的是好像很多人都不懂什么是公关，我做公关这么多年，发现国内的公关技能在年轻人身上并没有很好的传承下来，这也许跟国内的媒体环境有关，也跟KOL有关，很多都是可以花钱购买的。但我仍然认为，公关很大程度是讲怎么影响媒体、第三方，让他们无偿的支持你、报道你，这很基础也很重要。

如果大家从网上看过戛纳狮子奖对每个类别的描述，就会知道每个类别的侧重点在哪里。公关类的重点在于可信赖的第三方和公众对话，所以在比赛中我们看的是这个idea有没有关联性、有没有新闻性。我们公关都是“借风借机借势”，比如说《无畏女孩》这个作品，它之所以有那么大的影响力，就是借了“性别平等”这个人人都会讨论的、媒体都很关心的话题。

所以大家去到戛纳或者新加坡参赛之前，一定要知道全球性的趋势是什么，一定要好奇最近都发生了什么。另外大家评估自己的创意时，可以试着想想如果不花钱媒体愿不愿意做这个报道，比如拿到戛纳狮子奖的《MeetGraham》，描绘出一个遭遇车祸也能活下来的人，那样的画面会让很多媒体都想去讨论。希望大家记住，公关不是让KOL引爆话题，而是怎么样找到切入点让舆论帮你制造影响力。