广告人对戛纳金狮的向往，不亚于电影人对戛纳金棕榈的渴望。但是被绝大部分人忽略的事实是，Cannes Lions International Festival of Creativity在中国的惯用称呼是“戛纳国际创意节”，而在Cannes Lions现场，狮子是随处可见的元素，也是最重要、最典型的标志。为了更好地传达Cannes Lions的形象和精神，《现代广告》认为有必要在中文名称中体现狮子元素，经过与主办方的积极沟通，已经正式将中文名称修正为“戛纳狮子国际创意节”，简称“戛纳狮子”。

该事件成为了“2019戛纳RHA中国区选拔赛”终审考题，题目要求选手基于此次“更名”事件设计平面或营销方案，以扩大戛纳狮子国际创意节在中国的影响力。

12月20日，在“2019戛纳RAH中国区选拔赛”现场，主办方——《现代广告》共收到了入围终审选手的49个创意方案。从7位专业评审团和现场观摩嘉宾及选手自身给出的综合意见和反馈可以看出，这些作品中有的概念出色却没有落地，有的没有表达完整留有遗憾，也有两个作品相结合就能凑成一个完整campaign的状况……尽管有种种的不足，但最终大浪淘沙后获得荣誉的作品的确足够惊艳。

获得选拔赛第一名选手是来自暨南大学的吴钰珣，她在5分钟的提案中完整展示了《Roar Like a Lion狮言狮语》作品。她的提案引起了很多评委的关注，有评委在PPT上展示的网页入口体验后感到非常惊喜，因为网页的画面和激发声音的按钮都是完成度非常高的。而选手收到题目后只有2-3天的准备时间，在单人作战的条件，创意发想、素材整理、做PPT、准备演讲每个环节都是消耗时间的过程。

偏重营销类别的选手一般会着重精力在创意的完善和包装上，分配给落地执行的时间并不多。这次提交的作品中，平面类别作品比重偏低，很大程度是因为，大部分选手对在短时间将好创意用好画面表达出来没有十足把握。

在采访中，吴钰珣告诉《现代广告》，她因为在实习，所以在拿到题目后三个小时内她便确定了方向，然后第二天集中完成作品，P图、做视频、截声音、设计网页都在集中的12个小时完成了，这都显现出她非常出色的执行力，用她自己的话说就是“斩立决”。所以吴钰珣给今后参赛的选手建议是：“不要把第一个点当成最后一个，因为最开始想到的是大家都能想到的，多往后想象，当你觉得创意可以了就要立刻执行。”

吴钰珣其实代表了一种学生类型。这是她参加幼狮的第二年，她现在大四，在一家创业公司实习做市场及商品方面的内容，今后的就业方向也更倾向于执行。也许未来的日子，她会离广告创意原来越远，但是创意是无处不在的，内容是无处不在的，参加“戛纳RHA中国区选拔赛”对她而言提升履历的作用也许并不大，但是会在做事情的态度上给到她一个更好的答案。

一直给学生带队参加幼狮比赛的上海师范大学老师吴冰冰告诉《现代广告》，上海师范大学之前几年被选送去戛纳参加RHA培训的三名学生中，每个孩子的成长轨迹都不一样：“第一个孩子回来以后去了波士顿留学；第二个原来是一个做策略的孩子，回来以后读研在设计上面花了很大的心思，现在从事后期；第三个孩子在创意公司工作了几年，现在已经自己创业了。”

她在这些形态各异的轨迹中感受到，这些学生经过“戛纳RHA中国区选拔赛”的历练，在自己未来的职业发展上比同龄人看得更清楚了。“他们会知道相关专业的同龄人是在怎么样一个水准上，知道什么是真正好的内容，以及应该怎么样去创造去追求这样的内容。”

广告的界限已经越来越模糊，学生以及年轻的创意人就业时面临更多选择，也更容易陷入不知道要做什么、追求什么的旋涡。也许这些迷茫和困惑都能在戛纳RHA中国区选拔赛和接下来的戛纳幼狮中国区选拔赛中找到答案。

2019戛纳幼狮中国区选拔赛目前正在积极筹备中，尽请各位有志创意提升、价值认可的青年专业选手随时关注。