12月20日，2019戛纳RHA中国区选拔赛在北京印刷学院正式拉开帷幕。

来自上海师范大学、天津工业大学、暨南大学、厦门大学、同济大学等全国多所高校的49名终审入围选手，依次进行了每人5分钟的英文提案。

此次选拔赛终审的题目是，借助“戛纳国际创意节”正式更名为“戛纳狮子国际创意节（简称‘戛纳狮子’）”这一事件，设计平面或整体营销方案，以扩大“戛纳狮子”在中国地区的影响力，并吸引企业、个人参与该活动。经过一整天的紧张现场提案，选拔赛最终决出了终审前十强。

与2018年的选拔赛相比，此次比赛的学生选手整体表现有了很大的飞跃。

首先是英语提案能力有了较大提升，很多选手都能脱稿完成自己方案的表达，甚至还有选手以讲故事的形式流畅地完成了提案。

其次，越来越多的选手向大家展现了自身的全案策划能力，即不仅仅是提出一个创意，而是真正考虑到创意的落地环节，且可执行度非常高。如获得选拔赛第一名的选手吴钰珣提交的作品《Roar Like a Lion狮言狮语》，其核心创意是利用“狮吼”声音提高公众对戛纳狮子的认知度，但是她在提案中考虑到了每个落地环节应该做到哪一步。

值得注意的是，选拔赛中创意撞车的情况并不多。有选手在接受《现代广告》的访谈时表示，她在49个作品中看到了40多个创意，这就意味着选手的思维比以前更为开阔、更为发散。

上海师范大学本次入围终审的学生较多，该校带队老师吴冰冰对《现代广告》表示：“虽然临近期末，很多同学都要赶作业，但这次感觉同学们准备还是非常充分的，现场提案的表现让我感到非常惊喜。”

整体明显感受学生选手的综合能力正在提升。然而评委的要求却更高。在选拔赛的尾声，评委在肯定了选手的表现之后，也分别提出了自己对学生选手的更多期许。

竞立媒体北京董事总经理赵园园强调，提案首先要表现出自信，在大方表达的同时最好能与评委建立眼神交流。“我们在向客户提案的时候至少要预演7遍。虽然今天很多同学准备充分，可以脱稿完成，但是还是有背稿的痕迹，所以在展示节奏上还需要进一步调整和练习。”

北京新意电通太科数字科技有限公司总经理刘胜男则反复重申：“真正改变世界的创意一定是解决问题的创意，而解决问题的创意第一步就是要学会沟通。”

除了这些实际操作的建议，也有评委分享了一些创意理念。前Cheil杰尔广告中国区执行创意总监龙杰琦介绍了自己参加戛纳狮子比赛以及工作上的心得体会。他表示，现在的学生能够参加幼狮、参加RHA，非常幸运，但是戛纳狮子不止于这一次的“遇见”，希望大家 “心中有狮子，一路有狮子”，希望“做伟大创意”的信念和动机一直伴随大家走下去。