与戛纳创国际意节收到的作品数量呈下降趋势一致，中国提交的作品数量也出现锐减。2018年中国共提交1178件作品（其中中国香港182件、中国台北98件），整体上比去年1580件减少402件。其中，中国大陆地区减少207件，中国香港减少187件，中国台北减少8件。

不过，在作品总数不及去年的情况下，中国获得的奖项数量却与去年持平，达到19项（中国香港9项、中国台湾1项）。这显示出中国整体创意水平在不断提高。

而从近三年的中国获奖名单中能看到，代表中国角逐戛纳国际创意节狮子奖的公司正变得更加多元化。跟戛纳国际创意节的大趋势一致，过去中国获奖公司主要集中于广告公司。不过，自2017年开始来自中国的参赛公司和广告主都呈现出新的变化。

2017年腾讯和凤凰网作为参赛公司直接提报作品，并在当年各有斩获。广告主名单中也出现了很多新面孔，比如百度、苏宁、小米等国内备受关注的企业。2018年继续延续这样的趋势，腾讯依然作为参赛公司身份提报作品，并凭借“QQ Alert：Reunion After Years（QQ全城助力寻亲项目）”获得创意实效类铜奖和单一国家实效奖铜奖；此外，广告主名单中出现了更多类型的公司，比如万达、艾美龙、华盖创意等，这代表着中国更多的企业开始重视创意，创意作品已参与国际竞争。

今年中国作品在新增奖项——行业制作类表现突出，共获得两类金奖、两类银奖和三类铜奖。中国所有获奖作品囊括了9大类别，相比去年减少1类，但比2016年增加两类。中国公司不只擅长平面和户外，他们正在用更开放的思维、更多样化的手段开展品牌营销，给全球市场带去创意的活力。

当然，一件作品狂揽众多奖项的现象仍然存在。奥美香港就凭借为肯德基打造的“hot & spicy （火辣鸡翅）”系列广告斩获印刷与出版、户外和行业制作三类奖项，并成为今年中国唯一获得金奖的作品。

致力于解决社会问题的作品仍然颇受评委青睐。中国老年保健协会“The Fading Font

（阿尔茨海默病字体）”、葛兰素史克“A Warning from The Future

（拯救未来的自己）”、QQ Alert：Reunion After Years（QQ全城助力寻亲项目）分别致力于解决阿尔兹海默症、女性宫颈癌和走失儿童的问题。不过，戛纳国际创意节也将公益项目和商业项目区分开来，更多地鼓励那些创造出商业影响力的作品。

作为全球第二大广告市场，中国创意已然是戛纳国际创意节的“热门常客”，中国创意也显示出新的活力和创造力，相信未来会继续带给全球更多创新方面的启发。

附：2018年戛纳国际创意节中国获奖作品总览

作品展示

名称：hot&spicy (火辣鸡翅)

简介：肯德基火辣鸡翅（hot&spicy）平面宣传海报，奥美香港将图片中所有火的元素都取代为鸡翅，包括赛车、航天飞机、火箭升空、英雄等等。

名称：The Fading Font（阿尔茨海默病字体）

简介：中国阿尔茨海默病患者人数已跃居世界第一位，然而公众认知依旧不足，许多患者错过了延缓和改善病情的最佳时机。这套阿尔茨海默病字体，以缺失笔画的独特设计，直观体现了阿尔茨海默病患者认知能力减退和记忆缺失；同时，字体的缺失感设计也是希望第一时间抓住公众的眼球，进一步关注阿尔茨海默病。

名称：A Warning from The Future（拯救未来的自己）

简介：葛兰素史克的广告针对年轻的女大学生，希望提高她们对女性宫颈癌的认识。参加活动的观众首先会收到印有她们自拍照的电影票，在观看电影时，她们还会收到一张20年后自己的自拍照，以提醒她们忙碌之外关注自身健康。

名称：Block out the chaos（隔绝喧嚣）

简介：Cheil杰尔香港为JBL 耳机创作的平面作品“Block Out the Chaos”，通过细腻的插画，逼真地展现了JBL防噪音头戴式耳机隔绝无法忍受的种种噪音的强大功能。戴上JBL耳机，即刻让你从喧嚣声中脱身，享受自由自在的和谐与平静。

名称：Terrex-Made for any terrex（Terrex认证）

简介：为了传达阿迪达斯Terrex鞋能适应任何地形，TBWA\上海创建了一个Terrex商店，这个商店除了产品介绍，还通过3D交互式投影技术，消费者可以玩织物并将其定形成不同的地形图，地形范围从山脉、绿地、水体到沙漠，从而获得鞋款推荐。

名称：Back（背面）

简介：许多人只把华盖创意和普通照片联系起来。华盖创意希望告诉大家，它也提供360°图像。

名称：Chop-Chop 2.0（切碎2.0）

简介：厨具品牌艾美龙致力于为用户提供无与伦比的切割体验，艾美龙决心用一个迷人的光该来维持它在竞争激烈的市场中的地位。琥珀传播用一种突破常规的方式来描绘动物，包括一头母牛、一头猪和一只山羊。这种简单的技术自然而然地捕捉到了将肉切成碎片的强烈感觉——甚至在动物意识到之前。

名称：Three Minutes（三分钟）

简介：《三分钟》由香港知名导演陈可辛执导，根据真实故事改编，以中国春节为背景，讲述了春运期间火车经停一车站，列车员与亲人在站台有短短 3 分钟见面的温馨故事。该片最大的亮点是全程采用 iPhone X 进行拍摄，没有用到其它专业设备。

名称：52 mayors of danzhai（五十二个镇长）

简介：2014年，万达集团与贵州省丹寨县签订对口扶贫协议。经过深入调研，万达最后决定采用旅游产业精准扶贫模式，捐资超过10亿元打造极具特色的丹寨万达小镇。为了吸引客流，打造旅游品牌，万达提出，在世界范围内，为丹寨万达小镇选出52位轮值镇长。每位轮值镇长在丹寨万达小镇任职一周，镇长须提交“施政纲领”，并完成一件对小镇有意义的事。52位镇长轮下来，正好是一年时间。

名称：Handsome Dancer（魔性抖肩舞）

简介：2015年斯柯达进入台湾市场，经过两年的推广和运营，斯柯达已经提高了在年轻男性群体的品牌认知度，但它的市场份额开始趋于平缓。斯柯达需要提升品牌知名度并赢得人们的关注。为此，PHD台北邀请到知名舞蹈家，利用他们引人注目、不可抗拒的“抖肩舞”吸引消费者，视频在Facebook、YouTube等平台上传播，以自然和无缝连接的方式培养品牌意识。

名称：QQ Alert：Reunion After Years（QQ全城助力寻亲项目）

简介：“QQ全城助力寻亲项目”基于人脸识别技术，深度学习五官变化规律并能够实现跨年龄对比识别，帮助走失儿童重新找回家的路。