戛纳当地时间6月19日晚，戛纳创意节进行到第二天，传播框架下的5个类别的奖项有了最终的归属，分别是印刷与出版类、广播与音频类、户外类、移动类和设计类狮子。

汉堡王、肯德基连续两年分获印刷与出版类、广播与音频类（原为广播类）全场大奖的记录被百威一一打破，今年百威包揽了这两类全场大奖的奖杯，成为戛纳创意节举办第二天最大的赢家。进一步证明，在创意领域没有常胜赢家，总有人在更努力地去突破。

今年户外类的评审团一点不吝啬，评选出两个全场大奖，分别由麦当劳和美国喜剧中心频道获得。

中国继获得一银一铜后，收获了2018年第一座金狮。奥美香港凭借为肯德基打造的火辣鸡翅(hot&spicy)系列广告摘得6座户外类金狮和3座印刷与出版类金狮。此

百威是少数几个真正成为流行文化的品牌之一，这产生了一个惊人的影响，在过去的几十年里，艺术家们很容易就接受了这个品牌，也让该品牌在非传统音乐界的声誉越来越强。百威在谷歌上追踪了想要展示的每一张艺术家照片背后的文字，并利用这些特定的文字组合优化搜索引擎，将用户直接引向图片。

小贴士

2014年戛纳创意节将传统的平面类更新为如今的“印刷与出版”类别。该类别鼓励能跳出页面的创新想法，也就是要在出版媒体中表现出独创性和杰出工艺。评委们主要通过作品呈现出来的想法和执行两部分来进行评判。

Saatchi & Saatchi女主席兼全球首席创意官Kate Stanners作为该类别的评委会主席可以说是实至名归。她是紧随博达大桥全球首席创意官Susan Credle之后，第二位成为全球几大创意代理机构中执掌顶尖创意职位的女性，是过去13年领导盛世长城转型的关键人物。也因此被《广告时代》评为“最值得瞩目女性”之一。她检验作品的标准非常明确，就是“我多希望那是我做的”。

传播—广播与音频类

全场大奖作品

案例名称：改变足球之歌（SOCCER SONG FOR CHANGE）

广告主：百威

代理公司：奥美开普敦

尽管有宪法的保护，性别暴力在南非仍然广泛存在，成为一个日益严重的问题。足球比赛之后会发生骇人听闻的暴力事件，而首要的借口就是酒精。作为南非最大的啤酒品牌，百威改变南非了最流行的足球歌曲的歌词，来改善妇女被虐待的问题。

小贴士

更精进的技术、更快速便捷的网络和广告法则的变化，给音频广告被广泛应用提供了机会。今年戛纳创意节也将原来广播狮子更新为“广播与音频”类别，以更好地囊括数字音频方面的作品。虽然该类别有所调整，但整体评判的标准其实并没有太大变化，依旧需要作品通过卓越的、创新的声音或优质的声音故事讲述传递品牌信息。

作为该类别的评委会主席，Global创意总监Jo McCrostie拥有超过20年的写作和制作广播广告的经验。她强调超越传统的沟通，更青睐创造出与听众和节目更加紧密结合的音频作品。

传播—户外类

全场大奖作品

案例名称：跟随拱门（Follow The Arches）

广告主：麦当劳

代理公司：Cossette

麦当劳是全球最知名的品牌之一。麦当劳希望无论你走到哪里，能指引你到最近的麦当劳的路标。麦当劳的目的是使用这些标志的设计，以便在任何地方使用。

全场大奖作品

案例名称：《每日秀》：特朗普总统Twitter图书馆（THE DAILY SHOW PRESENTS: THE DONALD J. TRUMP PRESIDENTIAL TWITTER LIBRARY）

广告主：美国喜剧中心频道

从罗斯福总统以来，每一位总统都被授予一个精心策划的纪念图书馆，纪念他在自由世界领袖时期所创造的历史价值文件。继续这个神圣的传统，《每日秀》用现任总统特朗普喜欢用Twitter与公众交流的方式，为他打造了一个Twitter图书馆。

小贴士

户外狮子侧重利用公共空间来传达信息，或是让消费者沉浸在品牌体验活动当中，所以想法和执行会是评委主要考虑的标准。

今年户外类评委会主席则由TBWA全球创意总裁兼TBWA\纽约首席创意官Chris Garbutt担任，他全面负责公司的创意导向和发展方向，并且监管着公司的全球性重大客户（如阿迪达斯、苹果、埃森哲、麦当劳、米其林以及日产汽车等）的创意产出。在其职业生涯中，他赢得了超过100尊戛纳狮子，其中包括3个全场大奖。

传播—移动类

全场大奖作品

案例名称：腐败检测器（Corruption Detector）

广告主：Reclame Aqui

代理公司：葛瑞巴西圣保罗

巴西大选即将于2018年10月举行。为了让腐败的人无处藏身，设计了一个简单而免费的APP，人们可以看到腐败政客的真实面目。在短短一周的时间内，APP下载量超过了40万次。

小贴士

移动狮子是戛纳创意节最受欢迎的一个类别，没有之一，每年提交的作品能达到四五千件。但获奖却并没有想象中困难，因为许多作品还是仅仅局限于提供非常基础的虚拟现实体验。虽然该类别将手持式或可穿戴设备作为构思必要的组成部分，但想法、执行、平台相关性、影响和结果都将左右评委的想法。

The Monkeys创新总监Jay Morgan是今年移动类的评委会主席，他创造了现在世界闻名的Durex Fundawear产品，还与联合利华合作开发了Peggy——世界上第一个智能衣服挂钩。在他看来，创意人必须深谙技术之道，技术人也得精通创意，这是大势所趋。

传播—设计类

全场大奖作品

案例名称：垃圾群岛（Trash Isles）

广告主：美国非盈利公益组织“Plastic Oceans”和英国网络社区“LADbible”

代理公司：AMVBBDO伦敦

为引起人们对海洋环境保护的重视，尤其是海洋塑料垃圾问题，PLASTIC OCEANS和LADBIBLE向联合国递交申请，希望将太平洋上加起来面积与法国相当的“垃圾群岛”（Trash Isles）认证为一个合法的国家。如果申请成功，该垃圾岛将成为全世界第196个国家。此外，环保主义者们还发起了一项请愿活动：如果想成为该“岛国”居民，便可以通过请愿网站签名表达意愿。

小贴士

设计类的全场大奖需要在两三千件作品中进行角逐，参赛作品需要通过设计工艺去定义品牌或传达关键信息，即运用独特的视觉形象促进消费者对品牌的认可和理解。评委将会着重考虑想法、执行和结果，其中想法和执行将占80%的比重。

72 and Sunny亚太执行创意总监陈奕俊担任该类别评委会主席。陈奕俊于去年5月加入72 and Sunny，在此之前他在BBH中国供职11年，是建立BBH中国不可或缺的组成部分。他曾五次担任戛纳创意节评委，他认为“如果一个想法不可怕，那根本不是一个想法。”他曾在尊尼获加的品牌营销中利用视觉特效让李小龙重新焕发活力，这支名为《致敬变革者》的作品因此受到广泛关注。