戛纳当地时间6月18日，2018年戛纳创意节共收到来自90个国家的32,372件作品，去年这一数字为41,170件。对此，戛纳创意节主席、Ascential Events首席执行官Philip Thomas 表示：“去年我们决定重塑戛纳创意节，取消三项大奖，删除合并了许多子类别奖项。我们知道这样做会减少参赛量，但长期来看这会是正确的决策。”

2018年的参赛数据显示出参选公司类型发生了巨大变化。其中，参选的品牌数量比去年增加了84%，参选的媒体主比去年增加了59%。对于参选品牌数据的变化，戛纳创意节总经理Jose Papa认为：“这是营销领袖们对创意在企业和投资回报价值方面有了更近一步的理解。”

按照往年的惯例，健康狮子和医药狮子会提前开始评审并在第一天颁布奖项，以确保戛纳创意节的日程能够无缝衔接。今年健康狮子有158件作品晋级，医药狮子有53件作品晋级，它们共同角逐全场大奖（全场大奖作品信息请见下文）。

值得一提的是，中国已在第一天拿下一银一铜。麦利博文上海为中国阿尔茨海默病协会(Alzheimer’s Disease Chinese)推出的《阿尔茨海默病字体》（The Fading Font）获得健康类戛纳银狮。麦肯健康上海为葛兰素史克打造的《拯救未来的自己》（A Warning from The Future），旨在呼吁中国年轻女性关注宫颈癌问题，拿下医药类戛纳铜狮。

健康—健康类

全场大奖作品

案例名称：《心肝宝贝》（CORAZÓN - GIVE YOUR HEART）

广告主：MONTEFIORE

代理公司：JOHN X HANNES纽约

目前，有115,000名美国人正在等待器官移植。尽管98%的人支持器官捐献，但只有1/5的纽约人是捐献者。那么，如何让更多人注册呢？JOHN X HANNES纽约为MONTEFIORE推出《心肝宝贝》，一个基于真实病人的故事。埃琳娜来自圣多明戈，她的心在死亡，而加西亚博士是唯一能为她提供希望的人。电影在影院和网络上线时，会提醒观众用手机压在他们的心上成为器官捐献者。这一互动技术让观众可以在15秒内捐出心脏。最终，有1万纽约人进影院观看了电影，一周内有1000万人观看了MONTEFIORE的内容。

小贴士

健康狮子设立于2014年，旨在鼓励那些为个人健康展现出创造力的作品，也就是能够对现有消费者医疗方式进行启发，包括促进非处方产品和服务的发展、公开教育、自我诊断或促进个人的积极护理等等。所有参赛作品都必须以事实为基础，坚持创意改变生活的原则。

健康狮子的评委会主席是Inter brand Health执行创意总监R. John Fidelino，Inter brand Health是全球性的医疗保健品牌咨询公司，客户包括默克、辉瑞、拜耳、葛兰素史克、强生等。R. John Fidelino本人希望在改善人们与医疗保健的关系方面发挥更大的作用，从而影响人们对疾病、治疗和对自身的看法。

健康—医药类

医药类全场大奖再次空缺。2017年只有该类别的全场大奖空缺，这也显示医药领域的创新并不容易。麦肯光明健康事业部的全球创意总监 Jeremy Perrott就曾发表观点：“有了金狮奖，医药行业的创意也能登上最高舞台了。”但要拿下全场大奖可没那么容易。

小贴士

医药狮子设立于2014年，旨在将科学和创新带入医疗工作，促进诊断、处方、疾病缓解等方面的发展。该类别主要为医药行业的创造性交流和行业的高度监管服务，同时为扎根医疗领域的优秀广告人提供展示平台。

FCB Health首席创意官Rich Levy是医药狮子的评委会主席。过去8年中，Rich Levy带领FCB Health赢得7次最具创意机构奖，公司还在2017年荣获戛纳创意节年度最佳健康管理机构。