“强势领导人”是今年戛纳创意节在海滩部分设立的全新演讲环节，美国《人物》杂志副编辑JD Heyman将在每场论坛上与一位行业翘楚进行对话。今天迎来的第一位强势领导人是英特尔内容实验室全球总监Yogiraj Graham。

从做纪录影片起步的Graham，后进入广告行业，以更偏于文化层面的职业背景进入技术巨头英特尔公司，并一手帮助其创建内部创意团队。然而，这样的工作并不容易，甚至一开始就受到公司内部技术专家们的质疑。

“当时的英特尔不看重故事讲述，而我又还没有什么作品可以拿出来。与技术团队交流就好像完全在说两种不同的语言，要打破这个障碍实在太难了。”

现在回头来看，Graham认为这个过程中最重要的是耐心。“要迎合这个技术的环境，从积极讨教技术问题、与公司内的专家们对话，到迫使自己成为技术专家。”

三年半以来，Graham所带领的团队已经为英特尔创建了不少令世界瞩目的创意活动。如两年前的格莱美颁奖礼上，与Lady Gaga合作用3D面部投影技术致敬老牌摇滚歌手DavidBowie，2018冬奥会开幕式上的无人机灯光秀，以及皇家莎士比亚公司的The Tempest舞台秀。在这次演讲交流中，Graham便向代表们分享了这些活动的幕后和一些令他最为印象深刻的故事。

“与Lady Gaga的这次合作首先也要进行一次关于技术的对话。虽然她本人也对技术感兴趣，但我们要让她知道技术到底能做什么。”对此，处于品牌合作和体验前沿阵地的Graham解释到，要打破传统品牌赞助模式，与Lady Gaga的这种对话机制就是通过新的双方互惠及利益共享的方式，来实现持久的合作。

“在最后执行的关键时刻，虽然出现投影在Lady Gaga脸上抖动的技术问题，但却得到了受众的喜欢，因为这很真实。这很难，但真的非常有价值。”这是技术与创意结合工作中非常令Graham兴奋的一点。

英特尔的多种技术产品创意，其实也是从基础工作进而一点点升华的。比如无人机秀，先从普通的飞行和降落演示，然后有了音乐元素，再后来又添加灯光元素。

这些工作都帮助品牌创造了一个全新的创意机会。

在英特尔的创意内容上，Graham还强调要以一种带给人推动力的方式去讲述故事，让普通人去使用英特尔的技术产品来创建东西。因为所讲述的故事中的人实际上是品牌的用户，不是英特尔的专家。跳脱原来的核心受众，通过将普通用户与英特尔的专家连接起来的，到达那些拥有好故事的人们。

当前，Graham的团队不仅在旧金山、洛杉矶和伦敦有工作室，其北京办公室也刚刚开设，并已经开始与世界自然基金会中国机构合作，帮助中国遗产建筑以及野生动物保护方面发挥AI、无人机等技术的社会价值。未来，Graham还看好艺术与音乐、AI的结合，期待在该领域能够为用户带来定制化的虚拟现实视觉体验。