“比赛和平常工作中给客户提案很相似，客户或评委需要在规定的非常短的时间内，看大量的作品，所以有简单的创意、直奔主题和良好的逻辑，是让客户或评委记住的好方法。”

作为2018年戛纳幼狮中国区选拔赛的评委，竞立媒体北京董事总经理赵园园在选拔赛现场对所有选手表示，能够激发大家共鸣的简单的创意，才是比赛恒久不变的主题。

（选拔赛评委，竞立媒体北京董事总经理赵园园）

之所以再次强调“简单”的重要性，是因为赵园园看到了许多选手存在着相同的问题。比如为了新技术而做新技术，一些选手使用了AI、AR等技术，但在实际执行中是否有必要，选手可能并未想清楚。还有一些不是影视类别的选手也也剪辑了大量的视频，但并没有将想要体现的内容传达出来。

在她看来，学生组平面类冠军赵雨寒的“红毯”创意，之所以让人印象深刻，就是不管在创意还是在形式上，都很贴合她想要表达的主题，同时她也讲清楚她所产出的创意。所以当5月4日下午所有评委再次复审的时候，大家仍对她的作品印象深刻，并一致通过，这是未来的参赛选手需要学习和借鉴的地方。

除了要有简明的创意和逻辑思维外，搭档间的默契配合也是一个老生常谈的问题。

“无论面对什么比赛，搭档间还是要增强互动。提案现场，有的人完全是个陪衬，或者就按部就班地提案，这其实对整体的效果很有影响。同时，现场可能会偶发意外状况，比如搭档的思路被打断、PPT突然卡住了等等，这时候两个人如果能准备好预案，相互补台，效果就能更好。”赵园园说。

（媒介组入围戛纳选手 JWT陈永正&吕佳馨）

智威汤逊选手陈永正深谙这个道理，这是他第二次参加戛纳幼狮中国区选拔赛，去年他遗憾落选。此次他与搭档吕佳馨虽是第一次合作，但配合默契。首次用英文提案，对他们俩来说都是最大的突破。比赛前，俩人一直一起练习英语，直到能流畅地表达。

“下一届参赛选手不要认为你的搭档不重要，这不是一个人的秀，输赢都是两个人的事。比赛需要两个人一起配合，一起练习。也不要因为对方会英文就成为搭档，因为如果他只是能把英文读出来的人，那么他在比赛中不会起到太大的作用。”陈永正直言。

作为刚进公司的实习生，吕佳馨很怕自己拖陈永正的后腿。但陈永正一直鼓励她，“我们是一个团队，我们再练习，重复、重复、重复，就这样一直重复地鼓励我。”

甚至，是陈永正帮助她迈出了参赛的这一步。在获知戛纳幼狮选拔赛征集选手时，吕佳馨一直很胆怯，认为自己可能还到不了幼狮的等级。“我觉得这个舞台很高，我很怕我会做不到，我怕我上台丢脸，我怕所有东西，所以想要逃避。”陈永正的一句话让她下定了决心，“你参加我就参加，你不参加我也不参加。”

正是在同进退的团队精神下，吕佳馨冲破了自己内心的束缚，并凭借优异的表现，最终和陈永正赢得了媒介类别的戛纳幼狮门票。“当你真的迈出这一步，你真的会战胜自己。”