戛纳幼狮！

这个名字，你陌生吗？

戛纳幼狮比赛！

这项全球最顶级的青年创意人赛事，你了解吗？

也许，正是因为这样的陌生与不了解，你会错过人生中仅有的一次施展个人才华的可贵机会。

好在，现在有2017年飞赴戛纳国际创意节，参加当年戛纳幼狮比赛的中国选手的创作心得与当地见闻，应该能够消除你的困惑，化解你的顾虑。

想报名参加2018戛纳幼狮中国区选拔赛的小伙伴，以下的文字就是要告诉你一个真正的戛纳幼狮赛。

在那里，不仅有梦想与激情，有开心有泪水，还有海与回忆。

铩羽而归也有所收获，从戛纳参加完2017年幼狮比赛，希望能为以后的同学们提供点经验，让大家满载而回。

关于brief和比赛过程，我的伙伴（在最好的季节，我来到了戛纳）都已经说过了，我重点说一下关于创作的部分。

1、合理的时间安排！

公关组的全部比赛时间加起来不到24个小时，而且其中的11.5个小时是要在“小黑屋”里面进行的，所以，选手虽然可以自由进行讨论、脑爆、排练，但是实际能用到的时间真的不多。因此，合理安排好时间和分工，两人一体才是本次最大的胜利要素。

（现场接brief ）

而且组队时最好是art+copy，这样的话无论是操机还是拟稿都有优势。而且再怎么少时间，最好都让自己睡上3-4个小时，咖啡只极有可能让你精神更加紧绷，导致发挥失常。

（打起精神 写PPT）

2、洞察！洞察！洞察！

好的创意来自好的洞察，要搞清楚目标群众到底是谁，自己要解决的到底是什么，为什么目前有这个问题。有了洞察再有策略，才能出到好的创意。

这一次公关类的金狮，评委对她们的创意没多说，但是笔墨很重在于她们的洞察，真的很深。我们后来跟中国带队的老师们聊到此，他们也点头称赞道：“这真是的实力和运气才能得到的深洞察”。

（公布公关类获奖选手）

3、创意的延续性

因为出题的“甲方”很多都是世界性公益组织，且给过来的题目都是没办法一时间解决的，所以假如你的创意不但能在自己国家实行，更能在别的国家，甚至5-10年内持续运转，那你胜出的几率大概也就有80%了。

这也就回归到第二点——洞察。其实全世界的人都有共性的，假如洞察够深的话，这个全球性的创意也就在半路了。注意，因为中国的特殊情况会导致大家用的社交媒体不同，所以假如有条件的话，希望各位能好好用一下facebook、 instergram 、snapchat这些西方常用的社交平台。

以上也只是过来人的分享，Cannes lions的乐趣，请大家置身其中慢慢感受。

（作者：罗滢怡 2017戛纳幼狮公关类 中国代表选手 网易传媒广州）

相关内容：2018戛纳幼狮中国选拔赛 报名须知：http://www.maad.com.cn/index.php?anu=news/detail&id=6840