CP是2017年娱乐圈的当红词汇。而在2017中国广告长城奖互动创意奖暨媒介营销奖的终审现场，有一对CP则非常惹眼，他们就是杰尔思行为肛泰打造的“小屁股”与“小肚脐”，该同名作品——《小屁股与小肚脐》则成功获得媒介营销奖的“广播电视类”金奖。

（提案现场）

问及这对CP的创意起源，北京杰尔思行广告有限公司资深创意总监邱德春轻描淡写：“肛泰是二十年的药物品牌，希望有焕然一新的品牌印象，要把整体的品牌形象年轻化，也就是说要找到当下年轻人更能接受的一种方式去做形象宣传，所以统一IP形象的传播策略就应运而生了，而针对肛泰最主要的卖点贴肚脐治痔疮，自然而然我们就想到把人体的两个部位拟人化了，变成一对很不一样的CP。”

小屁股与小肚脐都属于人体比较敏感的部位了，怎么拿捏好这个形象的尺度，让人印象深刻又不脱离肛泰治疗痔疮的药性，其实是比较有挑战的。但是现在看来，杰尔思行完成的非常好，现在小屁股与小肚脐形象已经用于肛泰官方微博的首页背景了，并且利用这对形象强势蹭了薛之谦与前妻复合的热点。

作为一个服务不同行业不同领域的广告代理团队，自然要十八般武艺样样精通的。邱德春对记者表示：“如果说一个团队的特色就是搞笑，那我觉得那这个团队就不算成功，广告服务于各行各业，光会一个招式行很难行得通。所以说我尽量让团队能力相对均衡，不是说我特别爱做这个我就只做这个，这样是有偏差的。当然是要把每一个人不同的长处发挥出来，但是我尽量让大家去平衡，面对不同品牌的不同需求都可以服务好。”

更多有关2017中国广告长城奖互动创意奖暨媒介营销奖及第24届中国国际广告节的报道，将在近期相继推出，敬请期待