2017中国广告长城奖互动创意奖终审评比已经结束，凤凰网申报的《承诺胶带》在最后全场大奖的激烈角逐中，险胜了同样大热的优秀作品——北京电通的《为爱行走》和一点资讯的《一点打码体，将好奇进行到底》，获得了互动创意奖全场大奖。

（华扬联众上海公司ECD张亮）

对于这个结果，2017中国广告长城奖互动创意奖暨媒介营销奖评委、华扬联众上海公司ECD张亮表示：“中国广告长城奖互动创意奖是代表中国互动广告领域最高创意水准的奖项，最后全场大奖角逐的三个作品，一定程度上表明中国的传播生态和国际市场非常不一样。包括《承诺胶带》和《一点打码体，将好奇进行到底》，都是在中国特殊的传播生态环境与土壤中生长出来的。”

之所以这么说，是因为张亮留意到在互动创意类别进入金银奖终选的作品中，来自媒介平台的甚至超过了广告代理公司。所以他认为，未来真正的竞争已经不在传统的代理商领域里。

面对《现代广告》，张亮还向大家分享了关于刚刚过去的“纽约广告周”正在讨论的一个观点：“业内一种声音说，广告这个词可能会消亡。其实我觉得基于营销目的的传播功能是永远不会消亡的，但是形式或者说入口则会发生很多的变化。一个行业大赛的意义除了表彰行业的成就，更重要的是让从业者看清一些趋势。”

作为一个从业十余年创意广告人，张亮期望中国广告长城奖互动创意奖依然能够真正代表国内传播创意的高度。而放眼国际标准，他觉得全场大奖与国际最高奖项依然存在差距。不过他也表示，“其实传播人也不要一味盯着所谓的奖项，而是要回到传播功能的本身，能不能浸透到土壤里落地生根才是关键。

他也分享了他最喜欢的几个作品，而这些作品都有个共通点，那就是它们都是属于中国本土生态的逻辑，而国外的消费者、创意人都不会想到这样的逻辑。“这两年为了迎合国际奖项的标准而产出的创意作品的确开始少了起来，这是行业之幸。”

更多有关2017中国广告长城奖互动创意奖暨媒介营销奖及第24届中国国际广告节的报道，将在近期相继推出，敬请期待。