戛纳创意节接近尾声之时，依旧有值得期待的论坛，再创影节宫排队长龙的高峰。

在这场名为“戛纳狮子讨论”的活动中，WPP创始人兼CEO Martin Sorrell针对行业环境和营销话题，现场发问好莱坞著名导演、曾拍摄《阿波罗13号》和披头士乐队纪录片《The Beatles: Eight Days a Week——The Touring Years》的Ron Howard以及美国The Kraft集团创始人、主席兼CEO Robert Kraft。The Kraft集团掌控着新英格兰爱国者等美国橄榄球联盟球队。

主持人Martin抛出电视与数字化的问题指出，今年的戛纳节都围绕VR等技术话题，对现在的，当前的电视收视面临严峻考验，亚马逊、Netflix等都以自制内容成为行业强大的竞争，Alexa等语音控制设备也猛烈进攻。Ron与Netflix等平台以及传统电视机构都有过合作，他坦言，现在这个时代更让人兴奋，因为作为搞创意的人，你可以向小众的人讲述更具有特定性的故事。受众数量也不仅限于票房等，而是有很多因素决定。所以Ron相信现在从创意方面讲是自由化、体验性的和更具野心的。这些都是对创意界和受众有好处的。其中，受众永远是核心，我们都是为受众服务的，受众会告诉我们他们需要什么内容、想看什么节目。不管是电视、电影及其他表演形式等，都没有消亡的一天。我们唯一的工作就是保持对话。

Robert则在各种媒介形式中看好OTT，拥有定位受众的能力和良好的收视统计方式，在观众观赏体育比赛时也有进一步的发展，比如设置不同的摄像角度、为不同运动员配置的麦克风，更便于观众欣赏不同的视角和听到球员讲话。所以，对于Kraft集团来说，OTT就是他们的未来。