这场论坛有些特殊，BBDO Worldwide总裁兼CEO Andrew Robertson和首席创意官David Lubars在台上言语不多，主要时间用来展示BBDO各公司为品牌或组织制作的精彩广告。

也许你已经看到过这些经典广告，它们当中也不乏在今年戛纳斩获大奖的作品。但当静下心来再次观赏时，才突然感受到启发，体会到广告中真正打动人的本质。

David说：“我们为政府机构、非盈利组织等制作了很多有文化关联的好广告，但我们今天在这里要谈一谈为普通客户制作广告，从这些例子中获取一些经验，因为它们为客户带来了好的商业结果。”

奇多玉米片零食广告制造搞笑的比稿过程，品牌最后选择表演夸张的代理公司，这是因为能够看到自己所生活的世界的真实情况。

“不要将你的受众当作某品牌或某领域的特定消费者来看待，我们都一样是真实的人。当你了解了‘人’，了解什么才是对他们最重要的，你才能实际上将其与品牌相连。”David还引用宝洁首席品牌官Marc Pritchard的话：从大众营销转为对大众最重要。

宠物食品品牌宝路的广告则体现了如何在大问题框架下集中于事物的本质。因为支持不同的竞选人，美国大选使民众产生了分裂，然而人们对待宠物的爱心都是真实、无需质疑的。支持特朗普的人带着走失的狗前往支持希拉里的人群，寻找狗的主人。此时双方已经不存在分歧，因为对动物的爱又团结在了一起。

所以，可信赖的连接、问题聚焦，就是广告的核心。