中国幼狮:欢聚在戛纳
张军
2017-06-22 13:30
戛纳幼狮赛程过半,《现代广告》杂志于当地时间6月21日,举办了面向全球的幼狮派对活动,数位行业前辈与大师莅临现场。在派对...

戛纳幼狮赛程过半,《现代广告》杂志于当地时间6月21日,举办了面向全球的幼狮派对活动,数位行业前辈与大师莅临现场。
在派对的开场白中,智威汤逊亚太区创意委员会主席劳双恩简要回顾了《现代广告》选送中国幼狮的历史。他回忆,从最初每年的一两对选手,到目前的每年选送6至7对选手以及2名学生选手的历程可以看出《现代广告》在这项工作中的巨大付出。
针对今年中国幼狮平平的战绩,劳双恩解释,中外文化差异有时候会导致中国选手在比赛中吃亏,但是来戛纳的目的不只是得奖,更重要的是要将学到的经验带回到平时的日常工作中。
分众传媒首席战略官陈岩并没有在专业上指导幼狮选手,而是告诉了大家这样的事实:30年前留学海外或提早拓展了国际视野的一批人,都是今天的成功者。这一点让人有理由相信,今天参与戛纳幼狮的中国青年创意人,一定会成为未来的成功者。
BBDO大中华区主席兼首席创意官梁伟丰则将话题来回到了广告专业领域。他告诫各位中国幼狮,到了戛纳最重要的是将自己当作海绵,只管尽量吸取外界的养分就对了。语言差异并不是妨碍一个广告人理解优秀作品的理由,很多来戛纳参会的创意人,英语水平只限于说Hello和Thank you。但他们会用很多笨办法克服语言障碍,以尽可能地多学习、多观摩。所以,学习的根本动力在于大家自身。
上海BBDO(天联广告)首席创意官赖致宇接着梁伟丰的话表示,自己就不是一个英语很好的人。但是,幼狮比赛并不要求大家在十分钟内给出结果,整个比赛时长从半天到两天不一而足,允许大家反复思考。只要说出自己内心最想说的话,做你自己,就可以了。因为,戛纳并不是在比语言,而是在比创意。
一点资讯副总裁付继仁首先表示了对中国幼狮选手的羡慕。他坦言,自己曾经也参加了大量国内的比赛,但由于环境所限,那时的创意人对于到国际舞台比拼这种事,想也不敢想。随后,付继仁强调,创意人要明白,是为了什么而比赛?获不获奖尚在其次,比赛之中首要要问自己的是,是否百分之百努力了。只要是尽了全力,这次没能得奖,下一次也一定会得。
安索帕亚太区首席创意官杜天捷在分享自己的创意经验时,数次提到细心观察周边的生活,遇到感兴趣的内容,不妨用笔记录下来。累积渐丰之后可以分门别类加以梳理,为日后的创意工作输送养分。
戛纳国际创意节主席TerrySavage特意在百忙之中莅临幼狮派对现场,对中国幼狮给出了自己的建议。美国《广告时代》杂志国际编辑Laurel Wentz、I-COM 主席Andreas Cohen也先后来到派对现场,为中国幼狮鼓劲。
I-COM 主席Andreas Cohen
广告时代国际编辑Laurel Wentz
各位中国幼狮向各位业内前辈请教了一些职业生涯的困惑,各位行业前辈则分别对这些中国幼狮给出了自己的建议。
最后,派对在轻松愉快的气氛中结束。
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China at Cannes lions
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