广告主：交通事故委员会

参赛代理：CLEMENGER BBDO（墨尔本）

国家：澳大利亚

诉求：交通事故委员会（TAC）是澳大利亚最大的社会保险商，同时也一直是震惊广告的先驱。由于交通伤亡人数仍然一直在上升。他们创造了一个虚拟人物Graham，他是目前世上唯一专为在交通事故中幸存而生的人。互动雕塑、教育工具、发起对话——Graham向我们展示人体需要哪些“进化”，得以在交通事故中幸存下来。

策略：通过道路安全数据和外伤手术的医疗研究，道路安全工程师和艺术家虚拟构建了人们所需进化。在Graham面世不到24小时的时间内，“他”就掀起了全球对于道路安全的讨论。2017年，Graham将加入世界卫生组织，作为该组织的国际道路安全宣传大使。

效果：首周内获得12亿媒体曝光；24小时内广告观看量为3300万次；2900万美元的媒体价值；提升了86%的展览参观量；在Facebook和Twitter上发起热门话题。

广告主：国际土豆中心（CIP）

参赛代理：奥美（迪拜）

国家：阿联酋

诉求：饥饿已经影响了全球8.42亿人，气候变化让食品安全和营养不良问题越来越严重。全球土豆中心希望证明土豆是解决全球饥饿问题的关键超级作物，而它的高产、营养价值以及适宜在各地种植的优势能够挽救成百万的人。

策略：国际土豆中心让我们证明土豆的潜力。因此我们相处要在地球之外，即在火星上种植土豆的想法。

与NASA和UTEC合作，我们建立了一个“太空舱”：模拟火星的气压、温度和二氧化碳水平，在最与火星最相似的荒凉环境，即秘鲁的实验室中种植最顽强的土豆。

效果：此项任务创造了历史。我们研发了一种新的有机土豆品种，名为“独特”，现在已经领先抗气候变化作物了。并将在地球上一些不毛之地种植。通过在类似火星的环境下种植土豆，我们可以帮助上百万的民众。我们的全新土豆已经被推广到孟加拉国一些气候危机地区了。

超过1亿人观看在线种植；2.8亿在线参与；影响了全球3亿的民众。NASA将使用这种新的土豆作为未来火星殖民者的食物。

广告主：病童医院基金会

参赛代理：COSSETTE（多伦多）

国家：加拿大

诉求：由于捐献率一直没有提升，捐款也是来自于相同的捐赠机制，且多数呈现老龄化趋势且偏重于女性……想有所改变，病童基金会需要唤醒新的捐款人。这需要我们做出一些根本的改变，才能够达到我们雄心勃勃的目标。

策略：我们决定不再做一个慈善机构，而不是像性能品牌一样，按照Nike和安德玛的套路。全新的广告SickKids VS, 根本上改变了格调，警示我们的敌人们，让他们注意。我们选择坚强而非眼泪，相反关注病人们的抗争精神，以及医生和护士门的不松懈的鼓励。与以往希望捐献者们“帮助我们”不同，这一次我们请他们“支持战斗”。

效果：加拿大的覆盖率：295个故事，5650万的国内媒体曝光。国际影响：在17个国家讲述58个故事。社交媒体：在发布首日/首周分别在Twitter和YouTube上引发热门话题，3.65亿社交媒体印象和91，000次转发。成为“病童基金会”历史上最成功的广告。5790万美元的捐款。在线捐款量增长695%。平均捐赠金额增长了63%。